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中秋荐读 | 干货文章20篇 全面洞察市场趋势脉动

中秋假期,既是身体的休息时刻,亦是头脑的充电时刻。

转眼间就将步入2022年的剩下1/4程,回顾这一年,虽有突如其来的疫情暂时打乱了脚步,但从危机中找灵感,从变化中探寻趋势才是正解。

变局中,我们对于行业动向,品牌和消费者的关系都有了全新的审视,也对未来产生了新的思考。

回顾一下已经走过的3/4程,有哪些行业新动向被广告人们精准嗅到?现阶段市场行情如何?哪些趋势才是真正的“增长趋势”?最值得关注的新风向、新技术、新模式是什么?如何全面洞察市场趋势脉动?

“数字思维”正在打破行业界限,向全社会蔓延,不断更新的技术为媒体持续加持赋能。许多“黑科技”的出现,推动了媒体的发展,也帮助媒体广告进一步实现营销价值。

本文,我们从内容制作、投放链路、产业链嵌入、终端变革四个方面入手,看看那些为媒体发展注入颠覆价值的“黑科技”力量,以及各类媒体如何依托这些智能风口强势崛起。

早先几年将投放费用从品牌广告移向效果广告的企业,宝洁、阿迪达斯、联合利华等,眼下开始有了些“回潮”的迹象。

一方面,因为它们是典型的品牌驱动的公司,当然更加注重品牌型广告;另一方面,流量型广告在品牌建设上的“比较弱势”和“非万能”在一段时间内得到了验证,所以CMO们基于最近几年积累的经验和数据开始“醒悟”了,就开始了“回流”。

在宏观经济环境变化、媒介支出预期以及媒介格局与趋势等诸多变量下,媒介投放又会呈现什么变化?

我们通过用户使用媒介趋势、全媒体花费、电视媒体、电综网综、互联网媒体等不同领域的数据数据表现,来对上述问题做些解答。

科学技术从来没有像今天这样深刻影响着国民生活和企业命运,加速行业的迭代进化。

聚焦到具体细分领域,美妆行业融合XR、AI等技术提供多种在线服务;智能家居行业结合AI、物联网、智联网等技术,向场景化、便捷化与生态化共存发展。服饰箱包行业结合柔性屏、仿生科技等新玩法,以及沉浸式、互联式等多种设备更加智能化。可穿戴设备行业应需求而生,同时落地应用娱乐、健身等多种场景。

全面数字化大势所趋,已经没有任何一家企业能够脱离这股大浪潮,无法完成数字化转型的企业必将消亡。

如今,随着数字化浪潮的持续深入,大数据、人工智能与云计算等技术的日益演进,越来越多的企业开始意识到,不止是数字化创新,智能化转型才是一场关乎未来的关键竞争。

一场突如其来的黑天鹅事件,改变了社会运行、商业生态与人们生活习惯的方方面面。新冠疫情,迫使数以亿计的人,一夜之间在家工作、学习和娱乐。

那么,居家时间激增,到底会对媒介消费产生哪些革命性影响?用户的注意力如何重新分配?变革之下,企业应该关注哪些新营销模式?

营销,正在变得越来越难做。数字时代的到来,新技术、新媒介、新营销模式层出不穷,媒介传播碎片化,接触点无限爆发,用户注意力分散,掌握更多的主权。用户的决策路径,变得空前复杂,且时刻充满变量。

这些变化、挑战和不确定性,使得CMO们非常难受。对于CMO而言,必须重新思考营销工作的变化:什么在驱动营销的变革?营销的本质是什么?营销到底是为了什么?

高端化,无疑是中国手机品牌最重要的关键词之一。

今年一季度,中国手机厂商们相继发布了各自年度的主力旗舰机型,从定价到定位,无一例外的打向高端市场。华为让出了大部分的市场份额,对于OPPO、vivo、小米、荣耀等立志冲刺高端的品牌而言,这个时机太宝贵了。

如今,窗口期再次出现,新一轮高端化冲刺赛中,国产手机品牌们都用出了哪些招式?

网红容易,长红难。在收获了一波营销红利之后,面对更加复杂的市场环境,新消费品牌要延续此前的高增速,并不容易。包括流量成本激增、过度依赖单一渠道、产品宣传名不副实等问题,接连暴露,让新消费品牌陷入舆论的窘境。

那么,新消费品牌狂飙突进背后,有哪些隐忧?乘风破浪之年还是泡沫刺穿之时?

基于内容的营销创新层出不穷,各式引爆性剧综IP,让营销成为一场“造星运动”;故宫、颐和园、敦煌、大英博物馆、奥运会等文化艺术与体育IP,为品牌内容营销创造新价值蓝海;直播短视频的发酵,也让短视频广告跻身为广告领域一大热门深耕对象,成为了稳固老用户、吸引新用户的重点;盲盒经济的爆火,盲盒营销成为转化用户购买率最高的热门玩法……

今天,汽车行业正面临百年未有的大变局,新能源与智能汽车的双重浪潮,让汽车市场的竞争变得更加剧烈,新锐品牌如雨后春笋且来势汹汹,传统品牌急于转型,在这样的环境下,汽车品牌大浪淘沙,很快就会有一波新的世界级品牌崛起,与此同时也一定会有一波经典品牌走向没落,甚至被淘汰,正因为此,汽车营销从业者要重新去思考,新时代的汽车营销应该怎么做。

中国手机市场战局依旧激烈,不确定因素很多,靴子仍然没有落地,华为、小米、OPPO、vivo、苹果,座次并不稳定:华为缺芯,或是手机行业最大“变数”?脱离华为之后,充满野心的荣耀如何搅动市场?重回全球前三后,小米能否继续高歌猛进,还是OV再次突出重围?5G时代,还会再诞生黑马吗?

市场生态扑朔迷离,手机市场到底将走向何方?

消费市场蕴含怎样的变化趋势?

纷繁复杂的搜索表达中,人们的消费行为变化是否有迹可循?

国民消费尤其是年轻一代的消费喜好、需求变化、决策行为都呈现出什么特点? 本文,我们借助一系列数据和实证,数往知来,复盘消费市场变化,以及消费趋势,希望能成为品牌认识消费者的有力指引。

随着社会重启和防疫常态化,数字化转型与线上生存成为必修课,「在线」从不得已而为之的选择成为了效率革命的进步,年轻的数字商业快速扎根于一切。 商业世界发生了哪些真实的变化,新产品、新模式的涌现,又铺陈着何种对未来的启发? 本文,我们从认知更新、产业更新、品牌更新、内容更新、服务更新五大维度,以引领性的新商业议题入手,探寻中国新商业领域的创新风向标。

随着市场的竞争越来越激烈,品牌主纷纷通过召集比稿来筛选最理想的媒介采购和创意代理公司,以获得最高性价比的服务。

这一年,重量级的比稿不少,有些公司元气大伤,有些公司成功捍卫自己的大客户。

截至目前,中国市场中的欧莱雅、汉堡王、英菲尼迪、飞利浦、奥迪、IM智己汽车、山姆会员店、绝对伏特加、百雀羚、上海家化等众多大品牌的比稿,尘埃落地。

搜索不仅现在是刚需,以后也会一直是刚需。谷歌、百度的时代会过去,但搜索引擎不会过时,只是使用方式与产品形态会一直进化。

那么,中国搜索市场现在究竟呈现一个怎样的状态?有哪些新玩家在重构搜索市场格局?对于广告主而言,搜索市场的变化又会带来哪些营销机遇?

具备裂变效应的社会化营销成为“解药”,社会化营销持续进阶,进入“全民时代”:不止是一种传播手段,更成为一种战略和思维,把社会化基因渗透进企业经营全链,企业内部所有员工都是情报探针,品牌所有用户都是品牌使者,让用户融入品牌建设,让用户主动拓展用户,人人参与,人人获益。

那么,具体而言,企业如何才能发动最广大的“全员力量”?有哪些社会化经营的切入模式?如何打造企业全链社会化体系?

受新冠肺炎疫情影响,人们生活的方方面面都被迫迎来了重塑,这也对食品饮料行业提出了更高的要求。

国内市场上,奈雪的茶在除夕夜向港交所递交招股书,也被行业认为是与喜茶抢争“奶茶第一股”,有点甜的农夫山泉上市后,一度将创始人钟睒睒送上中国首富的宝座;国际市场上,美国造肉明星公司Impossible Foods先后获得5亿美元F轮融资和2亿美元G轮融资,当前估值达40亿美元,澳大利亚植物肉品牌v2food获得7700万美元的B轮融资......

全球食品饮料行业将呈现怎样的消费趋势?面对着新一代的年轻消费者,他们对食品饮料行业提出了哪些新诉求?

近年来,在消费升级的背景下,各种新式饮品具备了休闲、社交属性,满足了人们对生活品质的追求,其消费过程亦是社交与休闲的过程,所以深受年轻消费者的喜爱。相关数据显示,饮料类累计零售总额在2019年达到2099亿元,较上一年增长10.4%,并不断有新的品牌力量注入。

那么,未来年轻人喜爱的饮料将有何种趋势变化?在这些趋势下,品牌应该如何吸引年轻消费者?

从品牌来看,目前,我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位,随着国产护肤品品牌竞争力增强,国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。

从品类看,颜值经济时代,护肤、彩妆早已不是消费者们的唯一诉求,个护家清作为兼顾各方面护理的综合分区,在近年来得到了高速发展。

我们从全球消费趋势转变、未来美妆战略、创新零售与品牌策略来探讨2021年的化妆品趋势。

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