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曾经的新加坡首富,身家从198亿跌落到53亿,背后原因是啥?

2022年8月25日,一位小哥哥带上老婆、牵着狗,千里迢迢坐飞机,远赴新加坡,上任新工作。

入职前两周,他收到远洋合同,一切顺利;

起飞前两天,得到HR的热情欢迎,心潮澎湃;

起飞前几秒,接收下周工作安排,干劲十足;

但没想到,打个盹的功夫,工作就没了。

落地后,他在机场接到合约取消电话,瞬间原地失业。

(被毁约网友公众号截图)

这样的故事,在几天内接连上演,几十位被临时毁约的准员工,将一家东南亚电商巨头推上热搜。

9月15日,集团创始人兼老总李小冬,发表内部信:

在公司实现自给自足前,管理团队不领取任何现金报酬。

所有成员,从外到内,节衣缩食,全面抗寒。

昔日的新加坡首富,这次能挺过严冬吗?

2019年,张勇把四川火锅端向世界,蝉联两届新加坡首富,大出风头。

2021年8月,鲜香麻辣味变淡,黑马李小冬乘势追击,以198亿美元资产,接棒首富宝座,过了一把老大的瘾。

(李小冬)

但位子还没坐热,就让靠医疗器械发家的李西廷抢去,再也没能拿回来。

2022年9月,《福布斯亚洲》杂志公布最新战况,受疫情黑天鹅影响,各位大佬资产只减不增,排名起起落落。

李西廷身家缩水近1/3,但依然坚挺鳌头,稳坐第一。

张勇屈居第六,比做首富时掉价113亿美元。

而李小冬的财富值仅剩53亿美元,直接跌出前十榜单,“划水”最厉害。

遥想当年,李小冬曾受教于乔布斯,跟马化腾称兄道弟,多次干倒马老师。

集团市值一度飙涨至2000亿美元,是东南亚最大、亚洲排名第三的互联网公司,何等风光。

如今,他却在内部信中寒酸规定:

商务旅行降至经济舱票价、餐费限制在每天30美元、酒店支出不超过每晚150美元……

从突围至崛起,再到寒冬,他都经历了什么?

1978年,李小冬在天津出生,父母在国营企业上班,家境普通。

他从小规规矩矩,按部就班考入上海交大工程系。

毕业后,他先后在康宁、摩托罗拉等跨国大企上班,朝九晚五,跟爸妈的工作一样安稳平淡。

李小冬性格内敛,给自己起的英文名也很低调,叫Forrest,就是《阿甘正传》里男主的名字,很有大智若愚的意思。

而这时候比他小5岁的陈欧,还没有为自己代言化妆品,正在网吧玩游戏玩得昏天暗地,顺便拿拿奥数奖,并在16岁这年,考取新加坡南洋理工大学的全额奖学金。

天高任鸟飞,海阔凭鱼跃。

陈欧脱离了父母的管束,玩起游戏来更加不亦乐乎。

他抽空参加竞技比赛,时不时拿个冠军,小日子精彩刺激,是乖孩子李小冬体会不到的快乐。

李小冬的日常简单规律,不是在上下班的路上,就是在去美国看女友的飞机上。

2005年6月,学霸女友毕业于斯坦福大学。

作为一名称职的男友,李小冬自然要赶过去,共享难忘时刻。

只是没想到,一个人的出现,彻底打乱了李小冬的未来规划。

当年6月,大学没毕业的乔布斯,出现在斯坦福的毕业典礼上,做了他生前最动人心魄的一次演讲。

他讲述自己的成长故事,从被收养到辍学、被亲手创办的公司踢出局、二次创业重回巅峰,以及面对癌症和死亡的威胁,感动和激励了台下成千上万名聆听者。

“Don"t be trapped by dogma(不要被教条束缚)”、“stay hungry,stay foolish(求知若饥,虚心若愚)”等诸多名言,深深击中了李小冬的心,让他久久不能平静。

回来后,李小冬就把安稳的工作辞了,跟银行贷了12万美元,考入斯坦福商学院进修。

由此,理工直男和叛逆小子的人生,开始发生交集。

(陈欧)

毕业后,李小冬跟随女友到新加坡发展,遇到了还在读大四,但已经开始创业的陈欧。

陈欧将爱好发扬光大,创办在线游戏平台GGgame。

短时间内用户达千万,成为在中国之外最大的游戏对战平台之一。

事业做大了,人员配备也要跟上。

经人介绍,李小冬加入团队担任CEO,负责公司管理、拓展等事宜,占股30%。

就在事业蒸蒸日上,前景大好的时候,创始人陈欧又开始叛逆。

他非要抛下一切去读书,连投资人徐小平送来的钱都不要。

2007年,陈欧24岁,考上了斯坦福大学,成为校史上最年轻的MBA学员。

他纠结了:是去美国读书呢,还是留下来继续干事业呢?或者一边读书,一边远程操控?

放弃留学,陈欧舍不得,毕竟这跟中彩票一样的录取率,不是谁都有机会。

要是拿了徐小平的钱,边读边干,又怕力不从心,辜负前辈好意。

何况斯坦福一年两百多万的学费,也还没有着落。

与其两头做不好,不如把公司卖了,既能套现还学费,还能作为二次创业启动资金。

最后,权衡半年多后,陈欧以70万美元的价格,把公司卖给了李小冬,顺便还带走了一位合伙创始人。

这下可好,李小冬从美国过来,陈欧又赶去美国,阴差阳错,意外接了个大盘。

要是当初陈欧不这么折腾,多花点心思在“游戏”上,乖乖收下徐小平的投资,说定往后新加坡首富的位子,就轮不到李小冬。

2009年,陈欧毕业回国,走上“为自己代言”的二次创业之路。

李小冬则把GGgame改组为Garena,傍上另一位贵人大腿。

这一年,马化腾登上《财富》杂志,成为“2009中国最具影响力的25位商界领袖”之一。

同时,他在境外施展魅力,收购美国知名游戏公司40%股权,成为具有绝对话语权的第一大股东。

都是靠游戏发家,又是老乡见老乡,两眼泪汪汪,李小冬找上马化腾,一顿情感输出加愿景畅想,成功拿下该公司旗下一款游戏代理权。

这款游戏,就是日后风靡全球、令无数玩家疯狂的《英雄联盟》。

之后,《王者荣耀》、《穿越火线》、《全民突击》等耳熟能详的游戏,全部被李小冬拿下其东南亚独家代理权,成为当地游戏一霸。

马化腾给出的这待遇,直接让李小冬的公司市值,迅速达到10亿美元,被称为腾讯在海外的“亲儿子”。

对亲儿子的疼爱远不止于此,光是给业务还不够,还要亲自上阵指导。

2013年,马总开始为李小冬提供投资和技术支持,开展更全方位的游戏合作和授权。

(马化腾)

李小冬也很争气,一边拿着超优质资源,一边自力更生,开发自己的专属手游。

2017年,Garena推出第一款自创游戏《Free Fire:我要活下去》,让东南亚的年轻人也加入到“吃鸡”的全民狂欢中。

2018年,这款游戏全球注册用户达2亿;

2019年,成为Youtube上观看量排名第一的手游;

2020年,下载量全球排名第一;

2021年,该游戏收入达到11亿美元。

单凭这款王牌产品,就让公司业绩在四年里翻了8倍。

其中,印度是该游戏的第一大市场,贡献了26%的下载量。

为了迎合部分地区网速不够快的实情,李小冬团队在配置、模型、画面等方面都做了相应降维调节。

比如为了加快游戏节奏,将原版的100人对局,缩减至50人;

提供更为精确的辅助瞄准,提高玩家命中率;

射击弹道也不会下降,而是指哪儿打哪儿,留住新手小白。

虽然《Free Fire》被指为“低配版吃鸡”,但在同类竞品中,体感最佳。

懂得因地制宜,关注下沉市场,是李小冬打开市场的关键要素。

之后,他还将凭借此洞察力,杀出另一条血路。

期间,“亲爹”陆续砸下不少真金白银,入股Garena。

随着融资不断加大,马总集团成为李小冬公司第一大股东,关系日益紧密。

规模大了,钱多了,就要走出国门,谋求更多资本助力。

2017年10月20日,李小冬将Garena改名为Sea(冬海),奔赴纽约证券所挂牌,成为东南亚首家互联网上市企业。

腾讯手握其近三成股份,实力宠娃。

游戏这块业务算是彻底稳了,冬海集团也因此被外界看做“东南亚小腾讯”。

李小冬虽然游戏没有陈欧玩得好,但不负所托,把游戏公司经营得风生水起。

可光一条腿走路有点慢,要想跑得又稳又快,还得多装几条腿。

这腿具体怎么接,李小冬的办法还是向大佬靠拢。

这一次,他学习的对象是马云

2012年,东南亚本土电商购物平台Lazada(来赞达)横空出世,让无数网友足不出门,实现线上剁手。

四年后,马云出手10亿美元,控股来赞达51%股份。

次年又加码10亿,拿下其83%话语权,为东南亚人民带来双十一大促。

李小冬心痒难耐,带着5.5亿美元融资,也杀入电商赛道。

马云

但自己工程系毕业,专业不对口;

玩过几把游戏,也是半路出家,对网购市场是一窍不通。

除了有钱,身无所长,该拿什么跟千亿市值的马氏集团一争高下呢?

最好的策略就是用人才。

马云曾提到他的选人标准:第一要聪明,然后看性格。

李小冬找到了这个符合马总标准、为己所用的人才冯陟旻。

冯陟旻,江苏人,跟刘强东是老乡。

当马化腾拉着刘强东组队,抗衡马云时,冯陟旻也在打造自己的光鲜履历。

高二时,冯陟旻拿到公费留学名额,进入新加坡国立大学计算机系,后去往李小冬的奋发之地斯坦福大学进修。

毕业后,他进入国际知名咨询公司麦肯锡,一干就是7年。

辗转多地后,他进入主战场——来赞达公司,负责跨境业务。

就在马云势力占领来赞达前夕,冯陟旻仿佛未卜先知般,带队辞职。

2014年,在李小冬的盛情邀约下,冯陟旻加入,担任新业务CEO。

这个新业务,就是日后对战来赞达的电商平台shopee(虾皮),李小冬的“新腿”。

同事评价冯陟旻:聪明,反应快,记忆好。

(冯陟旻)

2015年,因为女儿说“想念淘宝”,李小冬便奋发图强,在冯陟旻的主导下,创办虾皮。

作为过来人,冯陟旻参与了来赞达的创办。

他曾在内部担任东南亚地区的总经理兼首席采购员,实战经验丰富,且了解竞争对手,是完美的新业务操盘手。

与此同时,黄峥在马云眼皮子底下,孵化出砍价购物平台,在国内抢占中小卖家市场,成果显著。

李小冬冷眼旁观,很快get到自家业务突破点,用低价、游戏化的产品思路打差异战,深耕当地批发商小群体,融入本地社群。

国内玩过好几轮的烧钱大战,重新在东南亚市场打响。

为了给予不同地区的用户贴心服务,李小冬主张将一个APP开发出多国版本,与当地民俗结合,什么泰国泼水节、巴西狂欢节,节日氛围满满。

他用免运费的补贴方式,以及病毒式营销,迅速赢得一席之地。

这边,成龙带着功夫和搞笑天赋,作为李小冬电商平台9.9购物节形象代言人,在竹林里唱唱跳跳,欢乐非常。

马云那边,则派出韩国人气偶像玄彬,靠气质和颜值取胜。

为了打广告,李小冬不遗余力,跨界宣传。

2020年1月,李小冬收购新加坡警察部下属球队,从之前只在线上玩球小游戏,开启真人玩家模式,顺道还加入新加坡东京奥委会,担当执委。

他把商业和体育融合,签约罗纳尔多作为全球代言人,扩大影响力。

在战略正确、资金到位的猛烈进攻下,李小冬培植起来的后起之秀,迎来反杀。

从2016年到2019年,虾皮营收从1770万美元,疯长至8.2亿美元。

在2018年时,访问量已经非常接近来赞达。

次年,虾皮数据正式反超,成为东南亚和台湾地区下载量第一的购物app。

电商平台首战告捷,李小冬没有停下扩张步伐,再次发动复制粘贴技能,鼓捣在线支付系统,推出数字金融服务平台Seamoney,在当地大受欢迎。

李小冬集团因此有了第二个封号:东南亚阿里。

2020年11月,新加坡副总理为李小冬颁发“年度杰出商业奖”,以表彰集团通过技术改善消费者和小型企业家生活的卓越贡献。

2021年,得益于疫情期间网购的刚需增长,电商平台总订单量达61亿美元,同比增长116.5%。

几个月后,李小冬以一往无前之势,坐上新加坡首富之位。

然而,还没得意多久,“亲爹”就先发制人,透露失势苗头。

2021年1月,亚马逊电子阅读器Kindle大面积缺货,引发粉丝猜测:这是要跑路了?

官方紧急回应:只是货卖太好,售罄而已。

这才让广大铁粉放下心来。

可是话放出去还不到半年,6月2日,亚马逊就发布停运通知,正式退出中国市场,电子书店不再更新。

这下子,说好的看书神器,真的变成了泡面盖板。

相比于亚马逊不到最后一刻绝不承认的“骗术”,腾讯要直接了当得多,在1月4日,简单直白表明退出态度。

马化腾集团宣布减持冬海集团股份,由21.3%减至18.7%,并将持续减持至10%以下,为大势寒冬再添一抹冰冷。

其实早在去年,败势就已渐显。

李小冬极速扩张的两项新业务,一直靠吃游戏老本输血,如今再难供应。

想想看,每打进一个新市场,就开发对应APP服务,然后烧钱抢地盘。

如此循环往复,风险极大。

根据集团财报,2021年,数字娱乐业务的营收达28亿美元,看起来还不错。

但别忘了,李小冬有三条腿,能不能走稳,得观全局。

果然,那两条新腿有点让人不忍直视:

电子商务和金融服务,各亏损26亿美元和6亿美元。

加减下来,就是个亏。

曾一度超越马老师的电商业务,在各地的表现不尽如人意:

2022年3月6日,虾皮在法国上线仅四个月就下线;

3月28日,印度站点关停;

6月18日,西班牙点关停……

连产奶量最多的王牌手游《Free Fire》,也在印度遭遇滑铁卢,被政府发放红牌禁令。

李小冬说:这不是一场会很快过去的风暴,负面情况可能会持续到中期。

集团自去年高光时刻以来,股价跌落近1700亿美元,财务状况严峻。

扩张受阻、大佬撤资,李小冬唯一的自救方法只能是裁员。

公司今年上半年还在大张旗鼓地招人,8月份就传来大规模减员的消息。

应届毕业生首当其冲,成为重点下岗对象。

开头提到的落地失业的惨事,只是“撕offer”事件中的小小一环。

紧接着,就是9月份的实锤发声,宣布进行团队调整,并削减部分岗位。

有内部员工称,10:15分线上开会,七分钟结束,被约谈过的同事,分分钟消失在办公软件中,查无此人。

上午开裁员大会,下午就卷铺盖走人,互联网速度体现的淋漓尽致。

大环境如此,无可奈何。

等到春暖花开那天,不知江湖还有几人尚在,首富之位又待何方英雄。

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