11月2日，羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）公布了截至2022年10月2日的2023财年第二季度业绩。 财报显示，加拿大鹅第二季度营收2.77亿加元，同比增长19%；归母净利润为330万加元，同比下降66.7%。
分地区看，加拿大鹅在加拿大本地、美国、欧洲、中东和非洲市场的营收均保持了两位数以上增长； 中国所在的亚太地区有所下降，第二季度营收5640万加元，同比下降4.2%。
值得注意到，2023财年以来，加拿大鹅在亚太地区的业绩已连续两个季度下滑。 8月11日发布的2023财年第一季度业绩报告显示，加拿大鹅亚太市场收入下跌28.1%至1610万加元。在中国市场，加拿大鹅的销售业绩受疫情影响较大。报告期内，加拿大鹅在中国大陆一半的门店均因不同程度的防疫措施经历过闭店。
DTC业务潜力仍待释放
加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss在投资者会议上提出了公司的四大战略：继续提升DTC业务比重，提升关键市场的渗透率，重构产品布局并保持高效运行。
财报显示，2023财年第二季度公司的DTC业务营收9480万加元（约合人民币5.07亿元），较上财年同期增长15.6%，占业务总营收比重持续攀升。
来源：财报截图
在谈及DTC业务时，Dani Reiss特别提及了中国市场。据悉，加拿大鹅目前在中国共开设了22家专门店，是全世界专门店数量最多的市场。Dani Reiss表示：“我们已与众多业主续约，延续专门店租期，这表明我们已在中国建立了坚韧的品牌实力。我们不断发展的直营业务表明了未来公司所具有的长远发展潜力。加拿大鹅在中国的投资将是长期的，我们期待建立长远业务。”
Dani Reiss曾表示，即使当前线上渠道风行，但线下实体门店依然重要，甚至比以往任何时候都重要。“现在的消费者，特别是年轻消费者，期望整合线上和线下的购买体验。”
因此加拿大鹅通过合资企业在今年十月于大阪开设了全新专门店，业绩表现亮眼。据悉，今年十二月，加拿大鹅还将在东京银座开设全新专门店。而在北美市场，加拿大鹅也已开始进驻美国西部市场，将在丹佛与拉斯维加斯开设专门店；在欧洲，曼彻斯特的全新专门店也已于十月开业。
品类拓展继续推 行
作为一家以冬季派克大衣闻名的企业，加拿大鹅在过去几年一直致力于拓展产品品类。
据悉，二季度公司的非派克大衣产品销售同比增长了46%，占总销量的44%。羊毛抓绒和针织系列产品同比增长超60%，其中羊毛抓绒产品同比增长近170%。此外，加拿大鹅也在继续丰富鞋履系列产品，今年八月已经推出2款新品，并将在今年年底前再推出3款产品。
日前，加拿大鹅与中国设计师王逢陈和艺术家徐震共同创作的2022秋冬联名胶囊系列也正式发布。此次胶囊系列共推出十二款创新作品，涵盖外套、针织产品、配饰以及半身裙和裤装，首款联名鞋履单品亦全新亮相。产品一经发售便在亚太市场收获积极反馈。
对公司战略尤为重要的中国市场在“十一”黄金周以及目前的双十一前期阶段均保持了良好势头，不论客流量还是销售额都呈现出增长态势。加拿大鹅表示，节日及消费活动除了助力销售增长，也增强了品牌对长线发展，市场需求以及品牌力的信心。
此外，公司关注女性消费者的运营策略也成功触达了新的消费人群。据悉，其2022秋冬新品在设计时更着重地考虑了女性消费者喜好，推出了全新秋冬女士系列。与Annie Leibovitz合作的宣传片发布后，有60%购买该系列的消费者为首次购买加拿大鹅产品。
不过，加拿大鹅在本次财报中下调了2023财年的业绩指引，预计全年营收12亿-13亿加元，低于此前的13亿-14亿加元。在这次的财报中，加拿大鹅则表示中国严格的防疫政策和全球的经济衰退将会影响整个财年的表现。在报告期内，加拿大鹅在中国大陆一半的门店均因不同程度的防疫措施经历过闭店。
来源：每日经济新闻、新京报贝壳
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