近日，LV跨界运动领域，在美国官网正式上线了一款配件单品“詹姆斯乒乓套装”（James Ping Pong Set）， 包括一副球拍及球拍套，四颗乒乓球及球套 ，加印花图案，售价2280美元（约合人民币15770元）。
而在LV中国官网上， 这款“JAMES 乒乓套装”售价18300元 。根据官网公布的图片及文字介绍，这副乒乓球拍整体采用浅色木材制作，手柄尾端附有标志性的LV标识。
在LV美国官网上，则显示有两款乒乓套装，一套为棕色，售价2280美元，一套为灰色，售价2400美元。
值得注意的是，有媒体指出，LV这款乒乓球拍早在2017年和2019年就推出过，当时是灰色版本，售价2210美元。
对于LV的这次新单品，不少国内网友表示“无法理解”，卖那么贵，难道“用它能拿全运会乒乓球冠军吗？”也有网友表示“LV不坑穷人”，
实际上，LV近年来推出过不少跨界单品，都是价格昂贵。比如在2021年推出的浅蓝色内饰的麻将箱，仅包括一套LV设计的麻将，一只采用经典深棕色印花图案及金属构件的箱子，售价高达52万港币（约合人民币45.8万元）。
亚洲仍为LVMH集团最大市场
今年上半年，旗下拥有LV、Tiffany&Co．等品牌的路威酩轩(LVMH)集团销售收入为367亿欧元，同比增长了28%，高于此前分析师预测的17%。净利润亦同比上升了23%至65.32亿欧元。其中， 奢侈时尚与皮具部门表现最为出色，稳坐LVMH集团收入规模的“头把交椅” ，上半年该部门经常性营业利润占比达75%。紧随其后的是手表和珠宝部门，而其余包括酒饮、美妆等的所有业务部门的销售额均实现了两位数的增长。
按不同地区的市场划分，由于今年上半年欧元兑美元、日元兑美元的汇率创历史新低，吸引了大量奢侈品旅游消费。LVMH集团2022上半财年在美国、日本和欧洲市场的业绩迎来了大幅攀升，涨幅分别达到了24%、33%和47%。
与欧美市场不同，今年上半年亚洲市场增长不太明显，涨幅仅为1%， 但仍然是占据LVMH集团销售额最大的市场。 而前述欧美市场的强劲表现，在一定程度上也弥补了集团在亚洲市场的跌幅。
尽管LVMH整体业绩延续增长态势，并超过分析师预期，但首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的电话会议中坦承， 今年第二季度旗下品牌在中国的业务出现了两位数的大幅下滑，对业务造成了一定的负面影响 ，不过集团有信心，随着疫情的恢复，以及传统节日送礼需求的推动下，中国市场销售额会逐步回升。
据海南日报报道，LVMH集团大中华区总裁吴越日前在海南参加中国消费品国际博览会时则透露，集团持续关注海南自由贸易港的建设， 非常看好海南消费市场的前景 ，此次除了旗下部分代表品牌参展外，其他头部品牌也在关注海南新的和优质的零售项目，例如海口万象城、中免国际免税城等，为未来全面进入海南市场做准备。
吴越在接受中新经纬采访时则表示，路威酩轩集团非常看好中国年轻群体消费市场，对于中国市场的信心不会因疫情冲击而有所改变。
爱马仕曾上架新款自行车售价16.5万
值得注意的是，在今年的8月11日，爱马仕中国官网商城曾上架一款名为Odyssee Terre的载重小型单车， 售价人民币16.5万元 。
据官网信息显示，这款自行车长154.6厘米、宽58厘米，重量14千克。此款机械单车，采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，把手及坐垫支架处配有车灯，前侧饰有系列标识上釉徽章，坐垫处饰有“Hermes Paris”烫印字样，单车前后装配有车篮子，支持4档速度调节。
产品细节介绍称，该车座位可调节高度以适应不同身高的使用者。设计灵感源自日式便携单车，该车为法国制造。
据悉，在今年7月份，爱马仕就推出过木制车架的Odyssee Terre自行车，当时售价为23600美元（约合15.8万人民币）。与新款相比，缺少了前后的车篮子。 这意味着本次推出的带篮子版本，两个篮子的价值高达8000元，单个篮子价值4000元。
据中国经济周刊—经济网8月11日消息， 爱马仕官方客服表示，此款价值6位数的自行车目前在上海线下门店均已售罄。
奢侈品涨价“常态化”
消费者“越涨越买”
“现在不买，之后更贵。”7月下旬，代购小李在朋友圈又贴出一张几大奢侈品品牌即将涨价的预告，其中包括卡地亚、Goyard、蒂芙尼。
全球代购闻风而动，日本代购小曼称：“卡地亚7月29日新一轮涨价前的疯狂，现在进卡地亚最少排队三小时，两次进店时间都是商场快关门了才排进去。真的是无力吐槽。”
在此之前，普拉达、香奈儿、LV、迪奥等已在今年上半年迎来了一轮提价。到下半年，除了上述卡地亚、蒂芙尼等“硬奢”涨价，就连Coach等轻奢品牌也加入“涨价者联盟”。Coach公司方面对媒体称：“由于受到生产材料和运输成本等多方面的影响，集团于7月15日起逐步对产品进行价格调整，综合各产品线和分类，平均涨幅在7%～8%，部分女士手袋提价10%。”
2022年2月，Coach母公司Tapestry首席执行官Joanne Crevoiserat在电话财务会议上表示：“我们战略性地提高价格，以抵消通货膨胀。”
事实上，“一涨再涨”已成为奢侈品营销中的惯用策略。近年来，品牌提价变得更为频繁。2022年2月16日，Louis Vuitton迎来自2020年疫情暴发以来的第六次涨价。此次涨价幅度10%左右，涉及LV品牌全球范围内的全线产品。LV中国官网上，就连一向以“高性价比”著称、被视为“LV入门款”的Speedy 25手袋，也由原本的四位数价格步入了“身价过万”的行列。
“奢侈品每年都涨价，2020年全球爆发新冠疫情以来，它们每年的调价变得更多。有的品牌以前一年调一次价，去年涨了三、四次，今年也延续这个势头。”7月22日，北京市价格认证中心专家江博在接受每经记者电话采访时表示。
涨价并不能阻挡消费热情，“越涨越买”已经成为奢侈品圈子的潜规则。
坐拥LV、迪奥、蒂芙尼等品牌的全球奢侈品巨头公司LVMH集团2021年财报显示，公司已从2020年全球旅行与线下消费的中断中全面复苏，2021年整体销售额同比增长44%至642.15亿欧元，较2019年增长19.65%。
优奢易拍创始人兼CEO王天驰7月22日向每经记者分析称，其实从年初到年中，不同品牌奢侈品已有多轮提价。从经营角度看，涨价是配合企业营销策略的组合拳。“不论是提升自身业绩，还是致力于提高一线大牌品牌形象，甚至助力品牌抵挡通货膨胀的社会经济压力，都是不可或缺的一种经营策略。”
在江博看来，奢侈品涨价的根本原因，还是树立品牌的稀缺性。
“越是打高净值的口号，它越是标签化，更多的人就越趋之若鹜；越是有话题，人群认知的基数就越大，它反而卖得更好。”有分析人士直言，“奢侈品卖的就是营造给你的想象，以及产品的稀缺性。”
来源：综合自齐鲁晚报、每日经济新闻、微博网友评论等
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