聚热点 juredian

1000块一个小时都招不到主播,卖家们要歇菜了

薪资翻了5倍,带货主播太抢手了

双11已经变成了另一种意味的抢人大战。

快递公司过万月薪招快递员送货上门,电商卖家开月薪三万招运营,甚至连一些打包员的工作岗位待遇也跟着水涨船高。

同样,这股抢人热潮也来到了直播电商行业。

有机构表示, 最近这段时间,兼职主播的薪资已经炒到了每小时1000元以上。 与日常相比,他们的薪资整整翻了5倍。

据悉,哪怕是开出高价,商家和运营机构依然招不到足够数量的主播。

双11作为一年中竞争最为激烈的大促活动,直播电商也是其中最炙手可热的营销模式,商家对直播人才的需求可想而知。

事实上,不止是在双11,主播的人才缺口已经呈现出越来越大的趋势。

相关报告显示,2020年互联网营销师的人才缺口约为1000万人,预计到2025年该缺口将扩增到4000万人。

2020年7月6日,人力资源社会保障部等国家部门向社会发布了9个新职业,其中就有互联网营销师,直播销售员被纳入互联网营销师的四大工种之一。

更有《2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告》显示,2021年至2023年短视频和直播电商领域的从业人才缺口分别为181万人、378万人、574万人,需求逐渐增长。其中,对网络主播的需求量占比超过45%。

直播电商崛起的速度太快了,人才培养的速度跟不上行业的需求。

尤其是今年以来,直播电商朝着更加规范化和职业化的方向发展,专业的电商主播更加稀缺。

这种情况下,想要找到与品牌和产品调性相匹配的主播,压根儿不是一件容易的事。

相对来说,多花点钱用于主播招聘,并不是一件难以接受的事情。但对商家来说,激励自己的员工转型做主播反而更容易一些。

事实上,店播这一战,商家们别无选择,必须拿下。

首先,存量竞争下,商家的经营面临着很多的不确定性。不确定的市场环境下,如何确保用户增长是一大难点。

就像阿里吹雪所说,“用户的忠诚是最大的确定性,用户生命周期越长,企业生意的确定性也就越好。”

头部主播为商家带来的更多是瞬时的流量和转化。而自播本质上是一种私域的运营手段,才是商家们累积用户,实现稳健增长的基础。

其次,随着直播电商迈入新阶段,自播越来越成为电商商家经营的标配。别人有的你没有,就意味着落后。没有人希望以生意惨淡结尾。

综合来看,无论站在哪个角度,自播已经成为商家和品牌必须要走的一条路。但

当商家和品牌们准备开始时,才发现自播没有想象中那么简单。

商家自播,没有想象中容易

10月25日,#老干妈跌出贵州民企前10#登上微博热搜榜。多年来,老干妈凭借独具风味的辣酱,成为国内家喻户晓的品牌。但随着新兴品牌的不断蚕食,老干妈也逐渐落寞。

期间,老干妈也想通过直播带货来挽救颓势,走上转型之路。甚至,连老干妈的创始人陶华碧都以录屏的形式出现在直播间引流,但是30天带货还不到100万。

(图源:灰豚数据 老干妈日常带货数据节选)

老干妈作为行业龙头做直播带货尚且如此艰难,那么普通的品牌和普通的卖家呢? 不得不说,商家布局自播的难度需要重新估量。

除了上文提到的人才缺口,商家要面临的还有成本、运营、流量等难题。

首先,搭建一个直播间相当于重新构建了一个渠道,这是一笔不小的投入。据悉,一个低配版的直播间,每个月的成本在5万-10万之间。

一般而言,一个直播间想要真正实现理想的投资回报率,除非拥有一支优秀的团队,否则只能持续不断地去投入,来一点点积蓄足够的影响力。

但是我们前面也提到过,优秀的直播电商人才非常难得,这本就是一个伪命题。

其次,大部分商家的直播间都面临着流量难题。

往往直播一整天,观看量寥寥无几。这就要考验商家和品牌做内容的能力,究竟能不能把用户留下或者吸引更多的用户来观看。

此外,自播对商家和品牌的私域运营能力也有隐性要求。

有了流量,下一步要思考的自然是如何承接。一场成功的直播可以把吸引而来的用户沉淀为自己的忠实客户,从而实现长尾价值。

不过,各大电商平台都针对商家自播推出了相关的扶持举措。例如,淘宝的“回家计划”和抖音的“新商家护航计划”等等。

为新老商家主播提供相应的流量扶持和运营指导等,电商平台和电商商家将在双11迎来共赢。

(图源:红漏斗)

事实上,品牌自播一直是各平台的发力方向。 经历过超头主播对话语权的垄断,平台渐渐意识到红利应该掌握在平台和商家自己的手中。

截至2021年9月30日,商家自播GMV占淘宝直播整体GMV约60%。去年818期间,抖音电商直播间市场达2354万小时,其中商家自播时长为1185万小时,占总时长的50%。

不过双11预售当日,淘宝品牌自播尚未有过千万直播间。与其他亮眼的成绩相比,品牌自播确实还有很长的路要走。

下一站风口,没有人想错过这次红利

商家自播的未来值得期待。

《2022年中国直播电商市场数据报告》显示,2021年我国直播电商市场的交易规模达到2.4万亿,同比2017年增长了近120倍。预计今年的市场规模将达3.5万亿,实现47.7%的增长。

(图源:网经社)

在电商整体增速放缓的前提下,直播电商仍然保持着将近50%的高速增长。随着直播电商渐渐渗透我们的生活,其已经成为电商购物的重要增长力量。

更何况,直播电商下一站的风口就在品牌自播。抓住风口下的红利,已经有商家取得了理想的成绩。

例如,因捐款而一夜爆红的鸿星尔克,创下了单月累计带货2.1亿的纪录。但在这背后,却是鸿星尔克旗下的9个矩阵号同时开播,完美承接下来了这一波流量。

(图源:新抖数据)

同样,董明珠在格力直播间也取得了优异的带货成绩。相关数据显示,2021年,董明珠全国巡回直播带货,最终销售额超500亿元。

品牌自播的可行性早已被展示得淋漓尽致。

而商家和品牌们需要做的,就是把握好多平台战略和矩阵化的趋势,找到最适合自己的渠道,再慢慢深入发展。

其实,自播本质上在做的不是吸引流量,而是从繁杂多元的互联网群体中筛选出自己的高价值用户客群,从而引导实现生意的爆发。

在大主播高昂的坑位费和佣金之下,商家自播稳定持续且性价比更高的产出明显更具吸引力。

这才是商家们坚定走下去的理由。

作者 | 月涯

搜索建议: