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《为有暗香来》十榜登顶,优酷能带领重生剧走向辉煌吗?

在各种题材已经饱和的剧集市场,优酷凭借一部重生剧突出重围了。

网剧《为有暗香来》彻底火了,这部由周也、王星越、彭楚粤主演,欢娱影视和优酷联合出品的古装重生剧上线不过五天,已经登顶十大榜单,优酷站内热度破9000,走势一路高涨。

没有一线当红明星出演,除了女主角周也是新晋小花,几位主要的男演员都是“糊糊”,也不是大投资的大制作,却能凭借新颖的题材跟剧情俘获观众,优酷宠爱剧场在剧集题材创新领域再次交出了一份完美的答卷。

随着《为有暗香来》的热播,重生题材也走进了观众的视线,其实重生古言在网文界一直是热门,但在剧集市场还比较小众,很少有片方尝试这种新的题材,这次宠爱剧场的大胆尝试,不仅让大家看到了重生题材的市场,也看到了优酷精品化网剧的成功。

《为有暗香来》改编自知乎小说《洗铅华》,原著篇幅不长,加上番外仅仅只有21节,改编成网络剧也只有30集,比起动辄40集打底的剧集,这部剧也算得上是“小而美”了,一部篇幅不长的小制作却能够打动观众,《为有暗香来》主要得益于颇有新意的剧情。

首先,重生题材让观众有新鲜感。

国内剧集市场上很少有重生题材的影视作品,《为有暗香来》对原著做了改编,把原著的“穿书”改成了“重生”,宿命重新轮转,女主角重新回到过去,她要如何在预知未来的情况下改变过往的错误人生,这种新颖的题材是之前很少看到的。

其次,人设反差新颖,女主角不再是千篇一律的小白花、傻白甜,而是“恶毒女配”。

女主角华浅前世的人设是标准的“恶女”,执迷于一个不爱自己的男人,为了得到对方的爱做下错事,最后害得自己家破人亡,重来一世华浅不再执迷不悟,而是更看重家人和朋友。

比起一些讲大爱、大义的古装影视作品,《为有暗香来》的设定没有那么宏大,华浅想做的只是改变自己的命运,拯救自己和家人,这种“小气”的设定其实反而更接地气,更能够打动人,让观众有代入感。

最后,一女三男的感情纠葛精彩。

纵观现在的剧集市场,“一女N男”的感情线非常流行,无论是腾讯暑期档爆款《长相思》,还是爱奇艺的《宁安如梦》,感情主线都是一女和三男的纠葛虐恋,《为有暗香来》同样如此。

华浅的情感纠葛对象主要有三个,前世爱而不得的仲夜阑、默默暗恋守护她的仲溪午以及始终把她放在第一位的华戎舟,女观众就爱看俊朗帅气的男演员为爱“雄竞”。

作为一部小制作的网剧,《为有暗香来》能够做到这几点已经是一种成功了,也足够吸引特定圈层的受众,达成小范围出圈的效果,新题材的成功也让大家看到了重生剧的广大市场。

在剧集市场被悬疑、职场、科幻等题材占领的情况下,优酷选择以重生题材来试水,并非没有自己的考量,无论是从市场环境,还是题材本身来看,重生剧的发展前景都是非常值得期待的。

在各种影视剧题材都饱和的情况下,重生题材依旧很少见,和重生类似的穿越、穿书题材近两年有所回温,《庆余年》《赘婿》都取得了非常不错的成绩和口碑,但重生剧在剧集市场仍然比较空缺,这类题材对于观众来说还是很有新鲜感的。

与重生剧的空缺相反的是,网文市场的重生题材却一直非常火热,翻看女性向原创文学网站晋江文学城,古代言情专栏完结金榜前20名就有8部重生文学,占到40%,而VIP收入金榜前20名也有7部重生文学。

同样以女性受众为主的小说网站潇湘书院上,完结榜单排名前十就有5部重生小说,占比50%。

这不仅代表了重生题材备受欢迎、优质作品多,更证明这类题材在付费文学领域的火热,很明显重生题材的市场一直非常好,受众也愿意花钱买单。

基于网文市场重生题材的火热,精品IP层出不穷,影视行业也不是没有做过相关的改编,早一点的《锦绣未央》,今年暑假热播的《长风渡》,都是根据重生网文来改编的,并且取得了不错的成绩。

唐嫣主演的《锦绣未央》于2016年播出,成为了当年东方卫视和北京卫视的收视年冠,而《长风渡》在爱奇艺站内热度直接破万。

但值得一提的是,这些古装剧在改编的同时,不约而同地删除了“重生”元素。

《锦绣未央》的原著是女主李未央重生复仇的故事,但剧集却改成了公主“心儿”代替被杀害的李未央而活,重生的关键就是主角回到过去重新过一遍自己的人生,弥补遗憾,改编却删掉了重生文学的本质。

其实不难看出,重生题材网文在剧集市场上是很受欢迎的,有广大的书迷、优质的剧情内容,也受到了影视剧改编的青睐,可惜改编没有体现重生的本质,导致市场上出现了多部精品重生网文IP被改编,重生剧却少之又少的情况,所以目前重生题材在剧集市场上依旧有很大的空缺。

重生剧有市场,有受众愿意花钱,精品IP众多自带改编优势,在优酷之前,也并非没有平台做出尝试。

芒果TV播出的重生复仇剧《覆流年》一度引起了不少讨论,但作为一部复仇的爽剧,《覆流年》没有拿捏住“爽”这个字,女主角重生之后仍然十分憋屈,导致观众看得很“不得劲”。

爱奇艺自制的重生剧《宁安如梦》根据大IP《坤宁》改编,请来白鹿、张凌赫两位当红明星主演,本来也是重点项目,观众们期待已久,并在今年5月已经定档,可惜最后却因为种种原因延迟播出,至今都没有重新定档的消息。

不可否认,各大平台已经发现了重生题材的前景和市场,并且都在积极做出尝试,但最后却由优酷拔得头筹,除了恰到好处的改编之外,平台对优质网剧的扶持与培养,持续探索不同赛道剧集新玩法才是最根本的原因。

在剧集市场大盘明显饱和的情况下,平台从以量取胜逐渐转变为以质取胜,优酷提出了“提质减量”的发展方向,更注重作品质量的表达,以此为主基调,头部剧的创新力度逐渐加强,题材的多元化开发有了进一步的突破。

从德塔文数据库发布的全网景气指数TOP30剧集类型统计来看,剧集被分为17个种类,而其中都市情感网剧则占比最高,2022年都市类网剧足足有156部,但这类网剧的平均景气指数却持续走低,反而是部数较少的喜剧类和古装类网剧景气指数最高。

在优酷内容开发平台发布的2022年度报告中,平台也意识到了目前剧集市场题材选择缺乏落地性,传统模式有待更新,扎堆涌向同一类型的题材必然会导致市场饱和、审美疲劳,观众的题材需求和反馈更加多元化。

优酷内容开发平台总经理钱晶也强调过内容创新的重要性:创作者切忌不能路径依赖,跟风尝试当下已经成功的类型。

为了推动网络剧朝着精品化、专业化、多元化的方向发展,优酷推出了“扶摇计划”“聚宝计划”“IP系列化内容奖励计划”“优合计划”等一系列扶持计划,也会定期开展沙龙活动,为行业内容生产者提供舞台。

与此同时,优酷还针对网络分账剧提出了营销奖励计划,剧集热播期“营销拉新指数”累计超过750万,即可得到150万奖金,而指数达到450万-750万,则可以获得100万元奖金。

其实无论是各种扶持计划还是奖励计划,都是为了激励内容生产者,优酷的最终目的还是希望剧集市场能够蓬勃发展。

正是由于优酷为内容生产者提供了优质的平台,鼓励不同赛道的创新和发展,越来越多的创作者投身其中,在优酷2023年8月的开创计划路演活动中,共收到了102个投递项目,8个项目顺利入围,涵盖多个赛道,其中《重生之商业大佬》就是重生题材。

前有《为有暗香来》,后有《重生之商业大佬》,优酷已经率先在重生题材领域迈出了坚定的步伐,也不难理解为什么偏偏优酷能够在精品网剧市场上取得不错的成绩。

作为国内头部长视频平台,优酷一直严守“内容为王”的原则,加强对精品化的追求,在此基础上,持续推出了针对网络剧的扶持与培养计划,使题材更加丰富,市场更加多元,《为有暗香来》的成功就是优酷大力推动精品网剧创新发展的结果。

作者:眸娱(mouyuchanye)

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