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“校园贷鼻祖”又火了!贾乃亮给趣店带货,被骂惨了

趣店创始人罗敏万万没想到,自己背一身“校园贷鼻祖”历史光环,会被董宇辉等人陆续拉黑割席。

近日,傅首尔、贾乃亮与趣店预制菜合作一事引发争议。

7月26日傅首尔致歉并表示:接错了一份工作。

和趣店预制菜的合作是单次,没有深度合作,也没有后续合作。

“我接到的通告就是试吃和讲解预制菜。接错了一份工作,疏忽又愚蠢, 我满心后悔,真的,活该被骂。

事情的起因,得从一场直播开始。

7月17日“趣店”的创始人“罗老板”罗敏高调宣传,请了直播带货行业的“翘楚”贾乃亮为代言人,并且联合了“能说会道”的脱口秀演员傅首尔帮忙,开启了一场15个小时的直播。

当时帮手站台的贾乃亮表示,罗敏之前在北京住了20多个地方,10多个都是地下室,唯一的心愿就是吃小炒肉,吃不起。经历了很多的失败,才成功。

现在成功了,就想做有意义的事,让大家吃上健康安全环保的菜,还不贵。说完就上链接。

而贾乃亮,也迅速登上了热搜。

刚刚(7月26日),贾乃亮在微博回应称,自己看到负面信息后,深感愧疚和歉意。“基于近期趣店品牌历史背景的相关舆情,我和大家一样在密切关注,看到这些负面信息,本人深感愧疚和歉意。”

他还表示,发现问题后已第一时间解约,双方也没有后续的任何合作。“关于趣店的品牌合作,没有背调清楚品牌前身的经历,是我们疏忽大意了。”

曾因“校园贷”闻名的罗敏,自称是连续创业者,但更多人认为他是一个“典型的机会主义者”,哪里有风口,就在哪里创业。校园贷之后,他先后做过汽车消费分期、高端家政、奢侈品电商、少儿教育,但最终都以失败告终。

另一方面,今年5月,趣店因股价长期低于1美元,收到了纽交所的退市警告,如果在规定期限内股价依旧低于1美元,纽交所将对趣店开始停牌和退市程序。

那么,罗敏最新盯上的预制菜,能拯救已经站在悬崖边上的趣店吗?

罗敏自曝刷礼物被拉黑

网友:恭喜罗老板引流成功

18日晚上十一点多,趣店罗老板终于结束了一天的直播,不知是出于学习直播经验,还是什么原因,下播后的他,打开了同样最近跨界到直播带货领域的新东方的直播间——东方甄选。

此时,最近因直播带货走红的董宇辉马上就要下播,正在与接班主播交班然后离场。罗敏突然大手一挥,在东方甄选直播间连刷十个单价3000元的嘉年华。3万块钱,眼睛眨都不眨都花出去了。

但董宇辉那边却并没有领情。因为罗敏的“嘉年华”,已经下播的董宇辉再次返场劝导“大哥别刷了,这是卖菜的直播间。”还表示虽然新东方现在转型很难,但是毕竟是上市公司,财力状况并不需要大家的担心。

事实上,抖音直播间的设置没有办法看到网友ID全称,并不会有人知道是谁给董宇辉刷的礼物。

但偏偏,罗敏自曝了。

虽然罗敏回应的言辞恳切,甚至还有几分委屈,但网友并不吃这一套:

" 一个老师,面对一个给学生放贷的资本家,没骂人已经保持了一个读书人的素质了 "

" 昨晚还以为是有土豪不懂事单纯支持董宇辉呢,没想到背后这么多猫腻 "

" 罗敏的回应,堪称茶界天花板 "

" 放贷他比较在行,卖菜还是算了吧 "

" 罗老板真能演,这么大老板真会玩 "

" 恭喜罗老板引流成功 "

" 互联网是有记忆的,罗敏,你以为我们忘记了你搞的校园贷趣分期吗?"

在罗敏被拉黑的这天下午,趣店召开了品牌战略发布,罗敏在会上介绍了趣店在未来三年的品牌创业伙伴战略规划,宣称要在未来三年要支持十万用户创业开设线下门店。

而在前一天,他刚刚结束一场19小时的马拉松式直播。7月17日,罗敏与明星贾乃亮、傅首尔一起在其个人抖音直播间——趣店罗老板,带货预制菜才,还打出“1分前抢购酸菜鱼,500台iPhone免费送”的标语。

整场直播也是战绩斐然:累计销售额达2.5亿元,累计观看人次90989.6千万,累计点赞数6.44亿,单场直播销量达863.1万,直播新增粉丝逾400万,连续15个小时在抖音直播间带货榜排名第一。

受这场直播战绩的影响,趣店美股迎来久违的大涨。7月18日,趣店股价暴涨40.34%,收盘价1.67美元/股,市值一天大涨1.2亿美元。

趣店最后一搏

“撒钱”All in预制菜

网友的评论也仅仅只是猜测。但趣店目前也确实需要流量,需要火起来。

今年5月,趣店因股价长期低于1美元,收到了纽交所的退市警告,如果在规定期限内股价依旧低于1美元,纽交所将对趣店开始停牌和退市程序。

此前4月,趣店正式发布公告宣布入局预制菜,虽然此时,距离预制菜风口最火爆的时候已经过去快半年了,但是资本依旧看好,趣店股价开始有了起色,但依旧低于1美元。

但之后新东方的东方甄选,给了罗敏启发:趣店的新故事可以不仅仅是预制菜,还有直播。

之后新东方的东方甄选的爆火,更让罗敏坚定了直播带货的想法。罗敏也把目光转到直播带货上。从5月底开始,他打出“上市公司CEO卖菜”的人设,一步步为最近的直播大秀铺垫。 期间罗敏也多次直播,其关于预制菜的不少言论也在网上被广为传播。趣店股价也在此期间,重回1美元以上。

当然,股价涨得最高的一次还是因为7月17日那天的直播。受这场直播战绩的影响,趣店美股迎来久违的大涨。7月18日,趣店股价暴涨,盘中涨幅一度接近90%,最终以1.67美元/股收盘,涨幅40.34%,市值从3亿美元上涨至4.2亿美元。

但也有人质疑,预制菜真的有这么大想象力吗?

虽然趣店的账面财富因为这场直播增加了1.2亿美元,但实际砸进去的钱也并不少。

网传,罗敏砸了过亿的投流费造势,有业内人士估算,此次直播投入了约2亿元,字节跳动商业化派了数十人团队到直播现场支持。此外,趣店预制菜的销售,目前还处于“亏本赚吆喝”的阶段,有网友估算,以800万单销售量计算,若发顺丰冷链,以每单15元计算,仅运费至少就要亏1.2亿元。更不要说预制菜成本了。

预制菜对趣店来说,就是“全村的希望”。不仅钱大把大把撒进去了,连公司的定位也为之改变。在7月18日的发布会上,罗敏宣布趣店的新定位:

首先我们是一家互联网公司,我们是一家消费公司,或者说我们是一家食品公司。

但实际上,对于这次转型预制菜能否成功,罗敏心底也没有底:

“创业失败概率是极大,今天我也不认为这个项目一定能做成。”

追风口的罗敏,屡战屡败

罗敏自称是一名连续创业者,他的创业历史更像是一个追逐风口的历史。

在趣分期之前,罗敏经历了长达12年的创业生涯,12年里,他几乎闯入过每一个互利网行业的风口:校园网、团购、在线教育、汽车团购、社交网站、外卖APP......

频繁的更换项目,每个项目都是时下风口,和一些“有理想、有故事的”企业家相比,罗敏的创业,在某种程度上很“功利”,什么火做什么。也因此,更多人认为他是一个“典型的机会主义者”。

从2016年开始,银监会以及各地金融办加紧了对校园贷的监管,趣店正式退出校园贷业务。2018年8月,因为与蚂蚁金服合作到期,并在2019年5月售空股票,业务上也停止了对趣店的通道和流量支持。这也导致趣店业绩大幅下降,为了自救,罗敏不断转型,开展新业务,寻求出路。

2017年,罗敏创办汽车消费分期项目“大白汽车”,短短80天内,大白汽车就在全国开出175家自营门店。当时罗敏计划,2018年大白汽车要卖出10万辆,跻身全国汽车零售商的TOP5。但从同年第四季度开始,大白汽车就陆续被曝出大规模关店、裁员的消息,最终在2019年5月份彻底关停。

2018年,趣店又推出高端家政项目“唯谱家”、儿童一对一学习平台“趣学习”等一系列项目,但都没有起色,最终不了了之。

2020年疫情期间,罗敏带着他的跨境奢侈品电商品牌“万里目”再次出现在公众的视野。罗敏不仅吸取了拼多多“百亿补贴”的成功经验,嫁接到自己的跨境电商项目上,还签约黄晓明等众多明星星推官,另外趣店还拿出1亿美元投资了寺库,成为其大股东。但很快寺库就因为拖欠供应商货款、频繁被用户投诉陷入困境,万里目的情况也可想而知。

2021年4月,万里目推出不到一年,就进入“清库存”阶段,项目也宣告失败。同年底趣店又进军儿童素质教育领域,推出万里目少儿。结果还是不到一年时间,就宣告失败。

纵观罗敏在趣店上市后推出的几个转型项目,每个寿命都不到一年。来得快,去的也快。媒体人、作家连清川曾在社交平台称,“罗敏的思路,从来都是割韭菜思路,他从来没有认认真真地去做过什么真的事业。对他来说,只有一个逻辑:韭菜够不够多,镰刀够不够快。”

此次趣店进入预制菜赛道,从逻辑来看,似乎和此前几个项目并没有什么不同。在疫情等诸多因素影响下,预制菜成为如今炙手可热的赛道。但相对的,预制菜赛道早已高手云集,参赛者众多,且绝大多数都是食品、餐饮、原料等产业链上的企业,趣店这一完全跨界的选手,竞争力确实不够看。

那么,趣店这次转型,能坚持超过一年吗?

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