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成就网红株洲,需要一场全城剧本杀

株洲去玩,给个理由先。

据报道,近期株洲的文化旅游与创意包装产业链和整个文旅系统,都在密集开展各种调研,以期为把株洲打造成打造国内知名旅游目的地寻找锚定点。

相关媒体也梳理了近来株洲文旅行业的发展情况,并以“如果这些旅游资源比作珍珠的话,株洲并不缺乏珍珠,缺的是如何串成项链”为喻,来解析株洲文旅的难点。

网红株洲,缺少一个针。

这个针,其实就是创意,更是脑洞,一个把资源串起来、不违和,并和其他城市有明显差异化和独特新鲜感的关键锚定点。

怎么破?

看风口、学远方、造浪潮。

剧本杀或许就是这么一根针,给年轻人一个不得不来株洲的理由,给中老年一个全新的旅游体验,顺便把株洲所有的珠玉都串进来。

怎么做?

走出剧本杀的小房间,走到城市风景里去。

这方面,洛阳已经走在了前面。

该市文旅部门整合梳理全市40个实景剧本杀(沉浸式赏花、沉浸式演艺)和桌面剧本杀项目并“串珠成链”,并在4月举行的牡丹文化节期间举办一场“神都奇幻志”全城剧本杀活动,让所有游客在剧本杀中达成沉浸式旅游。

而旅游点就包括牡丹园、龙门石窟、洛阳博物馆、运河博物馆、隋唐城遗址等一系列知名旅游点。

网红株洲要快速形成影响力,不妨拿来主义,也尝试用类似的全城剧本杀、全域剧本杀来实现珠玉在盘、穿针引线。

事实上,这个风口,也是国家文旅部门近期的关注焦点,近期开展的智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点,本质上就是在推动“剧本杀+文旅”这种全新的体验方式,让风景点从过去卖门票、车票、纪念品的观光体验变成体验型、度假型体验。

如此一来,远方的客人脚步也就放慢、荷包也会打开,更多的文旅创意也就可以在一场又一场主题各异的全城、全域剧本杀里插播广告了。

国内知名旅游目的地也好,世界级旅游目的地也罢,其核心卖点,不也正是拥有了一个让人不得不来的理由先,才实现脱颖而出的吗!

而对株洲,过去我们一直感叹的景点散落、相距遥远、主题太多、卖点不亮等诸多文旅难题,又何尝不可以通过自己造浪的方式、创造出一个此生必来的理由,甚至于是反复要来、次次如新的可能呢?

剧本杀,只是一个脑洞,而网红株洲要破圈,需要的就是这样那样的大大小小脑洞,方可找寻到解开文旅瓶颈的真相钥匙。

刊载于《株洲日报》2023年4月13日“天台时评”专栏,刊载时有删节

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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