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香水点评文案,绝了!

来源:SocialMarketing(ID:social_marketing)

作者:陈大力(授权发布)

素材和图片来源于网络

秋天到了,在路边闻到烤红薯香味的我,挪不开脚步了。全款拿下一根,吃完后我突发奇想,有没有香水是烤红薯味道?

好家伙,在小红书上我还真的搜到了一款——

图源小红书@Glitter

说到香水文案,我发现小红书上有一个话题是 #有没有这种感觉的香水# , 不论是带着画面来寻香的博主,还是评论区里的网友们,在描述香水这件事上,是真·人均文案大师。

今天就一起来看看这些“香评大师”的文案~

 01 

有的描述像散文。

“像刚下过雨的森林,潮湿的空气中带着阵阵木质香,给人一种清冷、平静的感觉...露珠滴滴答答的声音,显得这片森林更加寂静了。”

那种江南深山里,氤氲的潮湿感瞬间跃然纸上。

再看这句:

“要有距离感,但又没有攻击性。”

通过拟人化,把对于香水的描述 具体到性 格上,倒是应了那句“一种香水代表一种性格”。

 02 

有的描写很有画面感,甚至唤醒了嗅觉。

“像刚掐下来的枝条还带点青涩的感觉”。

 03 

有的描写很有场景感。

“冷冷的雪和冬天,就是专门给冬天准备的香。早上起来打开门猛吸一口冷空气的感觉。”

 04 

有的用了陌生化的场景表达。

“要被冻死的那种香,不要火炉取暖的香”

火炉取暖是熟悉的场景,但是香在这里却是陌生的元素,通过“陌生+熟悉”的结合,营造出很强的氛围感,立意鲜明。

网友的评论也很惊艳,

“金戈铁马的冷”

 05 

有的走的是意识流风格。

“就像洒落人间的白月光,没有欲望”

虽然意识流,但却可以具体到某个人物——

 06 

还有抽象派香评。

“千金感、浪漫不羁、自由、疯狂,又冷冽又温暖”

用一些人群标签来形容一种香水,就好像给香水注入灵魂,往往能够达到意外的效果。

 07 

有的制造出故事感。

“翩翩白衣的少年,是他穿过大雨滂沱拥我入怀”

小红书上还看到一则描述:

“秋日雨中的欧洲小镇,街上行人不多,满地落叶和水中倒影。你撑着伞,裹紧了风衣,吸了一口气,鼻腔中是满满冰冷的气息。”

侦探小说既视感,就差拍电影了。

 08 

还有的是运用诗词歌赋,引人遐想。 

“陌上人如玉,公子世无双”

下面这个有点长,但是很有意境。

“血染江山的花,怎敌你眉间 一点朱砂”

“零做成泥碾作尘,只有香如故”

大概这就是"只可意会不可言传"。

 09 

有的很会形容,妥妥拿捏人性。

“身价上亿的富家千金在五星级还在别墅洗完澡后站在阳台上的感觉”

看完网友们的文案,再来看下一些让人印象深刻的官方广告文案。

 01 

@芦丹氏·柏林少女

玫瑰是我偷的, 你爱的人是我杀的, 不爱你是假的, 想忘了你是真的。 我有枪的话,可以保护你, 也可以杀了你, 但是我会偷偷丢掉它, 踉踉跄跄跑向你说我好怕。 虽然这个并非官方版本,但是已经成为了柏林少女的专属香评。

来看下官方版本,

“她是带刺的玫瑰,别惹她。她是个极端的姑娘。只要她想,她可以非常温柔,抚慰你的心灵,当她想...她的香气可以让你心旷神怡,让你升华,震撼你的心灵。”

相较于官方版,民间版将第三人称的上帝视角变为第二人称,用“你”的口吻讲故事,代入感更强,越能激发读者的情绪。

你会更喜欢哪个版本呢?

 02 

@圣罗兰·反转巴黎

我想和你见面,地点你选 森林,沙漠,夜晚依稀的湖畔 草原,大海,清晨薄雾的街口 只是不要在梦里。  03 

@ 缪缪·玫瑰之水

想与你呆坐到黄昏, 跳舞至清晨, 地暗天昏, 虚度人生。

 04 

@兰 蔻·Miracle

Miracle, so magic! 天地间,你就是奇迹

 05 

@ 解放橘郡·像你的人

你在时,这世间只有你 你走后,这世间只有像你的人

 06 

@ BYREDO ·无人区玫瑰

在我贫瘠的土地上,你是最后一支玫瑰

 07  @ 纪梵希·心无禁忌

从此我爱的人都像你,心无禁忌 ,独自偷欢

 08  @香奈儿 ·N°5

“应该在何处擦香水?”一位少妇问我 “只要是想被亲吻的地方”,我如此回答

 09  @宝格丽·白茶 白茶清欢无别事,我在等风也等你 若酒折柳今别离,无风无月也无你”

 10  @ 阿蒂仙·冥府之路

生前与你不相往来 各走阳关道与独木桥 死后这条漫长孤独的冥府之路 我也不愿有你作陪

看完这些官方文案,我终于明白为什么大家总说“ 最会讲故事的品牌都是香水品牌 ”。

就像《调香师日记》说的," 广告从未让人闻到香水味,却会把嗅闻的欲望撩拨至最大 。"这些文案寥寥几句,就可以撩拨我们的内心,三言两语营造故事感,带给我们极致的想象。

说到这里,忽然想起来最近看的《高阶职场》里,八月在给香薰品牌做提案的时候提到的一个概念—— 用气味链接专属记忆 。

嗅觉是可以储存记忆的,而文案可以唤起潜在用户的记忆,使其产生场景联想、触发情绪。

很多人会因为一句文案爱上一个香水品牌,勾起购买欲。民间的香评文案因为是消费者的口吻写的,更具有说服力,而且这类 UGC内容 已经成为了品牌的 自来水营销 ,带货能力功不可没。

不过,香水审美毕竟很主观,一千个闻香人一千种解读。

最后,附赠一个接地气香评——

*为了护住大家的钱包我尽力了*

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你有没有被一句文案种草过香水?

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