有人沉溺短视频，有人看剧要倍速，有人万字故事读不完……
一位深感于此的网友觉得，自己正在陷入信息过载：“稍微长一点的文字和视频都没办法看下去，看电视剧综艺我都要4倍速。”
信息过载的时代，精力分散、耐心缺失是当代人的常态，如此背景下，短视频的蓬勃发展证明碎片化时间能带来好生意，与之相应，音频产业的兴起同样源于这一因素。
从车载收听时代到互联网在线时代，音频的载体发生了变化，智能手机将音频伴随性、碎片化的特点无限放大，外出通勤、洗澡洗漱、午休睡前等碎片化时间都是用户打开音频APP的高频时段。
不再拘泥于收音机后，越来越多玩家涌入音频赛道，喜马拉雅与荔枝FM、蜻蜓FM形成了三足鼎立的局面，然而坐拥百亿市场规模的头部玩家们，看似风光无限，实则也有难念的经。
接下来，《一点财经》将推出系列文章，讲述在线音频“三巨头”如何在市场里刨金的故事。
本篇为该系列报道第四篇《“有声经济”驶向何方？》。
中国有7亿人听在线音频，数据显示，2021年中国在线音频用户规模已达到6.4亿人，预计2022年将接近7亿人，达到总人口的半数。
庞大的受众群体也在刺激市场规模的扩张，在线音频的蛋糕越摊越大。据易观数据，2021年中国在线音频娱乐市场规模已达到220亿元，预计2025年将到1038亿元。百度、腾讯等巨头的入场亦激化了行业内卷，不过这也意味着在线音频行业的前景备受看好。
眼看前途一片光明，但盈利难仍是共性问题。经过近10年变迁，喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM三家跑在行业前列，而处于高速发展阶段的在线音频还没有步入成熟期，企业们依然在摸索前行。
通过行业洞察，《一点财经》将在线音频未来的发展趋势特点归纳为如下几个方面：
一、业务拆分化。
随着播客内容的个性化发展，荔枝FM旗下首款垂直播客APP“荔枝播客”应运而生，成为了圈内业务拆分的示范，
艾媒咨询分析师指出，随着在线音频行业体量不断增大，播客产品的单独拆分上线能够吸引更多资本关注，带动播客领域的商业化发展。
遵循这一逻辑，设立不同定位的子品牌或业务线，确实有望为在线音频玩家吸纳更多潜在用户，从大而全的综合性平台到针对性更强的个性化领域，在线音频正在焕发新的力量。
二、产业融合化。
与出版、影视、游戏产业融合中，有声书、有声剧、游戏IP改编的有声故事正在为耳朵经济注入更多活力，而这些产业融合的产物也在与近些年用户的口味无限贴合。
《2021中国网络音频产业报告》指出，叙事性、沉浸感、陪伴属性是有声书等长音频的优势，具有明显的高用户黏性特点。
在产业边界的探索中，跨界破圈的内容合作不失为一种双赢的发展模式，比如与影视产业融合后，影视产业的宣传预热渠道得以增加，其自带粉丝基础的IP又能反哺在线音频，实现良性循环。
三、场景丰富化
在智能汽车渗透率提高的今天，传统车载电台的份额正在被在线音频挤压，以蜻蜓FM、荔枝FM等企业扎堆合作汽车厂商、布局车载音频场景不难看出，现有的使用场景已不足以满足在线音频企业们的野心。
而智能家居的呼声并不亚于智能汽车，且用户群体更广，如此环境下，在线音频平台或可乘着智能硬件迭代上场的东风，延伸产业链，丰富使用场景，将市场规模进一步扩大。
在永无止境的内卷中，很难继续吃老本的蜻蜓FM在寻觅新生机；卷王喜马拉雅砸钱最多，亏得也最多；另辟蹊径的荔枝FM通过社交属性实现单季度盈利。
同其他内容赛道一样，音频的盈利模式仍在持续探索中，是按照一般互联网的模式走，烧钱换市场再谈盈利，还是不求大只求安，至今还没有定论——或者，赢家可能是跨界而来的其他人。在玩家不断涌入的在线音频领域，所有人都在期待一个绝对王者的诞生。
