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他俩联手,赢麻了

作者|路世明

编辑|大   风

11月6日上午,2022年《英雄联盟》全球总决赛(简称S12)在旧金山市大通中心球馆落幕。韩国的DRX战队与T1战队打满5局,最终3比2战胜对手,夺得S12冠军。

全程直播的B站英雄联盟直播间,人气更是突破3亿。

这是《英雄联盟》S赛走过的第十二个年头,也是B站和S赛走过的第三年。

三年过去了,S赛助推B站游戏直播、游戏视频等业务快速发展,使整个电竞内容生态不断优化完善。B站直播也在这三年里逐步成长,成为了B站商业化的重要板块。

对B站来说,这三年的成绩,足以交出一份还算满意的答卷。

更适合《英雄联盟》的平台

纵观所有电竞赛事,《英雄联盟》S赛绝对是目前最具价值的赛事。

尤其是在2019年中国LPL赛区夺得世界冠军之后,其商业价值一度暴涨,成为各大直播平台眼中最佳的投资标的。正因为如此,当S赛直播权开始拍卖时,斗鱼、虎牙、快手、B站等一众平台都加入了竞拍。

最终,B站于2019年拿下了一份三年期合同,成为S赛国内直播平台独家版权方。

B站拿下S赛直播权的过程,并不像看起来那么容易。

首先,在电竞直播行业里,三年前的B站还是一个新手,缺乏经验;其次,B站所面对的竞争对手斗鱼、虎牙,本身就是游戏直播的专业平台,在广大的游戏玩家心中已经建立起了足够的认知。尤其是在《英雄联盟》、《绝地求生》等端游最火的时期,几乎各大主播均分布在虎牙或者斗鱼。

可以说,2019年的斗鱼和虎牙,绝对是游戏直播界的TOP 2。

同时,中国有着全球规模最大的用户数量,LPL也是《英雄联盟》在全世界最成功的赛区,《英雄联盟》S赛的商业价值和影响力充满想象空间。各大平台都想拿下这个经典赛事的官方转播权。

那为什么最终拿下独家转播权的会是B站?

首先是对B站电竞直播未来发展的看好。其次,站在《英雄联盟》官方的角度,B的用户群体和《英雄联盟》游戏用户重合度也很高,这意味着潜在转化率更高,更利于强化自己的用户生态。

此外,B站独特的生态,也让S赛版权落地B站显得更有想象力。斗鱼虎牙虽强,但却面临着平台标签过于单一这一无法弥补的短板,而B站作为综合性视频平台,显然能吸引到更多观众的加入。

三年以来,S赛观赛数据的暴涨,佐证了这一选择的正确性。

2020年,S10决赛当晚,随着SNG与DWG两支战队展开激烈对决,B站直播间的人气峰值成功突破3亿,达到了S9峰值的1.6倍,热度飙升到了一个新高度。

而在去年S11总决赛中,中国战队EDG以3:2战胜韩国战队DK,成为全球总冠军。B站直播最高人气峰值近5亿,直播累计观看人次同比增长超20%,英雄联盟相关视频投稿量超30万,总播放量超25亿。

到了今年S12,尽管受到了中国战队没有进入总决赛和观赛时间的影响,B站直播最高人气峰值依旧突破了3亿,DRX对T1的总决赛回放视频,一天不到已经有470万播放。

不过,相比S赛的直播数据,B站背后游戏直播内容生态的建立,才是更值得关注的事。

持续补强的内容生态

三年前,B站还是直播行业的新手,而三年后,游戏直播与视频已经成为B站上重要的内容之一。

业务的快速成长,核心在于B站围绕S赛这个超级IP,建立起了一个丰富的游戏直播内容生态。

从直播大战时代开始,引入头部主播一直是各个直播平台的主要策略。

B站也不例外。拿下S赛直播版权后,B站陆续引入了不少头部主播,其中既包括如Uzi、ICON、Rookie、langx等职业选手,又有直播效果绝佳的德云色等头部英雄联盟主播。

二路流作为电子竞技比赛的特色直播形式,指主播在官方解说流之外,自己在直播间内对比赛进行评述。这种直播方式的效果早已得到过验证,是平台直播赛事时不可缺失的一部分。

利用独家机会,B站也打造了自己的二路流节目。

在S12期间,B站邀请到了很多退役的职业选手来助阵S赛,比如笑笑、西卡、KID、Bin等这些退役职业选手,为玩家们带来了沉浸式的观赛体验。

除了直播,B站也不断联动不同内容分区的UP主做跨界创作,丰富英雄联盟的内容生态。例如在S12期间,官方联动UP主进行征稿创作,在音乐、舞蹈、动画、手工、科技等等内容分区中都诞生出了丰富的创意视频。

此外,B站今年还继续携手腾竞体育,共同出品2022LPL年度纪录片。去年B站独播的LPL官方纪录片《不破不立》,记录了EDG、FPX、RNG等多个战队的征战故事以及EDG夺得全球总冠军的辉煌之旅,播放量达3600万+,超28万观众追剧。

不难发现,B站作为创意类的内容平台,从S赛直播衍生出来的相关内容,又给S赛和《英雄联盟》这款游戏带来了二次传播。

特色弹幕、当红主播、二路流解说、UP主快捷创作......多层面的动作营造出了B站浓郁的电竞氛围感,对很多用户来说,看S赛上B站,已经成为了一种习惯。

可以说,B站的游戏直播业务,在这三年里早已走出了新手村。

今年,除了英雄联盟S12赛事,DOTA2邀请赛(Ti)、CSGO Major赛事、守望先锋OWL联赛等,都在B站上风生水起,吸引了大批用户。

B站2022年第二季度财报显示,得益于直播等业务持续增长,二季度B站增值服务业务营收达21亿元,同比增长29%。此外,第二季度B站活跃主播数同比增长107%,直播业务月均付费用户同比增长近70%。

从电竞直播到整个直播业务,从边缘收入到核心收入,直播S赛的三年,B站收获不可谓不丰盛。

站稳双赢局面

不过,与拳头游戏合作拿下S赛转播版权,并非B站单方面得利。

自2009年正式上线,英雄联盟已经走过13个年头。也势必受到新游戏的挑战。在《王者荣耀》等手游,以及《永劫无间》、《守望先锋》这些现象级端游的冲击下,《英雄联盟》用户增长有明显放缓。

但是,用户的放缓并不影响《英雄联盟》的热度增长。在B站2020年直播S赛之后,观看直播的用户数不降反涨。一个很重要的原因是B站在多方面的对泛用户进行挖掘。

在早期的斗鱼、虎牙直播S赛期间,因为平台本身就是游戏直播为主的平台,所以观赛的多以核心玩家为主,这就导致S赛的观赛人数上不去,观赛人数相对固定,圈层较小。

而拥有超3亿月活用户的B站,恰恰能帮英雄联盟S赛突破圈层的限制。

在今年全球总决赛到来之前,B站便从两方面做足了赛前宣传,为赛事带来了大量新用户。

一方面,B站邀请了@啊吗粽 等多名头部UP主去往赛场前线进行内容创作,并联合@A-SOUL_Official、@浑元Rysn、@星有野、@雨哥到处跑 等众多跨界UP主,用视频创作应援出征战队。

同时,B站还在开屏、版头等重要资源位,放置了赛事相关信息。

另外,B站通过赛事类型的二创视频,“破圈内容”也进一步促进英雄联盟用户的活跃度。用户不仅停留在B站观看、讨论、消费游戏类内容,也更愿意通过自发创作将内容传播至更广泛的群体。

B站本身的一些动作,也能看出他们帮S赛突破“电竞”这一标签的努力。去年S11期间,B站就联合UP主@字幕君GOUBA 为残障消防员朱铭骏打造了全球第一个电竞护理床,并上线了无障碍直播间,为听障人群提供手语翻译、AI字幕等无障碍服务。

在今年的S赛期间,B站又跟思源工程合作发起“守塔人公益计划”,将用户发送的公益主题定制弹幕转化为保护山西文物的装备包。这类公益活动,无疑也在提升S赛美誉度,为《英雄联盟》带来了更多可能。

B站的一系列动作,对《英雄联盟》打开新的增量空间来说,无疑是助力良多的。

一只手的力量做不了的事情,两只手却能很好的完成。

无论是B站还是S赛,这都是一场双赢。

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