三星发布了为Galaxy S22 Ultra和ZFlip4所做的新广告，聚焦两款手机的创新功能。但是同时，三星想让用户们相信一点，那就是“这些创新不会出现在你身边的iPhone上”。“准备好迎接苹果的新机发布吧，你将进入一个回头率很高的世界，只是不会朝你的方向看。
智能手机上分辨率最高的摄像头会放在某人的口袋里。而且，那个广受赞誉的史诗般的拍月亮功能也不属于你。因为这种创新不会很快出现在你身边的iPhone上。它已经在Galaxy手机上了。”三星称。三星经常在特别活动和新产品发布前嘲讽苹果。
三星最具标志性的一次活动发生在2017年，当时该公司无情地嘲笑了iPhone X的“刘海”、没有耳机插孔等诸多缺陷。但是，三星也经常会采用它曾经嘲笑过的苹果所做的许多改变和功能。
网友评论：苹果iOS走天下，创新确实少了！
