从大狗到酷狗，哈弗品牌不断加速国内SUV市场变革。
8月10日晚，酝酿多时的哈弗酷狗正式上市，12.38万-14.98万元的售价赢得现场用户和经销商的一片欢呼。对于酷狗这样的产品，经销商一定是翘首以盼的。眼下国内SUV市场，传统燃油车产品的市场份额被电气化、智能化产品不断蚕食，无论是合资品牌还是自主品牌，已经在不断萎缩的市场规模中陷入“零和博弈”，经销商与厂商都是苦熬求变。
长城作为中国品牌SUV的先行者，早已开始通过“品类战略”改变产品定义逻辑和市场竞争规则，坦克300、哈弗大狗、初恋等等都是成功的代表车型。刚刚过去的7月，哈弗品牌销量达到61279辆，同比增长7.14%。其中，哈弗大狗售出10610辆，同比大增45.36%。未来市场竞争中，仅仅依靠一款大狗不足以承接SUV市场变革红利，酷狗应运而生。
开创全新品类
作为狗品类旗下的第二款产品，哈弗酷狗虽然是对3/4刻度品类概念的延续，但酷狗在这一概念基础上，以更加深度、纯粹的产品共创，深度洞察用户需求，在12-15万元这一入门级价格区间找到最佳价值结合点，成功打造出为年轻人量身定制的潮酷SUV产品。
极具辨识度的颜值，是酷狗把握年轻用户需求的第一步。星光十字大灯、时空交响格栅、日出天际腰线、追风逐影轮毂、远征背包尾门等元素，辅以大胆鲜明的车身颜色、硬派潮酷的造型设计，完美还原年轻用户对超酷座驾的想象。
打动年轻人的第二步，是把握他们的内心需求。为满足年轻人对音乐的追求，哈弗品牌斥资2800万，邀请国际顶尖团队联合打造18扬声器JVC音响系统。据介绍，该音响系统通过1中置/4高音/4低音/2中音/2顶棚3D/2头枕/2环绕/1重低音，形成全方位立体式环绕声场。此外，酷狗还采用迈巴赫同源律动座椅，搭配可随音乐节奏律动的64色氛围灯、雷石KTV、车载香氛系统，带来听觉、触觉、视觉、嗅觉的4D燃音享受。
为生活提供更多可能，则是哈弗酷狗和年轻人打成一片的不二法宝。酷狗的24°接近角、26°离去角、196mm最小离地间隙和大狗几乎等同，给用户留下了充足的改装空间；1.5T发动机+7DCT湿式双离合变速器的高效动力组合，顶配甚至还搭载适时四驱系统，足以满足年轻人对轻越野的向往；全新V3.5咖啡智能平台赋能智能科技，带来L2驾驶辅助系统、双12.3英寸全彩液晶屏、智能感应后备箱、360°全景影像+透明车底等同级领先科技配置，也给日常通勤带来便利体验。
打造用户品牌
可以看到，哈弗酷狗以敢性外观、强劲动力、动感音场、越级空间、安全智能为核心硬实力，充分满足年轻用户需求，在一片红海的紧凑级SUV市场开辟出全新SUV产品细分品类，而这仅仅是一个开始。
酷狗诞生的过程，让外界看到了哈弗在大变局时代向用户品牌转型的决心。从哈弗大狗开始，哈弗品牌不断挖掘年轻消费需求，践行C2B的用户品牌战略，成功打造出以“3/4刻度”为标签的哈弗狗品类家族。酷狗诞生前的12个月时间里，哈弗品牌累计举办了20余场用户共创活动，累计获得超过20万人次线上参与，并与500多位“潮创官”进行线下交流，累计收集30多万条用户共创交流意见。
在哈弗品牌CEO李晓锐看来，与用户的深度共创，是酷狗能够将用户个性化需求变成产品标配的关键所在。从酷狗产品配置也能够看出，920W功放、头枕扬声器、座椅律动等配置出现在一款不到15万元的紧凑级SUV上，这绝不是传统产品思维能够做到的。目前，酷狗共创群已多达53个，共有1.7万人为哈弗品牌产品出谋划策。共创，将成为哈弗后续新品诞生的重要支撑。
产品开发之外，哈弗酷狗也进一步推动了哈弗品牌用户运营创新。上市发布会中，李晓锐透露，哈弗还将启动用户生态的共创。今年，哈弗将联手酷狗音乐，举办“酷FUN现场”系列线下演唱会，8月下旬将在上海开启首站；此外，“酷的二次方”音乐梦想计划也将在今年落地，让哈弗品牌与更多用户玩在一起。
随着酷狗的上市，哈弗品类战略将再一次推动国内SUV市场的变革，而共创活动的不断落地、共创模式的不断完善，也将加速哈弗品牌用户型运营体系的构建，在产业变革浪潮中立于不败。正如李晓锐所言：“我们必须将过去10年的SUV红利，转换成未来10年的用户红利。从产品思维向用户思维转型，成为一个真正的用户型品牌。”
