(快消品讯)近日，小红书账号“MIXUE.Japan”发布了一则“深夜预告”，表示该账号是日本蜜雪冰城的唯一官方账号，日本蜜雪冰城不会主动发出任何关于“招商”“招聘”等信息。此外， 日本蜜雪冰城首店已锁定日本东京表参道地区。 同样的内容也陆续在海外社交平台上出现。而在11月23日，第一家韩国蜜雪冰城已经开业，这家门店选址首尔中央大学附近，仍主攻学生消费群体。
《快消品》了解到，蜜雪冰城始于1997年，创始人为张红超，蜜雪冰城致力于打造中国新鲜冰淇淋--茶饮品牌。是一家以新鲜冰淇淋--茶饮为主的连锁机构品牌。蜜雪冰城开创了全新的连锁形态，将高品质低价格与健康新鲜融合为一体，为消费者提供特色产品。 蜜雪冰城也是目前国内现制茶饮行业中唯一一家门店数量破万的品牌，全球门店超两万家。
蜜雪冰城进军海外门店有独特的策略，在2018年蜜雪冰城以品牌英文名“MIXUE”，在越南河内开出首店，以越南为媒介，将业务向印尼、缅甸、老挝等周边国家拓展，2021年12月，蜜雪冰城进入马来西亚。2022年2月，蜜雪冰城进军新加坡，如今则在日韩地区经营门店。 截至今年6月，蜜雪冰城在海外的门店数量已突破1000家。
作为国内门店数量天花板的蜜雪冰城努力出海，背后无不映射出中国茶饮市场的竞争激烈，市场容量的饱和。而各大茶饮品牌依旧在不遗余力的扩张门店。据悉，国内主要16个连锁茶饮品牌，在前三季度新开门店将近12000家，门店总存量超70000家。茶饮品牌走出国门，可以加持品牌的调性。而随着国内逐渐放开，国内外交流会变得频繁，茶饮品牌的出海，还有益于反哺国内市场。（L)
