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汽车行业2023年度十大消费关键词(建议珍藏)

文丨金铎 编辑丨杜海

来源丨正经社(ID:zhengjingshe)

(本文约为7300字)

2023的车市热闹非凡,有贯穿整年的价格鏖战以及战损带来的利润亏空,也有从芯片到智驾技术的内卷和舌战,更有远渡重洋的市场掘新和中东掘金……

为了销量,为了市场,更为了名誉,小到一块智能车载屏,大到一辆“跨时代”的概念新车,车市可谓草木皆兵。

所有的纷争,最终的战场是消费市场,排头兵则是一款又一款“跨时代”的概念新车,它们身披技术“战甲”,手握量产“长矛”,誓要在这混战乱斗的车市中拿下功与名。

《正经社》追踪并梳理汽车行业2023年度十大消费关键词,与诸君共赏车市2023的繁花落叶,观2023年车市现状、探2024年车市趋势。

1.价格鏖战

(更多精彩,详见:汽车行业2023年度十大消费关键词丨建议珍藏)

2023年的汽车价格战,让许多人想起了2013年左右的智能手机“价格大屠杀”。

彼时,标榜“性价比”的小米手机一经面世,千元价格的红米勾起一众手机厂商对平价手机市场的胃口。随后,华为荣耀、中兴努比亚、魅族魅蓝、酷派大神、天语尼比鲁等手机厂商下场,甚至乐视、360、ZUK(联想)等大厂也纷纷入局。

价格战的目的很“单纯”——为了市场。从结果来看,小米手机凭借划时代的“性价比”标签迅速登顶中国手机第一位,与此同时是数百家手机厂商在价格战中被洗牌出局,比如乐视、ZUK。

汽车市场较为一致的看法是,席卷2023年的价格战是由特斯拉掀起,旗下主销车型Model 3起售价一度走低至22.99万元,相较于2022年底的26.59万元下跌3.6万元。

此后,问界、小鹏、极氪率先跟进,带动了包括蔚来、哪吒、零跑、广汽埃安、上汽通用五菱、广汽丰田等几乎所有车企的入局。

这场价格战持续到12月火势依旧。比亚迪16款/系列车型、深蓝3款车型、哪吒2024新款全系列等10余家车企对旗下产品进行了3000-30000不等的优惠。

不仅如此,各地政府也在进行购车补贴,江西、广东、四川、甘肃、新疆、江苏、大连、南京、青岛等省市均开展了汽车消费券补贴活动。

《正经社》:新能源汽车价格战在年初或许只是跟风入局,随着价格火拼越来越激烈,价格战的注意力逐渐向市场份额抢夺转移。

而到了年底,在经历了前期价格战后,众多车企在“年度目标”难以达成的情况下,只能进一步加大优惠力度。这场由浅入深、由表及里的价格战,正在不断挤压车企的利润以及生存空间。

可以预想,2023年落幕,一年的价格乱战也将进行“年终结算”,还能亏多久、还要亏多少、能换取多少市场都将有结论,而这个结论将决定着车企们在2024年的销售策略——继续价格战搏一条生路,还是稳住价格等一个奇迹,无论哪一个选择,“更具性价比”都将是车企接下来必须重点攻克的难题。

…………

【《正经社》出品】

责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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