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家庭巨幕风起云涌,但不是每一台“大”电视都值得拥有

文:刘步尘

机构发布的数据显示:2022年上半年,75吋+超大屏幕电视销售额占比上升至35.91%,三分天下超其一,家庭巨幕成为客厅主角的时代正在澎湃到来。

“bigger than bigger”,家庭巨幕来了

毫无疑问,电视是所有家电品类中创新节奏最快的产品,从CRT到LED,再到OLED、Mini LED;从传统功能电视到AI智能电视;从模拟电视到数字电视,再到标准高清、4K超高清、8K超高清;屏幕尺寸从21吋、29吋、37吋、42吋,到55吋、65吋、75吋乃至85吋、90吋、100吋;电视形态从方方正正的大盒子(CRT电视)到平板电视,再到壁纸电视、异形电视、可变形电视……回看过去20年,电视创新的脚步一刻也不曾停止。

进入2022年,电视行业的热词变成了“高刷”与“巨幕”,前者被视为显示技术的持续突破,后者则代表了大屏化趋势。

电视大屏化,既是消费升级的结果,也是产业升级的结果,电视一旦实现4K、8K超高清,合适观看的距离大大缩短,对空间的宽容度越来越高。比如,55吋以上的电视一度被认为不适合在卧室那样的空间观看,但是现在,75吋+超大电视正在迅速进入这一私密领地,毕竟超大超高清电视的视觉观感,是中小电视无论如何也不能比拟的。

正是看到这一产业趋势,近年来各大电视企业不约而同发力家庭巨幕,今年以来多款75吋+电视产品密集推出,甚至85吋、90吋、100吋的超级大电视亦蜂拥进入消费者家庭。

奥维云网提供的数据显示,2022年上半年,75吋及以上的电视销售额市占率为35.91%,同比增长13.92%,并有进一步向85吋及以上超大屏产品蔓延的趋势。

一般认为,75吋是家庭巨幕的门槛尺寸,达到及超过这一尺寸的电视均为家庭巨幕。从广义上讲,投影类产品也可归类为家庭巨幕。

说到家庭巨幕,很多人的第一视觉印象就是大,其实大的背后更有讲究,毕竟家庭巨幕的主流消费者更在乎产品代表的文化含义及审美境界。比如,他们在乎产品的工业设计是否与自己的审美理念吻合,在乎产品代表的风格是否与自家的装修风格兼容,只是因为便宜才购买的时代一去不复返了。

一台好产品必定散发着人性的光辉,越是主流人群越在乎产品背后的元素。

写到这里,我觉得有必要说说电视和投影的区别,并就家庭巨幕和投影的优劣做一个简单的对比。

投影即通过空气介质投射影像,严格来讲投影不能算作电视,投影的最大问题是易造成信号衰减,受环境光影响较大,这是为什么投影总给人以“清晰度不高”、“画面灰暗”印象的原因。从某种意义上讲,投影大的优势是牺牲画质换来的,这个可以解释为什么投影电视始终难以被高端家庭接受。

“家庭巨幕和投影(包括激光电视),到底该选择谁?”

答案是:看你更在乎什么。假如你更在乎画面足够大,画质无所谓,投影类产品无疑是第一选择;假如你对画质音质都有较高的要求,并且希望电视和你的家居环境高度适配,毫无疑问,家庭巨幕是最优选择。

给大家推荐两款家庭巨幕

评价一台电视的优劣,一般来讲有五个维度:最基本的维度是画质与音质,其次是智能化,然后是工业设计及品牌形象。在音画表现力及智能化普遍大幅提高的时代,谁的工业设计做得更出色,谁的品牌形象更赢得公众认同,谁的竞争优势就更明显。

若以此标准衡量目前的家庭巨幕,创维近期推出的壁纸电视100Q53及全通道120Hz高刷巨幕90A23,无疑是众多家庭巨幕产品中的佼佼者。

先看创维100Q53。该产品采用“独立主机+无缝贴墙”的壁纸形态,不仅解决了超薄电视音质与画质不可兼得的难题,还实现与客厅环境完美融合,堪称创维电视在客厅美学上的典范,代表了当今家庭巨幕的最高水准。

画质出色一直是创维电视的标签化优势,创维100Q53搭载V3全功能AI芯片,配合创维自研的AI画质引擎与创维30+画质调校技术,画面表现精细、饱满、立体。100Q53拥有百级全阵列背光分区,实现700nits峰值亮度,即使阳光正盛的中午观看也不影响画面色彩的完美呈现。

音质上,100Q53 配备14个高品质声学单元、4颗独立功放芯片,拥有80W超大功率,辅以“HARMAN AudioEFX”调音加持,在低音、均衡度、人声细节上的展现令人难忘。

100Q53配备四核A75×2+A55×2 CPU,4GB+128GB内存,双频WIFI等,支持远场AI语音操控,还可快速无网投屏,即使无WIFI/热点网络,亦可实现安卓手机、电脑、平板电脑一键匹配、镜像投屏至电视。

100Q53家庭巨幕自今年4月上市以来市场表现相当出色,仅中秋假期9月9日一天的销量就超过千台。

90A23是创维家庭巨幕的另一代表作。这款90吋全通道120Hz高刷家庭巨幕,配备的是120Hz解码芯片和满血版HDMI 2.1接口,从传输、解码到显示全程120Hz高刷,运动画面流畅丝滑。

与100Q53一样,90A23也搭载了V3全功能AI芯片,并采用创维AI画质引擎、创维30+画质调校技术,画面表现力绝对上乘。

音质方面,90A23采用定制60W大功率音响组合,拥有40Hz低音下潜,支持外接功放、杜比及DTS双解码,再配以杜比全景声2.1,让人生出强烈的澎湃感。

90A23搭载四重硬件护眼技术,全面守护用户眼部健康。其中,90A23采用光学防蓝光技术,能从根源剔除有害蓝光频段。

90A23采用定制的AG抗光屏,拥有5000:1的原生对比度,及80%的环境光抑制率,即便在阳光下也能拥有清晰通透的观看体验。

更值得一提的是,90A23的尺寸90吋,是符合新国标电梯入户的最大尺寸。该产品包装分内外两部分,外包装用于运输过程中避免磕碰,不用吊装就可以安全入户,为用户大大节省了时间精力,轻松实现巨幕到家。

家庭巨幕风生水起的背后,是公众认知的二次觉醒

如果把目前电视行业的竞争格局与十年前对比,你会发现从产品形态到竞争理念,都已发生巨大变化。

曾几何时,价格是电视产品竞争的第一要素,不管产品做得如何,也不管品牌被不被认同,只要足够便宜就有人买。但是今天不一样了,主流人群的价值取向发生改变,这一点在以“性价比高”自诩的某些互联网品牌身上有充分的体现,今年以来,其手机、电视等产品市场表现均乏善可陈。

仍以电视为例,过去不少人热衷于购买互联网品牌,但是产品的实际体验让他们终于明白,互联网品牌的产品完全无法和电视大厂的产品相比,就像上述品牌的空调无法和格力的空调相比一样。对于那些已经住上体面的房子、开上体面轿车的群体来说,客厅的电视够不够体面同样关乎脸面。从这一点讲,家庭巨幕的迅速兴起,其实是公众认知的二次觉醒。

能沉下心来做产品的企业最值得尊重,真正符合人性的产品才被赢得认同。越来越多消费者在购买电视的时候会考虑品牌的因素,这是近年来一个明显的变化。互联网品牌不再像过去那样吃香了,绝不是偶然的。

这实际上意味着,如果你只是擅长营销推广,而不具备产品创新的真正实力,你的品牌形象、企业文化、价值观,以及你倡导的消费方式,最终得不到公众认同,你的产品也许红极一时,却难以基业长青,毕竟消费者的价值判断是基于你的产品而非你的广告。

产品变了,消费者的认知也变了,这就是家庭巨幕澎湃到来的时代背景。

(作者系家电行业资深观察人士)

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