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过年送娃学习机!智商税,还是好未来

春节送孩子礼物,能送学习机吗?

你还记得学习机吗?

现在的家长应该记忆犹新!

不过,现在的孩子在面对学习机,和1980后们当年面对学习机,是两个心思。

原因呢?

两种“学习”!

相对低调的好未来近期也不得不走到台前,一方面其旗下直播间学而思优品涌入诸多消费者,粉丝数已经翻倍。

另一方面,学而思在学习机赛道上继续押注,推出新款学习机,定价也在拉高。

日前,好未来旗下学而思正式发布学习机新品xPad2 Pro系列,在学而思一代学习机xPad1基础上进行了升级。

IDC数据显示,2023年二季度好未来学习机出货量约9万台,在国内学习平板市场排名第四,市场份额上升至8.6%。

与此同时,由于东方甄选舆论风波,粉丝流失,学而思直播间意外走红,虽不及高途佳品直播间善于借势,但粉丝也有所上升,并在12月15日紧急更名(原名为“学家优品”)以便增强品牌辨识度。

学而思学习机负责人赵璞铮表示,传统学习机很多是“拼凑的内容+过时的硬件”,很难保证其专业性和体系性,所以实际利用率和效果很差,最后导致了超高的吃灰率。

“学而思学习机在硬件上绝对的是天花板,内容上更是如此,目前好未来学习机涵盖了1400万分钟的视频讲解,相比传统学习机的30倍—40倍。”赵璞铮透露,学而思学习机的内容仅制作成本,一分钟大概就要8000元。”赵璞铮如是说。

事实上,教培公司推出学习机,已经不是新闻。

今年5月,猿辅导正式入局1000亿智能硬件市场。

猿辅导举办智能硬件新品发布会,会上猿辅导发布旗舰型产品“小猿学练机”。

该产品面向全国中小学生,主打学练一体、以练促学。

而定价4299元,更被很多人表示价格偏高。

同时,在庞大的市场需求催生下,学习机品牌层出不穷。

目前学习机市场已经形成鲜明的竞争格局,步步高、读书郎等传统厂商、科大讯飞、小度凭借科技属性与教育属性极强的学而思、有道等成为转型厂商。

还有诸多新晋厂商如雨后春笋般出现,市场竞争也越发激烈。

为什么百度、科大讯飞、猿辅导等公司纷纷入局智能教育硬件市场?

这个行业现在有多卷?

这算这些在线教育公司转型的好赛道吗?

对此,《华夏时报》记者于玉金、财经网胡磊分别和书乐进行了一番交流,本猴以为:

学习机就是个智商税,当年小霸王如此,现在AI学习机亦如此。

一个学习用应用就能解决服务,硬装进一个“学习机”中,有什么意义?

从系统到硬件都和厂家无关,只是深度定制和锁死娱乐功能,其实际的意义并不强烈。

同时,由于教学需要,学生使用手机已经成为了一种刚需,但由于智能手机的“防沉迷漏洞”太多,很容易造成新的社会问题和教育困境。

深度定制化的智能教育硬件,确实成为了一条赛道,即学习有用、适度娱乐、沉迷可控。

但目前而言,智能教育硬件还是个伪命题,仅仅是深度定制的智能手机的变异。

本质上来说,智能教育硬件的护城河是真正独特的教育教学体验,这需要独家、海量且精准的教育内容,以及与之配套的沉浸式使用体验(如VR、AR或其他)。

显然,目前的智能教育硬件,不过是类似昔日点读机的一种存在,非必要之物。

对于教培行业来说,机会依然存在,即:

独家教育内容、独特使用体验、独门定制系统,形成深度护城河,而非简单的锁死游戏、娱乐功能,提供一堆教育类App。

否则,任何手机厂商都可以通过系统底层限制和预安装达成同样的效果。

想起了当年的学习机,热销和使用频率高,都是因为它其实是用来打游戏滴。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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