10月1日，在2022年女篮世界杯决赛中，中国女篮以61：83负于美国队，获得亚军。这是中国女篮28年来在世界大赛上的最好成绩。此前，中国女篮曾在1992年奥运会和1994年世锦赛（世界杯前身）上两次获得亚军。不过，与赛场上亮眼的成绩相比，女篮的商业化还在初步阶段。
来源：证券时报网、上游新闻、新民晚报、中国新闻网、环球网、界面新闻、光明网、半熟财经
北京时间2022年10月1日下午，刚刚结束的2022年澳大利亚女篮世界杯决赛中，中国女篮以61-83不敌美国女篮，取得亚军。
虽然遗憾错失冠军，但这支中国女篮也打平了历史最佳战绩。本届世界杯的银牌是队史第5枚世界大赛奖牌，同时也是第3枚世界杯奖牌，此前两枚分别为1983年巴西世锦赛上的铜牌和1994年澳大利亚世锦赛上的银牌。
而在奥运会上，中国女篮曾两次获得奖牌，分别是1984年洛杉矶奥运会的铜牌和1992年巴塞罗那奥运会的银牌。
此前，中美女篮已在9月24日有过一次交手，彼时中国女篮与对手拼到最后，但还是以63-77不敌美国队，其中李梦得到21分，王思雨则拿下17分和6个助攻。而双方在该项赛事的历史上一共交手过7次，中国队还未能取得胜利。
作为现阶段的世界第一，美国女篮的实力毋庸置疑。算上今天这场胜利，美国女篮在历史上共夺得11次世界杯冠军，并且已经连续12年打入该项赛事决赛。而在本届世界杯，她们一场未败以7连胜晋级决赛。到目前为止，美国女篮已经在世界杯赛场上取得31连胜。
面对强大的对手，女篮主教练郑薇在赛前曾表示：“都知道美国整体实力比较强，而且个人能力也非常好。我们第一次进入决赛，我们会非常珍惜这个机会，也展现我们自己最好的精神面貌和技战术风格。我觉得只要把我们自己做得最好了，就是其他都不重要。”
本场比赛，中国队的第一得分手李梦因为发烧继续缺席，缺少进攻火力的中国女篮在上半场依赖李月汝和王思雨的得分苦苦支撑，以33-43落后10分结束上半场。
第三节开场，中国女篮在美国队的施压下陷入了近4分钟的得分荒，最终美国队68-47大比分领先进入第四节。
最后一节，美国队逐渐掌握了比赛节奏，进一步扩大了比分优势。中国姑娘们顽强拼搏，其中本场得到13分的“奇兵”武桐桐不幸受伤离场。最终美国队以83-61赢下了决赛，连续四届世界杯夺得冠军。
三四名决赛中，东道主澳大利亚队以95-65战胜加拿大队，获得铜牌。至此，本届女篮世界杯比赛全部结束。
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中国女篮2分绝杀澳大利亚，时隔28年晋级世界杯决赛
北京时间30日晚，在2022女篮世界杯半决赛中，中国女篮61:59战胜澳大利亚女篮，晋级决赛。王思雨在最后时刻罚中制胜两球，完成准绝杀。
这是中国女篮和澳大利亚队在世界杯（包括世锦赛）的第7次交手，此前6次对话双方各赢下3场。其中，前三次交手中国女篮取得三连胜，最近一次在世界杯对阵澳大利亚，中国女篮以42比83惨败。不过，去年亚洲杯和奥运会的两次交手，中国女篮都战胜澳大利亚队，在今年的热身赛中也击败了对手。
赛前中国女篮发布伤情报告：头号得分手李梦由于紧密赛程导致身体免疫力下降以及多场比赛体能大幅度消耗，出现高烧情况，一度烧到39.4℃，9月30日赛前一个半小时仍未能完全退烧，最终她缺席本场比赛，由张茹代替首发出战，李月汝、杨力维、王思雨和黄思静则继续首发。
首节，双方均展现出了极高的攻防水平，双方争夺非常激烈，结束时中国队落后4分。
第二节中国队打出13-6的攻击波一举反超了比分，韩旭单节独得13分，半场结束，中国队以36-30领先。
第三节两队竞争更加激烈，杨力维断球反击上篮得手扩大分差，对方玛格贝戈连续篮下强攻命中迫近分差，王思雨跳投得手稳住局面，韩旭大帽对手后杨力维反击命中三分将领先优势扩大到7分，第三节结束中国队以47比44保持微弱领先。
第四节过半，中国队进攻效率下降，澳大利亚队追成51比51平，中国队及时暂停。此后双方多次战平，在终场前47秒战成59比59平。此后中国队成功防守对方进攻，时间仅剩22秒，在时间还剩3.4秒时王思雨突破制造对手犯规，她顶住压力两罚全中，中国队两分险胜。
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中国女篮的商业价值
根据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况，中国女篮球队目前仅拥有两个官方合作伙伴，伊利子品牌“植选”和智能健康品牌“秀域”。
此外，耐克、怡宝等品牌虽然和女篮也有一些商业合作活动，比如耐克为中国女篮打造专属标语“无畏金兰”，推出“萤火”女子篮球系列，但这些品牌赞助的是包含男篮和女篮在内的中国篮球国家队。
单看具体每位女篮球员，已经有几位人气较高的球员得到品牌青睐，商业价值实现增长。
李梦被耐克签约。李月汝成为匹克篮球的代言人。并未入选本次世界杯阵容的杨舒予被Jordan签约，同时和姐姐杨力维一起成为佰草集太极品牌代言人。
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女性体育吸金能力不断增强
过去，不少女子体育项目的关注度一向远低于男子体育赛事。
根据2018年Statista的报告，女子体育运动仅获得了各项体育赞助金额总数的0.4%。在总价值1068亿美元的体育赞助市场中，仅有4.27亿美元用于赞助女子体育运动。
在篮球领域更是如此。“从队员工资、整个队伍的投入、俱乐部运营到赞助商情况，女篮和男篮都没有可比性。”奥世达国际体育公司总经理马捷直言。中国女篮前队长苗立杰也曾表示，“要成绩靠女篮，要市场靠男篮。”
但是，近年来，随着女子体育赛事的精彩程度不断提升，以及“倡导女性力量”的思潮在社会越发流行，女子体育运动得到的关注显著增长。
22岁的大学生刘静楠 说，女篮最吸引她的一点是，“偶像要够强，还能给你力量”。虽然体育精神在任何一种体育比赛中都可以体现，但她因为自身是女生，对女篮在球场上的拼搏更能产生共鸣。
德勤发布的《2021女子体育的兴起——迈向商业化之路》研究报告称，全球女子体育电视转播售价正在逐年上升。女子球队的赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售。针对女子体育的投资也在不断增加。
国内外的品牌开始纷纷加码对女性赛事的投入。
在篮球运动员领域，我们看到近年来品牌在官宣代言人时，都会突出“首位女子代言人”的标识：李梦是耐克签约的第一名女篮球员。李月汝是匹克篮球第一位女篮代言人。杨舒予是亚洲地区第一位Jordan签约的女球员。
匹克篮球宣布首位女子代言人李月汝 图源：李月汝微博
中国女足在商业价值上的逆袭便是典型例证。
根据艾漫数据统计，自2015年至2022年1月31日，中国男足运动员代言在全部足球代言事件中占比为90.48%，而女足所占比重仅为9.52%。代言数量最多的三名球员也都是男足运动员。
当中国女足在赛场上不断创造佳绩，尤其在2022年2月6日夺得亚洲杯冠军后，大量的品牌赞助伴随着荣誉和掌声纷至沓来。
目前，中国女足的官方合作伙伴共有五个：上汽荣威、植物医生、小红书、汤达人和金锣；还有一个“全面战略共建伙伴”：支付宝。除此之外，蒙牛、怡宝、中国平安等诸多品牌都给了女足针对性的赞助和营销。相比之下，中国男足的官方合作伙伴仅有东山壹号一位。中国女足已经成为了国足的吸金担当。
女足球员个人也接连获得各类品牌的代言。比如2022年，护肤品牌OLAY宣布女足球员王霜成为其品牌大使；茵宝宣布女足球员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。
除了足球领域，其他领域的女运动员的商业影响力也延伸出体育之外。
“女性运动员、女性赛事的赞助情况整体在提升，奥运会前，就有化妆品品牌来找我们旗下的运动员询价。原本这些品牌都是找明星代言的，但现在找运动员的多起来了，这是新的趋势。”马捷说。
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如何提升体育运动员的商业价值
竞技体育是残酷的。对于职业运动员而言，一切的商业运作都建立在比赛成绩之上。
在马捷看来，中国女篮要实现更大的商业价值，首先“打铁还需自身硬”，竞技成绩和绝对实力要达到更顶尖的程度。“你是奥运冠军，自然你就会有关注度，你不是奥运冠军，不是世界冠军，你就到不了那种高度。”
“在东京奥运会前，品牌签女排是要抢的，你要不抢根本就上不了车。”马捷拿中国女排举例，中国女排的赞助最低级别约是500万元起步，但赞助商们会觉得押女排基本不会出错。
保证竞技成绩之外，体育经纪公司还需要在运动员的运营、包装和宣传推广等方面做更多的工作。
“人们提起中国女排会想到‘女排精神’，提到中国女足的代名词就是‘铿锵玫瑰’，不管是人设也好，打造的品牌也好，中国女篮现在可能还没有到这种高度，这正好是需要我们来做的事情。”马捷说。
体育营销不再只围绕运动员的成绩，运动员的成长故事、个人魅力、社交媒体影响力都是加持。
谷爱凌便是完美示范，天才滑雪少女，斯坦福学霸，时尚界新宠多样的身份标签，帮助其身价飙升，超出体育世界的边界。
苗立杰 曾在懒熊体育专访中对于“让女篮更市场化”提出两个建议，一是鼓励给女篮队员更多自由发挥的空间，在场上做一些创造性的、带有表演性质的动作；二是建议女篮球员们利用社交媒体从多角度宣传自己。
马捷表示，大牌运动员利用社交媒体展示自己，多发表实时的动态，和球迷保持良好的互动，已经成为了潮流。公司也为韩旭找了专业的合作方，在韩旭加盟WNBA期间帮助运营社交媒体。
其他女篮运动员在社交平台上也有一定的运营意识。比如女篮球员李梦在微博上发内容就很勤快，会给粉丝们分享自己的热身训练、治疗vlog、集训食堂的美食、投篮教学等多样的内容。不少短视频制作精良，可以看出是由体育经纪公司专人运营打理。
对比欧美成熟的体育经纪产业，国内体育经纪的发展仍处于早期阶段。社交媒体的曝光，人设打造还只是“基础操作”。国外体育经纪已经涵盖运动员价值评估、运动员长期培养、赛事与转会管理等各个环节，全方位把优质运动员栽培为体育明星。
以网球运动员李娜为例，在背后的国际体育经纪公司IMG的支持下，她的商业事业不只停留在品牌代言的层面，还延展出影视作品、开办网球学院等更深度的产业。即使退役之后，李娜和经纪公司的合作还在继续。据福布斯榜单，李娜退役后，仍然不缺顶级品牌的代言，在2016年收入仍能达到2000万美元。
在马捷看来，运动员商业价值的提升不是一蹴而就的，需要过程。运动员的成绩是1，其他方面的加持都是1后面的0。
“不可能说一次成绩好了，这些赞助商马上就会找过来，越是这样短期的热度，越不会持久。”马捷表示，“中国女篮能取得现在这个成绩，是几代人付出的结果，也经历过成绩的起伏。希望不管是成绩好或者在低谷的时候，球迷、赞助商和客户们都能多多关注中国女篮。”
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