来源：文案包邮（ID：kol100）
作者：kuang13（授权转载）
有的文案要软一点，因为它的受众需要轻轻触动，需要春风化雨；还有的文案要硬一点，因为它的受众都是硬汉，要打动他们，需要铁打的文案。
所以就有了一种文案，叫做「哈雷摩托的文案」。
一百年可以改变一座山，
但石头还是石头。
One hundred years can change the mountain,but it"s still rock.
看这文案，真的就像是石头那么硬。
大多数文案都在描写生命的美好，只有哈雷的文案在歌颂死得壮烈。
Ride hard,die fast.
骑得猛，死得快。
此处需要配一句交通安全警示文案：
同样的，大多数文案都在穷尽词句美妙，只有哈雷的文案是直接骂街。
SCREW IT,LET"S RIDE！
去他M的，干就完了！
“SCREW IT”是一句脏话，同时“SCREW”本身也有摩托车“拧油门”的意思，一语双关，暴力又巧妙。
下面就来看看它的文案到底有多硬——
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01
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心硬
温顺的人一无所有
如果不必对任何人负责
你会做什么？
大脑（想活）和内心（冒险）的斗争变得更好玩了
我无法在我自由的轰鸣声中听到你的声音。
别哔哔着想，去干
02
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嘴硬
我从不让我老婆骑它，
至少18岁之前不能。
到了再看地图
然后走了100年才到……
我们已经在这条路上走了将近一百年
仍然没人问：我们到了吗?
你猜怎么着？我们快到了。
路是永恒的。风是不断的。
还有什么能保证这?
空气是一种空气清新剂
做这，做那，不准做这，不准干那，blablabla……
发间只有风。
四个轮子移动身体，两个轮子移动灵魂。
每一辆哈雷都带你走向下一辆
谁说女孩子只能坐后座。
03
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身子骨硬
希望每次被警察抓的时候，你听到的第一句话是：哈雷不错。
在某个航班上，有个男的正在试图撕开一小袋花生米。
99年的风吹日晒可以改变岩石的模样，但岩石始终是岩石。
（正如这风景）1903年来从未换过容颜
算了，我决定平淡地过完这一生。
04
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品质硬
假的永远成不了真的
后座载着的是一个充气娃娃。
2005 年平面设计师埃里克·布莱克，把哈雷摩托拆卸之后，将配件有机排列成各种人物肖像，人物对应着哈雷的不同客群——男人、女人、中年、青年，精巧的零部件则体现出哈雷原装配件的品质精湛。这组广告还在戛纳获奖。
个性，用扳手表达
没有对与错，只有铬钢和无限的可能性
05
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骨头硬
在2015年世界反法西斯战争70周年时，捷克哈雷戴维森发布了一系列纪念广告，活动名为《A PIECE OF FREEDOM》（一片自由），由广告公司Y&R创作。
广告讲述了二战时捷克被占领后，人们将哈雷摩托拆卸隐藏，防止被德军收走用来制造战争武器。
我们的自由就藏在他眼皮底下
不，不是那可怕的胡子
（吐槽希特勒的小胡子）
元首无法践踏希望，
因为他找不到发动机
他们把欧洲撕成碎片，
却连一个叉子都组装不起来
他们分不清对与错，幸运的是，
他们也分不清排气管和加热器
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文案可以卖产品，文案也可以打品牌，但归根到底，文案还是在创造一种向往，一种现实和理想之间的不满足。
让你生时向往，死时遗憾，才是硬到骨子里的文案。
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