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重新定义中国男人的穿衣信仰

【中国服装圈.第2522期】图片来源:企业官网

“人到中年的男人,时常会觉得孤独,因为他一睁开眼睛,周围都是要依靠他的人,周围却没有他能依靠的人。”张爱玲的这句话,引得无数中男唏嘘不已。

的确,生活如同束身衣,将男人扎成了大型肉粽,喘不得一口粗气。些许的放松,都会担心衣襟之下暴露出油腻与不堪。

何况,有些中年油腻的确是纪梵希都遮挡不住的。

你以为这是爱穿大牌的非著名相声演员的专利?其实,就连那些中国男人里的“精品”代表,也未必能摆脱。

时常,在红毯走秀和摆拍的环节,你会看到电影电视剧里看起来还挺顺眼的男星们,尬穿着西式礼服,挽着风姿绰约的女星,要么略显猥琐,要么略显娘炮。

我曾经问过报喜鸟控股董事长吴志泽一个问题,是不是中国男人的气质并不适合穿西方舶来的西装?

报喜鸟控股董事长吴志泽

做了大半辈子西装的吴志泽则回答我:以欧洲人的身材版型套在中国男人身上,再潮的西装也只是一副“洋马褂”罢了。

言下之意,中国男人需要的是真正为他们“量体裁衣”的一套西服。

壹|那条消费鄙视链

少女>儿童>少妇>老人>狗>男人……投资人总结了一条消费价值鄙视链,引得许多资深老男人直呼内行。

可真是如此吗?支付能力本应最强的中男,怎么就变成了消费链最底端的生物了,这不合理。“中男不如狗”这种被深深标签化了的消费印象,显然是存在BUG的。

有没有人这么想过:你摆在中年男人面前的东西,连狗都嫌弃,他们不埋单确实是因为理性,有谁愿意被当做“狗男人”呢?

偏见,实际上就是在消费市场上商家对男性群体消费心理、消费行为的认知错位造成的。

但“中男不如狗”的消费偏见的确不容易纠偏。

拿穿衣来说,尽管国内男装市场规模还占到了服装市场的三成,但无论是品类数量还是品牌数量,男装都远远少于女装。

更别提消费者教育或者心智影响了。看看网上那么多的穿搭博主,有多少是专门为男性尤其是中年男人的着装搭配服务的?

满街满网满橱窗的都是BOY“潮牌”,走出来的可不都是“唐山大兄”?!

其实绝大部分男人都幻想过成为《教父》里的马龙·白兰度或者阿尔·帕西诺,一身笔挺西服,散发着绅士风度和摄人的威严。

《教父》里的马龙·白兰度

但现实生活场景中,西装往往成为国内男性穿搭的噩梦。高垫肩、硬里衬,没有映衬出男性挺拔的英气,倒有种钟馗出道的即视感。

我们是有着极强文化包容性的民族,怎么就驾驭不了西装呢?

这让报喜鸟控股董事长吴志泽很不服气。西装,他很懂,中国男人,他更懂。所以,他此生的追求就是做一件真正适合中国男人的西装。

曾经,我们只是亦步亦趋的学着西方人穿西装。但现在,中国男性消费者有着极强的自我重塑的需求,在西装的穿搭上出现了一些反制式化的倾向。

尤其是受疫情影响,男性日常穿着开始偏好于多功能、多场景,兼顾优雅出行与通勤需求。就西服而言,那就是介于传统正式西装与日常休闲穿着之间的新品类。

吴志泽将其定义为:运动西服。

由国人的穿着需求来引领西服的潮流发展,方能让西服更适合中国男人。

贰|纵然千面,只需一件

以往,传统西装的着装场合和穿搭要求非常讲究。高定、礼服、套西、休闲单西出现在不同的着装场景中,可谓是泾渭分明的。

但反过来说,西装作为男装的超级品类,本身是“很能打”的。

无论是公务场景、社交场合,亦或是居家休闲,甚至是轻量运动的,场景跨度再大,西装也总有一席之地。

为了适应越来越快社会节奏,兼顾效率与体面,便成了一种男人着装的需求。所以一套合体的西装和几件不同颜色的衬衫,是很多男人汽车后座常年挂着的行头。

电视剧《法医秦明》里,男主秦明始终一身西装出镜,乍看违和但仔细推敲是有其合理性的。

秦明扮演者的张若昀其实很适合穿西装,而且是能穿出中国男人含蓄谦虚调性的那种胚子,恰是对衣装的一丝不苟,反倒彰显主角的专业精神和严谨特质。

《法医秦明》秦明扮演者的张若昀

想想我们的周围,总有一类男人,常年一款行头,充其量的变化也就是同款的五颜六色。

没有太多要求,不代表没有需求。没有太多要求,其实本身就是一种复杂需求。就像女人在回答“吃什么”这个问题时,总说“随便”一样。

曾有一句颇为洗脑广告词:男人不止一面!但至死是少年的男人纵有千面,也只需一件能够“通勤”绝大部分着装场景的西装,便可满足。

这就是没有太多要求的复杂需求:要兼具时尚度与商务度,要穿着舒适,显年轻且要有与时俱进的科技感,差旅途中要携带方便,要好打理、易搭配……

总之就是中年男人不做选择题,“我全都要!”。可有这样的西服?

报喜鸟董事长吴志泽告诉我:“运动西服”,一套就能齐活。

什么“无肩、无里、无衬”的制作工艺,不重要;什么“弹力、抗皱、防水、抗菌”的高科技面料,不用知道太多,反正一件百搭,好穿耐穿就对了。

还是男人了解男人啊。

张若昀 报喜鸟运动西服大片

叁|翻滚吧,油腻中男!

2013年,46岁的张家辉凭借《激战》中饰演48岁的MMA“退役返聘”拳手,获得上海国际电影节7个评委的全票通过,拿到了“含肌肉量”最高的一个影帝。

一周六天,每天至少3个小时超高强度的训练,有氧无氧往死里虐,男人就该对自己狠一点。张家辉说,他自己都无法相信自己能够做到。

“我想做一次蝴蝶,只此一次。我一旦启动就不会放弃,一定会坚持,直到我达到这部戏所要求的身形,我才会放慢脚步。我的人生能做到这种地步,可能就这一次。”

是啊。中年男人不躺平,不颓丧,不被时代遗弃,就已经算是胜利,何况是残酷的“做一次蝴蝶”。

可为什么大部分男人到了中年就彻底没了“做一次蝴蝶”的勇气了呢?

我想这大抵是因为男人到了中年,承受各种压力,终于放弃了抵抗而被生活摆成各种样子,丧失了用灵魂去指挥肉体的能力。

只有自己能拯救自己。

2017年,中年男人冯唐“制造”了一个流行至今的热词:油腻中年。很多人只记住了这个词,但其实冯唐写那篇文章的本意是规劝中年男人不要放弃自我管理,避免把自己养成一个油腻的中年猥琐男。

冯唐:《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》

比爱动嘴的冯唐,报喜鸟董事长吴志泽则更爱动手。

吴志泽“避油”的方式,就是让更多中国男人不油腻,套上一件随性、自由的运动西服,以野蛮之体魄,挥洒文明之精神。

常年保持身材不走样的同时,他一直在剪裁,剪裁一套能够修饰中国男人身材,使之更有型、也更自由的西装。

我问吴志泽,年轻人给他什么样的创作灵感?他说,要永远保持年轻。

就像西装一样,它不是用来包裹肉体,束缚灵魂的。它是我们用来打开正确生活方式的钥匙,是我们自由穿梭在各种生活场景的甲胄,是我们永远保持年轻、保持色彩的穿衣信仰。

人生就是一场大秀。那么,男人何不在人生正好的中年,突破一下沉闷自己呢?

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