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高合造车密码

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将时间拨回到2019年7月,彼时华人运通正式发布高合汽车品牌,并亮相首款量产车HiPhi X。发布会上,因为外观十分科幻、极富未来感,HiPhi X收获了极大关注,尤其是NT展翼门,至今仍被津津乐道。

彼时,对于HiPhi X这样一款高端车型,极少有人看好,毕竟高端汽车市场一直是中国汽车的禁区,何况HiPhi X这样一款细分车型,就更难说了。

然而对中国汽车来说,智能电动车的魅力在于,它不仅剪去了核心产品力门槛,比如中国汽车也能做出4秒级零百加速,其综合产品力也对燃油车实现了一次升维,另外,四十多年的产业链和人才积累,让中国汽车已经足够拿捏高端汽车,以及操盘高端品牌。

而事实,也在按照这个路线向前推进。

截止目前,高合汽车累计交付8千台左右,平均成交价近70万元,这也意味着,在50万元以上电动车市场,高合击败保时捷等一众好手成为领先者。中国品牌在智能电动车市场攻城掠地的大趋势下,高合就像一颗明珠,璀璨夺目。

中国人的高端汽车梦,也在高合等品牌上得到了兑现,而这个过去所谓的禁区,自然也将不复存在。那么,高合汽车是如何突破这一禁区的?这一问题无疑变得十分有意义,它不仅是高合汽车的造车密码,也对其它中国汽车具备极大的参考意义。

11月5日-10日,第五届进博会在疫情下艰难召开,高合汽车再次参展。通过这次参展,高合的造车密码开始浮现。

要想突破高端汽车市场,产品力始终是核心。虽然电动车已有上百年的历史,但搭载锂离子电池、并开始“触网”的现代智能电动车不过十余年光景,要想做到高端、极致,难度可想而知。

高合汽车的解决办法是“共创”,不仅是用户共创,还包括和供应商的开发共创,即高合提出产品功能设计目标,然后由双方团队共同完成设计任务。

高合汽车这次参会的主要目的,就是宣布与世界500强、全球领先的聚合物材料生产商——科思创签署“低碳智能 共创合作”协议,双方将在原有合作基础上进一步扩大合作,共同探索可持续发展的智能出行未来。

据悉,2018年,华人运通和科思创便已展开合作,双方共同研发出了一整套用于智能交互表面的组合材料,既能保障汽车外观的高光泽度,还具备稳定性和抗冲击的结构,最重要的是可以满足红外透明度等要求,最终,让HiPhi X的B柱变身打开车门的“魔法钥匙”,实现了红外摄像头、人脸识别、智能显示、触摸传感等多性能的智能化要求。

通过部分自研,以及与科思创等类似合作共创,高合汽车打造出了一款又一款顶级智能电动车。这次进博会,高合第二款旗舰智能轿跑HiPhi Z也迎来了亮相,帅气、科幻,依然是它的主打词,在现场,它同样收获了众多围观。

有人说,共创造车,在业内并非什么秘密,的确,不少新能源车企都在践行这一造车模式,尤其是新势力。 对于高合在内的年轻新势力品牌来说,共创造车可以说是阶段性的务实之举。

与共创对应的是自研,两者 谁优谁劣,严格来说并没有定论,前者由成熟供应商兜底,质量、性能有保障,后者 虽说是车企发展壮大的必由之路,但质量、性能遭人诟病不少。

实际上,共创造车的关键不在这个模式本身,而是产品力诉求,以及不妥协的造车姿态。所以,虽然共创不是秘密,但产品力差距也是实实在在存在的。

高合之所以能接连产出惊艳的作品,本质上还是因为自身拥有高标的造车规范。这样的造车逻辑,有些类似苹果,它虽然不生产手机等产品,但这些产品的核心都由它掌控。

在华人运通高合汽车创始人、董事长丁磊看来,“我们这家年轻的创业企业,与科思创这样的全球合作伙伴携手打造了世界级产品,实现高速发展,赢得了市场与用户的赞誉。同时,我们彼此双向赋能,让创新成果反哺合作伙伴,推动全球市场和产业的发展。”

除了产品力,高超的经营策略也是突破、乃至立足高端汽车市场的必要条件,这里面包括品牌运营,用户运营,以及产品运营等诸多学问。

这方面,高合汽车联席CTO陈俊表示,“一个品牌不是一年、几个月就能建立起来的,它需要一个长期的过程和与用户的互动,让人感受到你的品质,感受到你的调性,感受到你创新的特征在里面,才能逐渐形成。”

陈俊透露,“在用户运营层面,高合汽车的另一个特点就是与用户深度共创。”这点我们之前已经有过研究——《 》这是高合用户共创的最好例证。

基于高合汽车的产品输出形态,以及不错的市场表现,可见不论是造车共创,还是用户共创,高合的共创模式执行的相当成功。能让一个3岁多的年轻品牌在高端市场立足,也从侧面说明共创造车模式的威力与潜力。

在高合、蔚来、理想等中国新高端汽车品牌的连番搅动下,中国高端汽车市场的原有格局已经动摇。也许中国高端汽车品牌的未来之路仍然艰险万分,好在他们已经出发。外国高端汽车宁有种乎?两千多年前那句不羁的呐喊,此刻正回荡在中国高端汽车市场的上空。

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