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《梦华录》踩到了谁的情绪点?

飞娱财经「IP观察」第02篇。

以年为单位,陪伴文娱圈创业者。相信市场,相信国潮,相信未来,做好一道微光。

✎ 主笔/ WX

❊ 文章架构师/ 花哥

♡ 出品/ 飞娱财经

“什么,你还没有看《梦华录》”

“我建议你赶紧看”

“刘亦菲也太美了吧”

......

古偶剧《梦华录》的开局堪称完美。

从数据来看,上线仅仅15小时,《梦华录》官方微博就宣布,播放量已突破2亿。而据骨朵数据显示,《梦华录》最新播放量已经突破9.1亿。

而上线不到一周的时间,《梦华录》日均贡献多个热搜,微博热搜更是已经超过上百个。在短视频平台上,《梦华录》相关的二次创作播放量也突破百万。

实属难得是,不仅高热度,《梦华录》也获得了高口碑。

6月2日上线后豆瓣开分8.3分,而从8.3到涨至8.8,《梦华录》用了不到一天的时间。不跌反涨,对于一部古偶剧来说,很难想到有这样的表现。

“首播至今热度全网电视剧第一”、“官方阅读话题破10亿”......《梦华录》绝对是当下热度最高的电视剧。

《梦华录》全网刷屏的背后,也迎来不少的质疑,这部剧真的这么好看吗?另外在古偶剧表现不佳年景,又是什么原因造就《梦华录》的高口碑?

作为一部大女主戏,如果没有刘亦菲或是其他女明星出演女主,很难想象这部剧能有这么出圈。刘亦菲可谓是本剧话题中心,这与她早年积累大量的人气有关。

2003年《金粉世家》的白秀珠以及《天龙八部》的王语嫣,2005年《仙剑奇侠传》的赵灵儿,2006年《神雕侠侣》中的小龙女。而06版的《神雕侠侣》播放后,刘亦菲更是将“神仙姐姐”的气质发挥到极致。

刘亦菲出色表演,也赢得了观众的认可。金庸先生也给刘亦菲题字:亦菲小姐,有你演王语嫣,读者才知,金庸没有骗人。

从15岁出道,到18岁斩获第一届金鹰女神奖。刘亦菲仅用了4年时间,就站在了顶流之上,国民认可度极高。但在她成功跻身一线后,刘亦菲却消失了一段时间。

当刘亦菲出现在人们的视野,已是在大荧幕上。刘亦菲出演了多部电影,包括《功夫之王》、《新倩女幽魂》、《四大名捕》、《第三种爱情》、《二代妖精之今生有幸》、《花木兰》等。

但细数这些影视作品,能拿出手的寥寥无几。并且刘亦菲参演的电影,票房成绩不突出,评分很少有超过6分的。与电视剧相比,口碑俨然是两极反转。

不过令人很多人意外的是,刘亦菲在电影圈频频折戟,似乎并没有影响到她的地位。十六年后,刘亦菲带着电视剧《梦华录》再次俘获了用户的心就是最好的证明。

也正如某瓣上2万+的热门评论中,“对不起我客观不了,我真的就爱刘亦菲这个讲话的调调…我真的就是看不腻她…”

观众很直白表达了对刘亦菲的喜爱,代表不少人的心声。这侧面印证了刘亦菲在他们心中的地位,足以见得刘亦菲有着稳固的基本盘。在加上与男主陈晓的CP感,给《梦华录》拉动带来了极大势能。

如今内娱“怀旧”风气不断高涨,十六年前的“神仙姐姐”刘亦菲仍然没有太多的变化,灵动、风趣、神颜也勾起了大家的青春回忆。

《梦华录》今天看似意外翻红,其实早在情理之中。

古偶剧向来也都是平台的重点大戏,也是资方很愿意投入的类型。《花千骨》《琅琊榜》《知否》等作品问世,古偶剧积累了大量的用户基础。

按理说古装剧行业会进一步向上走,但吃老本来的太快了。近几年古装剧盛行用“流量演员+大IP”的模式,虽然可以快速收割流量,但长期让一些没演技没颜值的流量明星在剧中挑大梁,给古装行业带来了口碑的下滑,古偶剧甚至成为烂剧的代言。

男频大IP折戟、大女主剧遇冷、大制作被腰斩,整个国产古装剧陷入套路,产业处于停滞的阶段。这样的局面也难免大家发出“天下苦丑偶久矣”、“苦佳片久矣”的呐喊。在劣质的古装剧的背后,不难发现这些规律现象。

首先是唯“流量论”。古装剧对演员的适配性有着很高的要求,不仅有颜还要有演技。然而事实选角这一点,都是以流量为先,不看适合不适合,有没有演技。

总之一句话,颜值不高,滤镜来凑。演技不好,控评引导。男女主只是美丽花瓶,情感表达力为零甚至没有灵魂,这样也很难让观众爱起来。

其次是剧情明显反智。当古偶剧成型并批量生产后,情节模式化、套路化,僵硬化越发明显。男女主在剧中的行为很难理解,缺乏人之常情,上一秒还在爱的死去活来,下一秒就变成老死不相往来。

很多古偶剧剧组在创造过程中,完全以一种敷衍,填鸭式的创作态度来面对观众,甚至是“羞辱”观众。

最后是制作粗糙。无论是服化道、场景布置、打戏、五毛特效,还是演员、故事情节,一眼望去尽是廉价感,让人没有追剧的欲望。

相反《梦华录》从众多古装剧出圈的关键,在于《梦华录》给古偶剧做了标准的模版。

古偶剧,“颜值即正义”。但内娱观众已经受够古偶剧中“丑男”和“呆女”。刘亦菲+陈晓的组合却给人眼前一亮,也提前锁定了基本盘。

刘亦菲虽然已经36岁, 但仙女气质仍在,在剧中出演24岁的赵盼儿仍然游刃有余。而陈晓也被称为是内娱男明星里古装扮相最好的之一。两人cp并没有违和感,也不会让观众频频出戏。

剧情合理,尊重用户。《梦华录》中女主与姐妹们自救,男女主之间感情以及三姐妹“做事业”的决心,这些故事情节都在有条不紊的推进,没有不妥当的迹象。

再加上剧组审美在线,画面优美,以及导演杨阳对宋朝文化理解,以及镜头构思和运用等。

《梦华录》并没有上述烂剧的硬伤。也正如网友所说,首先它尊重我的眼睛,其次尊重了我的智商。

很显然《梦华录》踩到了情绪点上了,踩到了观众对刘亦菲的“怀旧”上,踩到了大众渴望佳作的情绪上。这部剧的表现是合格的,但在及格已成为奢侈的当下,使得《梦华录》今年的古装剧中大放异彩。

8.8分的背后也离不开同行衬托,虽然偏高但当下来看并不离谱。相比讨论分数高低,更应该值得深思的是,为何“做一部及格的古装剧”已属难得,这才是市场真正应该思考的问题。

《梦华录》改编自关汉卿的杂剧《赵盼儿风月救风尘》。但关汉卿的故事,随着剧情的展开已经完结。后面剧情则是对原著人设进行了扩充,创造一众新人物和情节。

正如前文所说,《梦华录》高分的背后,有着很强情绪点在里面。如果放在

百花齐放的年代,这部剧或许只能是中规中矩。

但在8.8分的背后,该剧也有着些许问题。比如打戏过于敷衍,剧情平淡,营销太过等,不过仍然瑕不掩瑜。预计随着打分人数的增多,分数也将有所下降。

《梦华录》的讨论也愈演愈烈。不过这部剧能否一直保持高口碑,就取决于后续剧情进展了。目前仍有一大半剧情没播出,如果能像前十集一样保持一个高水准,则会成为古偶剧一个新标杆。如果后续过于套路,成为工业糖精,则会很容易塌陷。

历史经验告诉我们,捧得太高,落地不容易稳。一定要做好收尾,警惕流量的反噬。

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