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你会鄙视《羊了个羊》的成功吗?

国庆期间,葡萄君每天会发起一个与从业者切身相关的话题,欢迎在留言区中和我们一同讨论。

文/修理

《羊了个羊》的成功想必让不少人五味杂陈。

一方面,产品确实取得了商业成功:全平台屠榜,满屏幕热搜,数十亿的话题流量为游戏带来了相当可观的广告收入。虽然网传的收入图、两套房等内容尚未实锤,但可以肯定的是开发团队这次大赚了一笔。 游戏制 作人张佳旭也因此被母校长治学院做成了优秀校友展牌。

同时我们也不得不承认,产品在社交传播方面的各种设计,确实提供了成功的可能性:离谱的难度曲线、超低的通关概率制造了话题度;排行榜、地域阵营、朋友圈、弹幕等各种社交攀比功能创造了分享场景;每日话题、每日一关等设计引导了社群共同话题。昨晚游戏正式上架App Store后,又直接空降了免费榜第一。

虽然产品成功有很大的运气成分在里面,但张佳旭在过去确实已经做过DAU2500万,月流水过亿,总利润超20亿的《海盗来了》,也做过900万DAU的《成语小秀才》,包括《月之村》、《家有猫屋》等多款虽然没爆,但成绩也不错的小游戏。这证明《羊了个羊》的成功也并非全靠运气,至少开发团队非常熟悉小游戏的用户、平台和病毒传播的路径。

但另一方面,《羊了个羊》涉嫌故意不让玩家通过的第二关,以及带有“心理欺骗”性质的关卡诱导 (永远只差临门一脚) ,也让不少从业者对此表示了愤怒:这简直就不配称之为游戏,就是个骗人分享、看广告的营销机器。

而这样一款被认为是“成本低廉、玩法抄袭、一锤子买卖”的IAA游戏的意外走红,也成了不少游戏人感觉“中国游戏产业要完了”的那一个瞬间。

一些人甚至产生了转行的念头。

图源知乎@游戏圈在逃运营

用某游戏制作人的话说,毕竟不少从业者的自信是建立在游戏设计之上的,而《羊了个羊》的成功会让他们失去安全感,或者说价值观受到损伤和威胁——自己一直在坚持的东西到底是不是对的?到底有没有意义?

但其实他也指出,《羊了个羊》大部分的受众对于中重度/单机游戏开发者来说,并不是“玩家”,两者的产品逻辑和商业模式完全不一样。虽然《羊了个羊》看起来制作简单,但依然难以复制其成功。事实上,超休闲、IAA游戏的成功难度并不低,中重度团队转型做超休闲的失败案例也比比皆是。

而更有趣的是,曾几何时,网游、页游、手游席卷中国游戏行业的时候,也被单/主机玩家、从业者视作为中国游戏行业要完了的标志:斯金纳箱、社交产品、消费诱导器,免费内购制的发明也被比喻成打开了潘多拉魔盒。

哪怕是如今众望所归的《原神》,在2019年发布预告时,也被称为“中国游戏行业最黑暗的一天”。甚至直到今天,部分人对SLG的看法还是没有半点游戏性,只知道挖数值坑,噶韭菜的金融产品。

所以我想这可能正好是一次讨论的契机:你会鄙视《羊了个羊》的成功吗?

欢迎大家在评论区说出你的观点和看法。节后截至10月9日,葡萄君会随机挑选 4条评论 ,送出价格 118元的盐池滩羊羊小排一份(454g) ——不管你如何看待《羊了个羊》,至少羊肉还是好吃的。

奖品参考图 (来源天猫商城) :

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