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RNG爆冷击败韩国GEN,电竞迎来“另类”粉丝,唯独缺“肉搏”

10月8日上午,中国电竞圈迎来又一次狂欢。

或许,这一次还不止是电竞粉丝的盛宴,还出现了许多另类的“粉丝”。

在2022年英雄联盟全球总决赛S12小组赛首日的收官战中,LPL(英雄联盟中国冠军联赛赛区)四号种子战队RNG,依靠出色的操作,以弱胜强击败LCK(英雄联盟韩国冠军联赛赛区)夺冠热门。

战队GEN。至此,LPL赛区在小组赛首日的战绩为二胜一负。

媒体注意到,RNG背后赞助队伍庞大,据俱乐部官方发布的庆祝海报显示,RNG背后共有包括奔驰、罗技、东鹏特饮、书亦烧仙草、虎牙直播、欧莱雅男士等在内的10家企业或品牌,涵盖硬件设备、饮品、洗护、直播平台等多个领域。

其中许多和电竞无关的品牌,为何杀入电竞产业,只为打个广告?

对此,时代财经谢斯临、财经网胡磊分别和书乐进行了一番交流,贫道以为:

其实就是和电竞做联名款,为了和年轻人们搭个讪。

但如果就此认为电子竞技钱途无量,就大错特错了。

尽管据咨询机构弗若斯特沙利文报告,2020年全球有4.88亿名电竞粉丝特地收看电竞节目,中国按收入计的电竞市场金额为1372亿元,占全球电竞市场的42.4%,预计2026年将上升至3096亿元。

但事实上,电子竞技的商业化,目前除了门票和广告(游戏和硬件,以及相关产品如电竞椅),并没有更多的商业场景。

总而言之,目前电竞的商业属性就是广告,为游戏广告,为硬件广告,其他衍生并不强。

至于竞技性质,也只是小圈子的狂热,哪怕某个电竞赛事、某个竞技游戏的粉丝数以亿计,但都缺少参与度。

前些日子出现过电竞选手卡牌,炒作的厉害,也算一种商业化的试水。

同时,在S12的狂欢同时,另一面的冰冻也在来临,即中国电竞经历了高速发展,现阶段增速放缓。

中国音数协电竞工委最新发布的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示,2022年上半年,中国电竞产业收入为764.97亿元,同比下降10.12%。其中,中国电竞游戏收入为637.12亿元,同

比下降11.59%。

电竞头部企业首当其冲。面临巨大的营收及转型压力,腾讯电竞“优化”了旗下的游戏直播平台——企鹅电竞。在此之前,全民直播、网易薄荷、熊猫直播等已先后关停。

就其所以,电竞作为垂直领域,此前的高速发展其实也不过是在长期低迷状态下的爆发,但根基不牢、粉丝基础不牢、衍生链条不牢。

因此爆发后增速放缓也是筑牢根基,何况放缓依然是在增速之中。

电竞产业目前来看,困于商业模式,路在何方?

纯粹按照体育赛事的打法,走赛事转播、广告和商业授权的方式,受限于其展示方式和品牌联动能力,很难有大的发展。

目前而言,电子竞技的产业发展方向无外乎两者:

其一是继续作为游戏和硬件商的依附,特别是作为游戏的宣传展示方式,持续“打广告”。

其二是在赛事上有效挖掘IP价值,形成大量赛事衍生活动和衍生周边产品,但难度极大。

此外,电竞和传统体育相比,尽管是年轻人的游戏,但也有明显的劣势,即:

毕竟,电竞主要受限于展现方式,缺少身体对抗,过于“玄幻”。

其实,即使是传统体育,没有激烈身体对抗的赛事关注度也不高。

而且,电子竞技的对抗方式过于“游戏”,加上粉丝的范围有限、欣赏能力有限,很难和大众体育一样形成特定年龄热爱、泛年龄皆可围观的感受。

至于其他技术指标,反而相对传统体育要求为轻,无论场地、设备或其他。

当然,诸如S12这样的赛事,依然有可能催化电竞的热度并且破圈,关键看如何施展商业场景。

归根结底,赛事本身是一种聚集关注,不能仅仅只是一个赛事,而应该在赛事前后、线上线下都有衍生活动、衍生商品,才真正能让一个赛事的商业模式变得更有价值。

至于所谓电子竞技赛事的行业壁垒,愚以为:

核心壁垒在于游戏的热度。

赛事本身为电子竞技类游戏所办,电竞游戏是否具有全球热度,是否具有极高的观赏价值,都会是电竞行业中不同赛事、不同举办者之间的壁垒。

但也要认识到,目前电竞的主要游戏内容也大多是PVP。

诸如热门体育类型三大球、赛车或其他,都要么是双人对抗(一个人指挥一个球队)或多人却观赏度不高(赛车)而缺乏发展动力。

未来如何破圈,就看能否有拳拳到肉的肉搏感,或许元宇宙的沉浸式观赛会是一个方向。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

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