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收入超原神,每天3千万人同玩,离了暴雪、网易翻身

继暴雪出走带走数千万玩家之后,一款新的休闲竞技手游在00后中走红,似乎让网易打了一个漂亮的“翻身仗”。

年初以来,《蛋仔派对》受到年轻人热捧,不仅登顶iOS端游戏下载榜,从2022年12月23日起,已在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。

2月23日,网易发布了2022年第四季度与全年财务报告。

报告显示,网易公司2022年第四季度净收入为254亿元,同比增加4%。其中游戏及相关增值服务净收入为191亿元,同比增长1.6%。另外,网易季度毛利润为132亿元,非公认会计准则下归属于公司股东的持续经营净利润为48亿元。

放眼全年,网易的净收入为965亿元,游戏及相关增值服务净收入为746亿元。

尤其惹人注意的是2022年,游戏及相关增值服务占公司净收入的比重数字来到了77%。

其中,《蛋仔派对》是网易2022年财报中最有存在感的项目。

其于春节期间取得了指数级增长,每日活跃用户数已突破3000万大关。

据七麦数据统计,在近一个月中,《蛋仔派对》游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美元(约合人民币1.85亿元)的收入,超越了《原神》,仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

此外,抖音“蛋仔派对”的话题总播放量已经积累到319亿,观看模仿舞蹈、配音等也成为了玩家的“快乐源泉”。

网易打了个翻身仗吗?

对此,证券日报记者袁传玺、燃次元马舒叶先后和书乐进行了一番交流,贫道以为:

收割00后,成为了当前游戏公司共同的目标,网易这一波走在了腾讯前面。

如果一定要给网易财报做个点评,那么我的答案是:网易本质上已经成为二一个游戏驱动的公司。

其他业务除最初的网站、邮箱依然有存在感外,并不出色,此处包括烧钱的网易云音乐和一直很弱的电商。

网易作为国内最早开启原创自研游戏,长期以来,其西游IP作为国产游戏最早且相对较为成功的系列超级IP,给了它足够的启动资金开发更多游戏IP。

这种坚持让其财报表现一直不错,且在2022年游戏产业整体失速的状态下,保持了稳健的发展势头。

2022年网易研发投入达150亿元,高额的研发投入让网易的原创能力进一步提高。

尽管有人认为,网易《蛋仔派对》表现火热,但经典游戏流水增速缓慢,由此造成了新游正在填补旧游的窟窿的观感。

但事实上,网易在20多年游戏原创研运中,一直有将经典游戏系列化和IP化的动作,且效果不错、用户黏性较强。

因此经典游戏流水增速变化,只是上代游戏触及了天花板,但经典IP如果推出新一代版本,则增速将得到恢复。

与此同时,如蛋仔派对这样的新游戏,也可能IP化,进而丰富网易游戏IP树林。

故,网易采取的稳健IP发展策略,不存在新IP替老IP填坑,而是新开一片天地去壮大衍生链。

本次财报会议中,丁磊强调网易将尝试多元化游戏方向,也体现出了网易的这种游戏哲学。

即:20年来的一贯思维之延伸。

网易游戏研运上,进一步确立多元化方向,也是丁磊为网易游戏的未来发展方向的稳定做了定调。

原创+研发,是网易在2000年代进入游戏领域、遍地都是靠代理吸金的游戏厂商之时,成为了它的游戏品牌特色和金字招牌。

尽管赚钱能力不如腾讯,但在研发运营上,则是真正中国游戏产业的头牌。

这种高额研发投入,使得它不用被代理游戏所裹挟、自身产品体系完善、抗风险能力强、海外拓展有力,在国内玩家心中的认可度也较高,整体游戏业务的水准都在高位运营中。

事实上,这也使得网易的优势变得极其明显。

有在线爆款、有持续爆款研发运营能力,有庞大的优质IP库存和挖掘新IP的能力(早前的西游系列和后续的阴阳师IP挖掘),以及和热门IP的合作(哈利波特)都给予业界以极大信心。

其目前在海外的拓展和并购,依然采取了走特色专精的小而美、垂直探索路线,这都让网易实现了和腾讯的差异化,也有了更多全球争锋的资本,其未来发展依然如过去20年一般稳健。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社》一书

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