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比亚迪:月销突破20万,真正的危机还在后面

文|青霭

编辑|青霭

封面图片|比亚迪官方微博

10月3日,比亚迪公布了9月份的销售数据:销量首次突破20万,达到了201259辆,同比增长了151.2%。而且,随着更多的比亚迪工厂陆续开工投产,在产能问题得到解决后,销量上的优势势必还会继续扩大。

图/比亚迪官方微博

而与此同时,特斯拉也公布了第三季度的数据:产量36.5万,交付量34.3万。尽管呈增长态势,但不及华尔街分析师此前的预期。因此,在数据公布之后,特斯拉市值一夜之间蒸发了720亿美元(约5100亿人民币),创下近4个月来的最大跌幅。虽然不全是因为电动车,但显然也是重要原因之一。

一涨一跌,比亚迪前景似乎一片大好。

但,销量上的优势真的能代表一切吗?

眼下的成绩,固然是比亚迪二十年埋头耕耘的结果,值得我们的赞扬。但这并不意味着就可以从此高枕无忧了,只有看到表象之下的深层次问题,企业才能走得更远。

01

 销量不等于利润 

首先还是老生常谈的盈利能力问题。这一点其实是国产车的通病了,比亚迪也概莫能外。

尽管销售数据喜人,但比亚迪毛利率始终在10%出头徘徊。今年第一季度时是12.4%,而根据上半年财报,毛利率虽有增长,但也不过是13.51%,这一数字甚至不如蔚来和理想。

相比之下,特斯拉的毛利率则高达30%多,今年Q1的毛利率达到32.9%。也就是说:比亚迪卖3辆才还不如特斯拉卖一辆的毛利多。这让销量的比较失去了意义。

图/特斯拉官网

毛利的问题,首先取决于生产工艺。

我们知道,比亚迪在生产模式上采取的是“垂直一体化”,即坚持自己研发生产所有零部件。而这在保证了零部件供应的同时,也带来了运营效率低的问题,无法充分利用友商企业的比较优势,成本也就难以降低。

另外,比亚迪在生产制造上采用的是“人海战术”,在它最早生产电池的时候就已经如此,由人工来代替自动化生产线。而随着人工成本的提高,显然“人海战术”并不利于降本增效。

相比之下,特斯拉则是选择通过科技创新、优化供应链等方式来降本。比如在工艺上,它开创性地采用了一体化压铸,大大简化了生产工序,可显著降低单车的物料成本及人工成本,连制造时间与车间占地面积都可大大缩减。另外我们知道,中国上海超级工厂生产的特斯拉已实现“国产化率超过95%”,这就使得其生产成本有了更多下探的空间,哪怕降价也有恃无恐。

02

 销量要看分布与成色 

我们再来看看销量的分布。

在价位上,特斯拉最便宜的Model 3也要将近30万元的价格,这在比亚迪的阵营里相当于较高端的款式了。相比之下,比亚迪似乎更多地是在“走量”。

我们知道:在车辆类型上,特斯拉是纯电车,而比亚迪的销量中则是混动车占据一半多。这就造成了它要比对方更依赖政策。国家层面的补贴政策将在今年年底终止,混动型车也不会再享有免费牌照。显然,这对混动占据销量主力的比亚迪来说,势必会造成一些影响。比如上海就计划从明年起不再给混动车发绿牌,如果越来越多的城市效仿,比亚迪销量的涨势能否维持,也要打一个问号。而特斯拉则无此顾虑。

图/比亚迪9月产销快报

因此,二者无论是在类型还是价位方面,其实都不具备太高的可比性。

而且,仅就近期的销售数据来看,特斯拉的销量受困于产能的情况其实更严重,比如今年上海工厂受疫情影响而停产,就让特斯拉损失了7万辆的产能,而这正是上半年比亚迪比特斯拉多卖的数量,因此有人戏称比亚迪是“趁你病要你命”。

03

 核心技术强项仍不够强 

显然,作为一家技术起家的企业,技术创新一直被视作比亚迪的强项。但是,这个“强项”也隐含着各式各样的“短板”。

就说最为人津津乐道的电池,比亚迪使用的是磷酸铁锂电池,其安全性能高,这大家都知道。但与此同时,它的能量密度低,这在一定程度上就影响了续航能力。另外,在电控系统、自动驾驶感应技术方面,比亚迪也都存在短板。在电机方面,比亚迪采用的是自主研发的永磁同步电机,其优点是电机体积小、噪音小、功率密度高、调速范围大等,但由于依赖稀土原料,造价成本比较高,且在高速高温等特定条件下容易退磁,也亟待完善。

值得一提的是:“创新”不仅包括科技方面,也包括商业模式。

包括比亚迪在内的国产新能源,目前的盈利模式仍是传统的“卖车”,而特斯拉则是“车+软件+积分”等多元化的盈利来源。

比如Autopilot FSD完全自动驾驶服务、OTA 付费升级以及高级车联网功能(包括车载娱乐系统)等,都将是特斯拉未来营收的重点。

图/特斯拉官网

根据特斯拉2021年的财报显示,包括自动驾驶软件在内的业务实现营收超过38亿美元,同比增加65%。尽管相比于500多亿美元的总营收来说还只是蜻蜓点水,但可以预见的是:智能化软件业务无疑是特斯拉未来的增长点——多家券商预测,到2025年,特斯拉以FSD软件订阅费为主的软件服务收入将突破百亿美元。摩根士丹利的分析师去年发布的一份报告则认为,到20年代末,特斯拉卖软件的收入将会超过卖车等硬件业务的收入。

其实端倪已经初显:FSD在北美曾多次涨价,从最初的5000美元上涨到如今的1.5万美元,而马斯克依然称它“便宜得离谱”;而且从今年的7月21日起,特斯拉的车载娱乐服务也不再终身免费了(7月21日之后的新车主只享有8年的免费使用)。

只能说,希望比亚迪毛利率的走势能够尽快赶上销量增长的步伐。

指出问题,并非指责,而是希望它能更快地变好。

04

 写在最后 

以上这些的背后,其实依旧是那个困扰着整个中国汽车产业的大问题:销量是面子,利润是里子。目前的国产品牌,依然是得了面子,但失了里子。

归根结底,国产品牌要在技术和工艺上创新,形成合理的产品结构,同时要冲击高端,真正将利润率提上去。因为只有品牌高端化之后,才能带来更多的品牌溢价,也才能更顺利地开拓诸如卖软件这样的其他营收渠道,进而提高整体的利润率。要做到这一点,在品牌形象、科技创新、工艺创新、商业模式创新等各个领域,都要有所建树。这也是摆在所有国产车面前的挑战。

图/比亚迪官网

据悉,比亚迪今年年底将会发布售价百万级的高端新品牌,这也是国产车向高端冲击的又一次尝试。如果能够顺利升级,并带动利润率走高,那比亚迪这个销冠的含金量才会有真正的提升。

祝福比亚迪,也祝福所有的国产新能源。

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