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文案:一看就会,一写就废~

文案干货文章大家都爱看,每每读来,总感觉人在床上躺,文案心中涨。

但到了下一次写文案时,面对一张大白纸,依然还是两手一抹黑。

这种情况,我们俗称: 眼睛会了,手还没会。

为什么看了这么多技巧依然写不好文案呢?

因为理论是高度提纯的,省略了很多细节,所以从理论到解决具体问题,就要补足这些细节,这就需要足够的实践积累经验。技巧的方法指导,结合具体问题的实操经验,才构成了一个文案的基本能力。

因此要提升文案能力,一方面是通过书籍、课程学习前人总结的技巧干货,另一方面就是多进行实践,不同风格的文案,不同产品的文案,长的文案,短的文案……都要尝试,在实际撰写中运用和验证那些技巧,然后总结自己的经验和方法。这个过程,基本就是一个文案的成长历程。

在实际撰写之外,还有一种实践方式是学习案例,其实也是一种“云实践”。

从头到尾代入自己的思考,从整个项目面临的问题,到广告的策略,创意的考量,再到文案的执行。看文案的发想、遣词造句,更要看为什么要朝这个方向去想、去造句。

这样从头到尾了解一个案例的思考过程,可以更全面了解什么是所谓的“好”,而不是只盯着文案的字词句。

当你写过的类型足够多,积累的案例足够广,会慢慢形成自己的方法体系,在接手一个新任务时,不会再感到焦虑惶恐,而是能迅速形成思路。即便一时没有想法,也知道从何处下手找资料、查参考。

路径很明确,提升的选择也有很多,有很多的文案书和各种各样的课程,除此之外,也可以选择文案包邮知识星球:

有方法技巧总结的文案课程 (图文形式) ,有最新的案例分析,也有各种从策略分析到创意执行的品牌方案,此外还有文案撰写练习,是一个内容比较系统的文案提升社群。

一、星球主要内容包括:

⊙ 系统文案课程: 从策略入手,系统讲解文案写作技巧,例如Slogan文案、金句文案、长文案等的撰写方法 ( 图文 形式 ) 。

⊙ 案例分析: 每天每月出街的案例数不胜数,真正值得学习的并不多,星球内会定期筛选国内外的好案例,从项目背景、面临的问题,到策略、创意、文案执行进行分析,说明好案例好在哪。

⊙ 文案练习+点评: 定期进行文案撰写活动,例如slogan撰写、金句撰写、外文文案翻译,每一句都会详细点评。

⊙ 广告方案和文案资料: 4A广告品牌方案,4A文案培训课件,地产广告方案,新媒体方案,TVC脚本,专题文案合集等。

通过方案可以深度学习一个案例从企业问题、市场分析、客群分析,到策略推导、创意发散、文案执行的全过程。

⊙ 星球内1v1提问: 文案、成长、职业发展等问题,可在星球内提问,不限次数。

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