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小米再发女性手机Civi 2,好看真的还能打动女生吗?

 

2022年9月27日小米主打女性定位的手机Civi 2正式发布。

 

这并不是小米第一次涉猎女性定位的手机,2018年,小米就和美图联合打造了小米CC系列,只可惜仅两年后便提前结束合作。2021年9月,小米Civi系列正式亮相,也接棒CC系列成为面向年轻人的新产品线。

 

在米粉们眼中,小米Civi系列是一款很不“小米”的手机。消费者对小米手机的印象,无非就是物美且价廉,偶尔还能带来点小惊喜。但小米Civi系列不同,它主打的是颜值、手感、拍照,性价比则比较一般,放到线上去卖一直乏人问津。

 

小米是以线上渠道的“良心”、“厚道”、“性价比”起家,相当长的一段时间内都立志彻底颠覆线下渠道。即使中后期面对线下渠道长期存在的必要性不得不妥协,小米仍然做了很多努力试图减少渠道利润空间,提升整体效率。

 

但是,作为小米主打女性手机的小米CC系列两代而亡,转变为Civi系列后市场表现也比较惨淡。

 

Civi一代的销量虽然官方没有公布,但三方跟踪数据显示其销售情况不容乐观,不足其核心竞对产品的1/10(荣耀数字、vivo S和OPPO Reno,三者中最低销量那个的1/10)。

 

从产品层面来看,Civi 2都是一些常规的升级。小米Civi2的屏幕有较大改动,它将搭载一块支持1920Hz高频PWM调光的华星光电OLED屏,屏幕尺寸为6.55英寸,紧跟行业潮流。电池容量依然是4500毫安,但升级至67W快充。外围规格方面则没有明显的阉割,红外、NFC等应有尽有。金属中框降级到了塑料中框。

 

配置方面,处理器从骁龙778G升级到了骁龙7G1,不过因为三星4nm的翻车,这颗处理器的实际表现其实有些降级了。

 

从跑分数据来看,在Geekbench 5中,骁龙778G Plus是单核820,多核2980。而优化过后的骁龙7Gen1是单核788,多核2680。尽管从客观来说,骁龙7Gen1的ISP、安全性有略微升级。但是对中端U来说,CPU才是决定手机到底能流畅使用多久的关键。

 

因此在很多米粉看来,小米Civi2搭载骁龙7Gen1芯片,销量不会太乐观,没有人会花钱反向升级。

 

不过这一次,小米Civi产品经理魏思琪在发布会上强调,“小米Civi不再是大家熟悉的参数党,它只有两个要求,一个是好看,一个是好用。”

 

在整体的品牌形象上,用户对小米手机的认知仍然是性价比、参数等关键词,打破品牌的刻板印象,是接下来小米Civi系列甚至是整个小米品牌需要努力的。小米需要更多基于女性思维和需求产品,更多打动女性用户心智的营销动作和品牌故事。

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