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中国家电“贵族”:连续6年蝉联高端市场第一,年收入129亿元

2022年上半年,我国家电市场零售额为3389亿元,同比下滑9.3%。其中,彩电、洗衣机、空调同比分别下降10.5%、10.1%、15.3%。不过,家电高端化发展趋势依然不变。根据苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示,其线下门店高端家电销售同比增长182%;线上万元以上高端家电产品销售同比增长37%。

作为行业领头羊, 卡萨帝 交出了一份亮眼的成绩单。2022年1-31周,冰箱、洗衣机在万元以上市场的零售额份额分别达到38.8%、75.5%,位居行业榜首;空调在1.5万元以上市场的份额为31.3%,同样高居第一。

公开资料显示:卡萨帝(Casarte)成立已有16年,是海尔集团旗下高端家电品牌,拥有冰箱、酒柜、空调、洗衣机、厨电等9大核心品类、39大系列、380余个型号的产品,全球的高端用户已突破1200万。

在世界品牌实验室2022年《中国500最具价值品牌》中,高端家电领域仅卡萨帝入围,品牌价值达到620.59亿元,较去年增长近115亿元;连续第二年上榜,排在第148位。

时间回到06年,海尔决定往高端领域发展,卡萨帝应运而生。品牌推出之前,集团足足做了五年的调研,针对中、美、法、德、意、日等12个国家共计8万余名用户。在充分了解市场需求后,决定以冰箱为切入点,对家电行业进行一次“再发明”,即打破传统设计理念、解决细分痛点。

次年,卡萨帝法式对开门冰箱正式亮相,这款产品颠覆了延续60多年的传统对开门冰箱设计格局,拿走中间的横梁,采用可拆卸搁架和可调湿度果蔬抽屉,解决大体积食材无法存储的痛点。凭借独创性设计,不仅获得IDEA国际设计优秀奖、德国红点奖等权威认可,还成为同行争相模仿的对象。紧接着推出了意式抽屉式冰箱,满足用户一步到位的拿取需求。

卡萨帝还相继发布了鼎级云珍冰箱、红外恒温冰箱、F+自由嵌入式冰箱,通过气悬浮无油动力科技、红外恒温科技、MSA控氧保鲜科技等原创科技颠覆传统保鲜模式。

不只是冰箱,卡萨帝还延伸至其他品类。例如在洗衣机领域,推出世界首台一机双筒的分区洗洗衣机,开拓了“双滚筒”这一新品类;全球首台能“读懂衣物”的物联网洗衣机“纤见”;去年推出的中子和美洗干护理机,从洗衣、干衣到护理,一机就能完成。

在空调领域,从温湿双控的云鼎空调到分区送风的天玺空调,从实现语音控制的指挥家空调到首创空调、新风、地暖一屏控制的鉴赏家家庭中央空调,不断迭代的原创科技和差异化空气解决场景,让卡萨帝夯实领先优势。此外,在酒柜、厨电等领域,品牌也持续推陈出新,为用户打造系统化高端生活方式解决方案。

去年,卡萨帝宣布换道场景,依托三翼鸟平台推出智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧衣帽间、智慧浴室等五大场景,为用户提供一站式高端智慧场景服务。一方面打破了生活空间的限制,将家电与家居相融合,例如在厨房做饭时,也能继续追爱看的电视剧。另一方面主动为用户提供智慧场景服务,比如冰箱会主动提供适合的营养食谱;空调能感知室内空气状态并主动调整温湿度等等。

去年,卡萨帝销售收入突破百亿大关,达到129亿元,同比增长48.3%。已连续6年蝉联高端家电第一,万元以上高端市场份额占比超过40%,在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售份额均排名第一,平均单价约为行业的2.4倍。

不过话说回来,对比其他头部家电品牌的销售数据,卡萨帝只能算是“小众”品牌,“国民度”不足。对内来看,海尔智家去年收入达到2275.6亿元,其销售额占比只有5.7%,距离成为第二增长曲线尚远。

另一方面,美的成立了定位高端的“AI科技家电品牌”COLMO,海信推出了高端成套家电“璀璨”,格力则发布了“格力明珠”“格力星空”“格力远山”“格力年华”“格力简爱”五组套系家电产品。再加上华为等巨头跨界竞争,未来中国高端家电市场会演化出怎么样的市场格局,我们且拭目以待。

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