体育大生意第 2997 期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|林苑
中国地域差异性很强，天南海北的每座城市都有着自己的个性。不过你可曾想过，不同城市的“运动个性”也不尽相同？
《2022国民健康趋势报告》（以下简称《报告》）显示，北京、上海、广州、成都、郑州、重庆、深圳、杭州、西安、武汉这10个“活力城市”，其运动个性藏在热门线路中。北京中轴线是户外跑者最爱路线，上海户外青年更偏爱生态公园和文艺景点，成都户外人群则热衷在湿地公园感受“绿色气息”。
当各式运动场景构成了城市中参差多态的运动空间，越来越多的公司开始加入对这一场景的构建中。作为全球最大的线上健身平台，Keep在今年全民健身日打造的「88全民运动节」就提供了一种推广全民健身的新路径。
Keep在全国8个城市（北上广杭西安成都郑州武汉）开发城市主题剧情跑课程，8条城市漫游路线各具特色，分别匹配了城市元素的路线和语音包，用户不用实地旅行就可以通过跑步来一场“城市云漫游”，感受不同城市的人文魅力；同时，Keep与北京奥森公园合作，将整个园区升级为全新的“科技智慧跑道”，让游客把跑步变成了趣味的比赛和一场视听盛宴。而这些，只是Keep正在构建的未来运动科技生态的一个缩影。
沉浸式体验，让运动与城市生活相融
对于许多人来说，运动中最难的环节便是孤独和枯燥感。尤其是运动小白，很容易被单调的运动场景“劝退”。针对这一痛点，近年来众多企业都在增强运动趣味性的道路上争相探索。
2018年，Keep与电影《环太平洋·雷霆再起》合作推出「剧情跑·环太平洋」，其人气也让Keep看到了剧情和IP对于不同年轻群体的吸引力，在消费、潮流、文创领域如火如荼的IP跨界也在运动健身领域释放出巨大能量。之后Keep不断融入各类IP剧情，丰富升级「剧情跑」课程体系，用户群体也进一步“破圈”。
今年是Keep「剧情跑」上线五周年，Keep把创作转向了城市，其最新探索为「城市漫游剧情跑线上赛」，由刘诗雯、冯喆、芦玉菲三位冠军领跑，以定制化路线与人工智能伴跑语音，赋予八座活力城市全新的运动内涵。用户可以任意挑选想挑战的城市，跟随伴跑语音指示，完成运动时长，解锁城市主题奖牌。同时，完成8场城市跑，集齐8枚城市虚拟徽章的用户，还可额外获得1枚「终极虚拟徽章」。
左右滑动查看更多图片
凭借着新奇有趣又有激励感的特点，「城市漫游剧情跑线上赛」一经上线就在社交媒体获得大量关注，迅速出圈。与此同时，活动也向线下做了延伸，以线上线下结合的方式提升用户体验。
「88全民运动节」期间，Keep在北京奥森公园呈现了一场穿梭 8 城的「城市漫游展」，创新性地将8个跑者驿站依据对应主题城市进行设计，提取各个城市代表性元素。独具匠心的花灯作品，让游客置身跑步穿越古今的氛围当中，将非遗文化具象化。这些独具特色的传统艺术作品，在展示中国非遗传承绝技、传达人文美学的同时，也在奥森营造出更具特色的跑步氛围。体育大生意认为，Keep和跑友一起用跑步的力量，推动了非遗保护传承，非遗文化和运动的完美结合，也赋予古老的手工艺新的年轻活力。
左右滑动查看更多图片
在奥森公园里还有许多隐藏玩法，鼓励用户前往Keepland与奥森公园进行线下打卡。例如在活动期间，参与Keep「城市漫游剧情跑线上赛」，拍摄跑步沿途照片并分享到小红书等平台，即可在Keep跑者驿站领取城市纪念礼品。
可以说，Keep首创的「剧情跑」，让原本机械性的运动变得更加有趣，为体育行业带来全新发展视角。Keep以「剧情跑」为种子，已培育出一颗兼具科技、人文精神的树苗，成长为参天大树也变得“未来可期”。
Keep平台的潮流化、游戏化玩法不止「剧情跑」这一种。Keep APP近期新上线了一系列AR体感燃脂游戏，用户不仅能收获全新的运动体验，还能进行运动计数和动作矫正。
不管是「剧情跑」、线上跑，还是AR体感游戏，体育大生意认为，Keep的潮流化、游戏化玩法，创造出独特的社会价值：降低了运动门槛，打破了运动的枯燥感，为用户带去正向激励，让运动成为用户生活不可或缺的刚需。
同时，有趣又酷炫的激励设计也带来了社交货币的效应。在压力倍增、充满疏离感的城市里，「剧情跑」的纪录、虚拟徽章、城市实体奖牌都可以成为稀缺的社交货币，引发健康运动的风潮，用户的粘性也在情感的传递中不断增强。
这种效应的产生，离不开Keep本身就是一个有着强社交基因的线上平台，「自律给我自由」的口号，已成为影响和团结Keepers的精神符号。据统计，2021年，Keep社区互动总数达17亿次，而Keep也不遗余力的维护着这些社区资产。庞大而充满活力的用户群及活跃社区的能力成为了深厚的竞争壁垒，让行业对Keep未来的商业价值充满了期待。
科技赋能运动，“智慧化”跑道树行业标杆
《报告》提到，北京中轴线是户外跑者最爱路线，奥森公园正是北京中轴线延长线上重要的组成部分。而“奥森 · Keep 科技智慧跑道”的问世，将吸引更多人加入到跑步的行列，让整座城市变得更有活力。
Keep通过大数据进行用户画像，识别出公园跑步场景下的核心需求，并通过智慧大屏、跑步场景、跑步工具、跑步商品、跑步内容等软硬件服务，给跑友提供智慧化、陪伴感、趣味性的运动体验，以及运动健康数据监测、运动姿态捕捉矫正等服务，实现线下科技运动场景应用和线上科学运动健康指导。
对于很多跑者来说，“科技智慧跑道”的体验是前所未有的，在Keep首页的「跑步」专区中找到奥森的专属banner，就可以解锁充满科技感的跑步之旅：定制化语音导引帮助快速熟悉跑道，途中两侧人机交互装置的专业指导让“私教”唾手可得；夜光跑道让跑步充满浪漫；而智慧大屏上的实时人数、见证新纪录诞生的榜单，则让跑步变成了一种社交活动……城市中孤独的个体正在通过科技连接成一片温暖的海洋，身心的健康也在一种轻松的环境下获得提升。
左右滑动查看更多图片
“科技智慧跑道”的人群运动习惯与偏好，将形成即时的大数据与信息流，给予产品研发在地化指导，这不仅将帮助Keep更好地与跑者对话，服务运动人群，还能在基础设施层面帮助园区优化运动场地设施布局。
此次大胆创新，可以视作Keep在发掘运动多样性、趣味性过程中的一个重要里程碑。而对于Keep而言，随着跑者不断参与排行挑战以及新玩法的加入，体验的深度也得以增加，用户粘性与留存将会得到提升。可以说，“科技智慧跑道”给了Keep一个源源不断的“用户蓄水池”，新颖的科技体验也让跑步爱好者对Keep品牌有了新观感。
“科技智慧跑道”或将给整个行业带来标杆作用。体育总局近日发布的《体育公园配置要求 （征求意见稿）》明确，体育公园建设运营的基本原则为：创新、协调、绿色、开放、共享。这意味着，未来建设体育公园将有据可依：提升服务水平、保障公园质量、提升运行效率和培育数字经济，将是“新国标”体育公园的总目标。
其中，体育公园“新国标”全文12处提及“智慧”，在信息化管理层面，明确要应对体育公园信息化、智慧化建设整体规划，提升体育公园综合服务水平；宜建立体育公园智能管理信息平台，实现场地预定、电子导航、健身指导、运动分析、体质监测、交流互动、赛事参与等公共服务功能，并集成各类信息化应用系统等。
体育公园“新国标”的推行，对体育产业升级指出了更明确的方向，从产业链来看，也让体育场地数字化重塑需求激增。作为这一领域的先行者，Keep的未来无疑有着很大的想象空间。
延展运动内涵，Keep重新定义运动
“科技创新”已成为引领时代趋势的关键。纵观历史，体育运动始终是衡量人类科技进步的一个标尺，并成为科技发展进程中的重要参照。
十年前，国人无法想象科技能够智能纠正运动动作，并提升运动的科学性、安全性、趣味性，我国被别人“卡脖子”的运动科技也比现在多得多。
近年来，中国体育科研创新能力明显提升。与运动课程相结合的智能运动设备，让运动过程变得高效，同时，技术变为运动洞察，供用户有针对性地调整运动强度、评估运动水平，提升运动表现，为用户提供了额外价值。
Keep是最早引入人工智能辅助健身训练计划的公司之一，也是首家根据用户跑步记录来绘制个性化跑步路线的公司。 比如公司早在2017年10月就开始布局AI业务，更是在2018年7月宣布将投入AI研发提升到战略高度。事实上，技术创新和产品迭代，一直是Keep塑造健身生态，提升用户体验价值，驱动品牌增长的不竭推动力。
在互联网流量成本日益高涨的今天，Keep并不满足于用科技塑造线上运动课程，而是通过升级线上产品与线下基础设施，以科技场景应用全面打通线上与线下融合，面向核心运动人群实现更精准、广阔的价值输出，增强用户粘性，培育品牌增长势能。在满足用户需求的同时，也打破了人们对运动的刻板印象，降低了运动的参与门槛，不断吸引更多的活水进来。
这背后有Keep更深刻的思考，在很多人看来，运动是枯燥乏味的单一感官体验。而Keep正是要通过线上产品与线下基础设施升级，使运动更具沉浸感，调动人们的多元感官，让用户发掘更多运动的“趣”和“甜”。这种满足普遍多数人心理需求的动作，也是Keep得以抓住更广泛用户群体的内在原因。
可以预见的是，科技创新在全民健身中的占比将会越来越高。透过这次Keep打造的「88全民运动节」，不仅能看到运动内涵的可延展性，更能看到一家运动科技公司能给未来运动以怎样的想象空间。
这是科技+运动大放异彩的时代，也是Keep们重新定义运动的时代。
