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海外玩家沸腾,中国游戏占了快4成市场!接下来更“山寨”

老王不死、新王难生,这就是游戏产业的现状。

多少年了,王者荣耀、和平精英和原神一直在霸榜,不仅在国内,也在海外市场。

25日,有媒体称,微软正试图加大来自中国的游戏内容的储备力度,或因索尼在PlayStation平台中引入米哈游旗下游戏《原神》大获成功。

10月18日,应用商店情报平台Sensor Tower公布了9月份中国手游厂商海外收入排行榜,9月份共42个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金18.8亿美元,占全球TOP100手游发行商收入38.3%。

此番9月成就,国产手游的海外收入和占比均创历史新高。

国产游戏海外成功背后

其中,腾讯、网易、米哈游等厂商稳居收入前三,三七互娱、趣加、莉莉丝等紧随其后。

最为引人注目的是原神,米哈游出品的《原神》,在单个游戏收入榜上,蝉联第一,收入激增 141%。

当然,这主要得益于9月中旬推出的周年庆典活动,因此收入爆发属于“非常态”。

媒体报道称,9月28日周年庆当天,该游戏登上中国和日本iOS手游畅销榜榜首,跻身美国iOS手游畅销榜第2名。

与此同时,《崩坏3》于9月15日推出的6.0版本为玩家带来新角色、新武器等海量新内容和活动。在这两款游戏的带动下,本期米哈游移动端收入环比增长5%。

榜单之外,入围全球收入TOP100的中国手游发行商依次是掌趣科技、波克城市、星合互娱、禅游科技、心动网络、雅乐科技、友谊时光、Mattel163、竞技世界、卓杭网络、游族网络和游酷盛世共42家厂商。

当一众厂商凭借手中的老产品稳扎稳打时,海彼网络于8月上线的新游《弹壳特攻队》表现强劲,海外收入突破3000万美元,环比增长130%,跻身收入榜第7名。

韩国和美国是其海外收入最高的市场,分别贡献了9月海外收入的35%和22%。

从整体来看,榜单上依旧以老产品为主,新游数量相对较少。其中,《王者荣耀》《和平精英》《原神》等多款产品可谓是“雷打不动”,长期霸榜前五。

也就《弹壳特攻队》问鼎9月收入增长榜,成为本期少数表现亮眼的新游。

持续的成功,最好靠“山寨”

同为Sensor Tower统计,仅在2021年,腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入) 和《王者荣耀》的全球收入均超过28亿美元,包揽全球手游畅销榜第1和第2名,分别同比上涨9%和14.7%。《原神》移动端以18亿美元收入位列第3名。

今年以来,上述产品的向上势头不减,持续更新游戏内容,呈现出周期性的收入波动,但总体变动情况不大。

新游戏为何不行,为何爆红之后不持久?

对此,《新快报》记者梁茹欣和书乐进行了一番交流,贫道以为:

去“山寨”,但这一波要山寨主机游戏、掌机游戏,最好是掌机游戏。

新游戏的快捷出路在跳出国产游戏的套路,把欧美游戏的主机、掌机套路“套”在咱们的手游上。

总体来说,国内游戏的创新性一直不强,新游戏很大程度上是延续了老游戏的玩法,并作了一定的优化,这是一直以来的“换皮”传统。

但在海外市场上已经达成“尝鲜”后,创新力度不大的新游戏就很难达成老产品的辉煌和稳定。

新游戏的出路就是不断尝试新的玩法体验,真正形成和国外主机游戏、PC游戏的差异化定位,并通过丰富手游类型来达成对用户的深度吸引。

其中,《原神》的成功可以借鉴,即将掌机游戏的体验降维到手游上,形成和国产手游在类型上的极大差异,又和国外主流的主机、掌机在载具上更加便携。

尤其是在这一世代的游戏机载体中,纯血的掌机几乎消散殆尽,这给了掌机体验、手机享用的《原神》一个机会。

惊雷,已惊醒了对手

与此同时,这样的变革,已经时不我待。

在2021年,国外游戏厂商就也已经被中国手游的“惊雷”给惊醒,选择主机、掌机游戏降维手游来形成质量、体验上的差异化和碾压,也已成为共识。

如日本手游《赛马娘》的一骑绝尘,就是这一顿悟的典范。

数据更加直观,对比8月Sensor Tower榜单,中国厂商的收入在全球厂商总营收中的占比有0.37%提升,但总体金额有所下降。

国产游戏的海外攻略,此刻要做的,依然是“认清自己”:

由于此前海外如欧美市场,手游并非一个主流种类,国内手游通过十年发展反而更加成熟,这种代差之下的海外进击,就形成了一种全新的游戏体验,让海外用户备受吸引。

但目前而言,海外游戏公司也已经开始正视手游,并将掌机、主机游戏的玩法体验融入到自身的手游产品中,这让国产游戏的海外红利窗口期大幅度缩短。

想要保持并扩大市场份额,唯有加大研发力度,真正用品质来实现差异化,方可持续攻略全球。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

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