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Han River的成功，预示着未来东南亚电商将更加趋于本土化运营。
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文：卷子羊
图：设计羊
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近日，东南亚小家电领先品牌Han River宣布完成数千万人民币首轮融资，本轮投资方是星迈黎亚集团。
本轮融资将用于支持Han River在东南亚地区，提升品牌知名度及影响力。加强本土直播、视频、商务团队、拓展线下渠道。深化供应链、加大产品研发和投入，加强本土仓储建设及加速本地化的生产。
首先，我们先了解下Han River。
Han River成立于2019年，那时候Han River的创始人开始从进出口贸易转型做跨境电商。
2019年进入印尼本土市场后，Han River迅速在Shopee、Lazada、JD.ID、Tokopedia等电商平台全面布局，产品涵盖烤箱、空气炸锅、吹风机、热水壶等，并创造下一次次亮眼战绩。
2020年12月，Han River首次登顶印尼Shopee平台类目销售第一名。2021年09月成为首次进入Shopee东南亚全站点前五，位列第四名。2021年双十二，当天销售额超出预期，稳坐KA 卖家队列。
其次，我们大致了解一下投资方星迈黎亚集团。
星迈黎亚是一家亚洲公司，总部位于新加坡，中国区总部位于广东佛山。星迈黎亚在大亚洲地区开发运营大型商贸城，并以商贸城为核心提供会议展览中心、商务酒店、办公楼、商户公寓等配套设施。
星迈黎亚精准把握中小商户海外“走出去”的需求，联合亚洲各地优质资源，降低各地商户出海门槛和风险，力助中小商户的产品无障碍地行销海外，致力构建亚洲新时代商贸服务平台。
目前星迈黎亚业务遍及大亚洲地区九个国家，分别为缅甸、柬埔寨、印尼、泰国、澳大利亚、阿联酋、菲律宾、孟加拉、马来。
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此次星迈黎亚集团投资Han River的背后，我们总结了五大亮点。
1. 线上线下的完美相结合
Han River拥有产品优势、线上渠道降维优势、电商运营效率优势，星迈黎亚拥有一支专业市场运营经验的专业团队运营星迈黎亚各地商贸城。
两者线上运营团队和线下实体店对双方未来的发展都很有帮助。
2. 所在市场的高度融合
成为印尼小家电大卖后，Han River的计划是纵向深耕印尼市场，横向做品牌区域化，Han River已经把在印尼市场的成功复制到泰国、菲律宾和越南。
而星迈黎亚东南亚的业务布局涉及印尼、菲律宾、马来、泰国站点，双方所在的市场高度融合，甚至完全可以携手继续打通东南亚其它站点。
3. 卖家角色很值钱
相比东南亚服务商而言，Han River的卖家角色更具有价值。
Han River的成功，会让更多优秀东南亚卖家越来越值钱。
4. 电商本土化趋势
当年Han River开始尝试东南亚电商时，算是较早一批尝试本土店铺的卖家，那个时候正是跨境店铺盛行的时期，本土店并没有得到多少中国卖家的认可。
随着时间推移，我们看到了Han River等无数个本土大卖家的诞生，不少跨境店铺卖家也纷纷入局本土业务，就连电商平台也在朝本土化方向发展。
Han river的成功，预示着未来东南亚电商将更加趋于本土化运营。
5. 跻身东南亚有实力大卖之列
今年获得融资的东南亚大卖前前后后不在少数，比如我们在历史文章中提过的来赞宝集团和Jet Commerce杰晞与海。
Han River是燕在飞第一批优质的卖家客户代表，现在也跻身进入东南亚实力大卖之列了，我们为此感到非常欣慰。
Han River的成功对东南亚电商行业来说是好的开始，相信后面会有更多踏踏实实做产品、做品牌、聚焦东南亚的卖家或者服务商取得更大的成功。
共勉！
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