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为什么说苹果是国产手机冲高之路的拦路虎?

放眼全球科技圈,风头能盖过华为的,唯有苹果!

iPhone 14系列发布后,媒体的宣传稿那是覆天盖地,网友自发的讨论更是刷爆了社交媒体平台,这种盛况,已经不能用科技春晚来形容了,尤其苹果这次高调秀出的“灵动岛”,掀起了一股现象级讨论热潮~

喜欢的人很喜欢,称之为年度最伟大创新,反感的人很反感,称其为审美倒退,在一片嘲讽的声音中,尤以罗永浩的吐槽为最,他甚至粗鄙地表示苹果这种行为是“在脸上涂屎……”灵动岛真的有那么糟?

iPhone14系列的大卖,将进一步挤压国产手机的生存空间,包括华为Mate50在内,都不是苹果对手,更何况品牌声量与号如力不在一个层级的小米、OV和荣耀?这些国产厂商还有赢的机会吗?

灵动岛背后的思考

自从智能机进化到全面屏时代以后,能让普通用户感知强烈的功能创新,就像稀有物种一样,不用掰指头,都能数得过来,比如安卓旗舰独享的长焦拍月亮、200W超快充和折叠屏;iPhone独占的Face ID、以及最近炒得沸沸扬扬的卫星通信等。

这背后的原因,也不难分析,因为在手机SoC性能过剩、电池材料技术未获重大突破前,基本上厂商们也只能围绕影像功能和屏幕形态做文章了,卫星通信也算是在5G之外的新卖点,但目前,还处在营销大于实际意义的阶段,正是在这样的大背景下,苹果的灵动岛才有了爆火的群众基础——天下网友,苦软硬结合的接地气创新久矣!

技术层面看,灵动岛结合了Android widget小窗和iOS的优雅动画与交互逻辑之长,破天荒地实现了UI/UX/UE的全新设计架构,最终为消费者带来了一个兼具功能提示、交互融合的趣味新玩意,原本死气沉沉的药丸屏,也成为了活灵活现的Dynamic Island。

尽管功能很有新意,且很具实用价值,而且实现难度非常高,且不论安卓阵营有没有跟风的必要,首先,安卓能不能做到App对药丸的完美功能Features适配,都要打一个巨大的问号,但互联网上依旧有很多花式吐槽的声音,罗永浩的锐评甚至还得到了华为天才少年稚晖君的转发力挺。

但略显讽刺的地方就在于,安卓阵营真正将药丸屏和大刘海发扬光大的正是华为(荣耀)啊,可华为从来没有针对这个药丸或刘海做过这些花心思的创意适配,当然,也有人说,华为用户不在意,但是,你不在意,不能就瞧不上在意的苹果用户不是?

华为刘海VS苹果药丸

对此,我们联系到知名数码大V@机海风云,他表示,纯美学角度,中兴的屏下前摄方案无疑最正确,不过综合UI/UE/UX来看,iPhone 14 Pro的灵动岛也相当有价值,而药丸承载了一个硬核的Face ID,苹果先天无法消灭诸如tof等挖孔,并不是苹果没有做屏下的实力,包括罗永浩在内的很多人都犯了将不做等同于做不了的逻辑错误。

苹果通过“奇技淫巧”来试图遮掩/弱化具有严重视觉侵袭效果的药丸的丑,不过遗憾的是,罗永浩自己都忘了,功能优先还是美学优先这一重要的产品评价维度,显然,苹果找到了功能优先、不牺牲Face ID体验的一种美学与交互乐趣的微妙平衡点,而这,远比简单粗暴地追求极致美学,更难实现。

我们也采访了某知名大厂的设计师,因受访者要求匿名,暂以刘工(化名)代替,刘工表示,网络上这么大的争议是他始料未及的,但仔想一想,也能理解,毕竟术业有专攻,广大网友,甚至包括非科班出身的罗永浩本人,对苹果这套东西的理解都仅停留在UI动画层面,这是相当错误的判断,实际上,要实现苹果灵动岛的效果,设计、交互、动画、适配一整个底层逻辑都得推倒重来,是一个庞大的工程,我们哪怕想“抄”,也不现实。

在智能手机高度同质化的当下,还能做到人无我有,这大抵就是苹果的真正可怕之处,所以,灵动岛本身并不是最大杀招,拥有创造出灵动岛的团队力量,才是苹果的无形财富,而这,恰恰是创新乏力的手机行业,当下最稀缺的甜点。

将差异化竞争玩得炉火纯青的苹果,已然成为国产手机冲击高端的“噩梦”,小米、OPPO、vivo和荣耀等国产手机巨头,接下来的路,又该往哪走?

国产手机,还有机会吗?

知名数据调研机构IDC的报告显示,2022年Q2,苹果iPhone在中国高端市场的占有率达到了70%,相比较Q1,整整提升了12个百分点,而一个扎心现实是,整个H1,国内多家厂商皆发布了高端旗舰产品,而苹果未发布任何iPhone新品,考虑到iPhone 14系列Q3才发布,Q4的高端市场率,怕是更恐怖,对国产厂商来说,无疑迎来了一场腥风血雨。

苹果之所以无往而不胜,与其得天独厚的性能、系统、创新三板斧密不可分,A16一骑绝尘的性能,高通骁龙、三星猎户座和华为麒麟皆难望其项背,尽管我们说智能机已经性能过剩,但是,在用户App越装越多,微信等占用空间越来越大,吃性能的大型游戏越来越多的当下,性能足够永远只是相对的,那这时候,性能上拥有绝对优势的苹果,首先就有了傲视群雄的底气,硬件性能上的差异,安卓阵营想追赶上,不知猴年马月。

华为小米OV处理器的性能红标位置

软件生态方面,更是苹果的拿手好戏,iOS的审核机制,天生对第三方App开放商有天花板级的制约力,也就是说,苹果用户下载的每一个正版App,安全性和流畅度与兼容性都是有保障的,而在相对混乱的安卓市场和刚起步的鸿蒙市场,软件生态上的鸿沟,想要消弥,也不是三两日之功。

再说研发创新,虽然,华为研发投入的绝对值已经超过了苹果,但是,很多人忽视的一点是,苹果是一家手机为主业的公司,华为却是一家通信设备、运营商业务和终端业务三驾马车并行的公司,资源的分配上,自然无法做到苹果的“专一”。

苹果的研发主要是用于新iPhone、iPad、Mac等硬件产品线和iOS、iPadOS、Mac OS X等软件产品线,2021财年,iPhone为苹果帝国贡献了1919.73亿美元的营收,占比高达52.48%,而在华为未受制裁影响的辉煌2020年,包含手机在内的整个CBG消费者业务版块,占总营收的比重才达到54.2%,这其中,还要归功于智能手表和笔记本电脑等非手机产品线业绩的增长,摊到华为手机上,对总营收的贡献率远不及iPhone之于苹果的。

资源跟着业绩走,加上最近几年,消费者业务遭遇重挫,华为都在拼命“活下来”了,投入到手机研发上的资源也就更少了,这也是为何Mate50仍然在用安卓千元机上的IMX766传感器和无缘Mate40 Pro/+的5X/10X潜望长焦镜组,除RS保时捷外,全系列8G RAM的核心原因,能省则省啊。

那小米、OPPO、vivo和荣耀等研发能力和品牌效应远不及华为的厂商,只会愈发压力山大,所以,蒙眼狂奔行不通,苹果的长板对于安卓厂商,都是难触及的天花板,照着长板进攻,所做的一切努力都是无效的。

国产厂商冲高,唯一的机会,就是针对苹果的短板,重点击破,比如苹果潜望长焦功能的缺失,比如苹果尚未跟进折叠屏技术,比如苹果垫底的5W/20W快充,比如苹果祖传的信号质量差……

当然,仅仅功能上做到了领先,还远远不够,还有更难的一步要做,那便是营销,如何让安卓机上的这些优势,也被苹果用户所认同和接受?并且继而认为是一个刚需?这是一个史诗级难题!

比如安卓虽然有200W快充了,苹果用户却能丝毫不羡慕地说,我手机续航一整天零压力,晚上睡觉时充满,就行了,我需要那么快的快充吗?

但是,苹果信号差的问题上,我却没有看到安卓厂商的成功营销案例,这显然是为数不多的一个突破口啊,毕竟,地下停车场扫码转圈圈、超市结账排半天、外出旅行易“失联”对于iPhone用户来说,一直是一个感知强烈的槽点。

果粉为何要买你安卓?iPhone无法满足果粉的刚需功能,你都满足了吗?

如何做好市场培育与成功侵占目标用户的心智,是这些企图冲击高端市场的国产厂商,必须要攻克的大山,否则,什么“三年全球第一”、什么“高端三分天下,必有吾一席之地”,都免谈!

参考资料:

图源网

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