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用声音“种草”,好玩吗?小红书想试试

小红书正在内测新功能“语音现场”,主打音频社交。

被内测到的用户页面显示,在首页增加了新入口,可以直接进入语音现场页面。

在“语音现场”,每个用户都可以创建公开房间,话题也较为宽泛,包括旅行、职场、艺术潮流、学习打卡、情感、音乐等众多年轻人感兴趣的主题。

此外,用户可以看到预告中的房间,有感兴趣的话题可以提前预约加入。

在“房间”中,有主持人、嘉宾以及听众三种角色,每个房间有11个可发言的嘉宾席位。听众如果想要发言,可以举手申请成为嘉宾,加入讨论。

小红书此番跟风语音社交,而且是在去年语音社交风口大风大浪最后归于=沉寂的当下,是否是发现了独家秘宝呢?

对此,《北京商报》记者魏蔚和书乐进行了一番交流,贫道以为:

小红书此举,只是增加功能插件,丰富用户的体验,让自身的生态丰富起来,也是针对还没找到合适形态的语音社交进行小红书生态下的试错。

从产品类型上看,语音社交产品并不新鲜,被特斯拉CEO马斯克带火的Clubhouse、几乎是直播平台标配的语音直播,都可被纳入这一范畴。

除了Clubhouse这类工具类产品外,语音社交更像是音频、在线音乐、直播类产品的配菜。

这也是“插件说”的由来所在。

在小红书“上新”前不久,抖音启动了“图文伙伴计划”,有观点认为这是抖音将攻入小红书腹地的信号。

也正因为如此,有评论即认为语音现场,是小红书当下进行防守反击的方式,进入语音社交,反攻抖音。

其实,没有那么复杂。

内容平台或许起点不同,但都会互相借鉴,将友商成熟的经验作为插件运用到自身进行补完。

抖音作为泛娱乐平台,将其他垂直类内容平台的功能模式变成自身插件,并不奇怪。

大多数这样的“补完”,也很难真正真正攻入垂直内容平台的腹地,只是在表皮外“磨血”。

不过,从小红书诞生至今,其定位一直仁者见仁智者见智,这主要是因为其产品功能,既有社区又有电商,而目前的互联网产品的业务边界也都很模糊,这让各个产品间竞争不断。

小红书也在积极寻早破圈的路径。

目前而言,它的优劣势非常明显。

优势:小红书的起点是陌生人之间、体验为王的种草(口碑营销),从而实现某种意义上的带货(直接或间接)。

劣势:小红书用户对于其内容的认可程度更高,其内容生态也更偏向于自身体验下的朋友间口碑推荐,但如果过度商业化,则可能让类似友际(事实上只是网上认知)传播的口碑营销,变成一种收取另类“代言费”的商业广告生态,届时则核心竞争力也就悄然消失。

这种优劣势下,也必然决定了它在社交电商上,有着太多需要试错来维持当下种草生态的考量。

小步试错,将成为小红书未来各种“插件”入驻的基本逻辑。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

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