为何世界杯上都是中国公司的广告？而中国队却没参加此界世界杯，中国公司的品牌广告数却是此次世界杯和美国的广告数齐平，中国的占了重头，但有外媒体说中国人当了接盘侠，这一说法令我国网友感到气愤，而这由于国际足联过去被深度曝光的腐败乃至洗钱和诈骗等丑闻，导致很多西方国家的企业怕波及自身品牌形象，而且对于美国人民政府在2015年起诉的40个涉及到了国际足联腐败行为问题的组织和个人，也进一步打击了西方文化企业通过赞助世界杯的积极性，而出现找不到广告赞助商的尴尬局面，但中国企业并不关心这些情况，这使它们成为填补西方企业空白的理想人选。成为本届世界杯接盘侠的说法。
在经过40年的改革开放创造和培育的富饶的中国市场，中国公司品牌尽管是在俄罗斯做广告，但无一例外地都采用了中文字体，反映出这些企业主要销售市场在中国，广告受众是中国观众，即便在这些企业登了广告没有实现“挣大钱、亮品牌、走出去”的目标，他们深知和坚信，这是展示中国形象的良好机会，是凸显中国价值的重要契机，是彰显中国实力的重要手段，都有这些都蕴含了满满的正能量。
