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来源 | 伯虎财经（bohuFN）
最近这BOSS直聘直接被网友骂出了圈，它明晃晃地出现在世界杯的比分牌下，严重影响观看体验。
本届世界杯中国企业投入了高达13.95亿美元的赞助费，超过美国赞助商的11亿美元，成为本届世界杯最大的赞助商。而 BOSS直聘呢，不仅官宣成为世界杯亚洲区赞助商，拿下世界杯三级赞助权益，还冠名赞助了央视世界杯直播。
事实上，这已经不是BOSS直聘第一次赞助世界杯了，2018年的俄罗斯世界杯BOSS直聘猛砸一个亿打广告，也就是在投放广告后的那个季度，注册用户突破6300万，成功从一个招聘小App逆袭到第一梯队。
看到这是不是都觉得赞助世界杯打广告是门好生意，可事实上真的是这样吗？根据BOSS直聘的招股书我们可以发现，在2019年到2021年这三年时间一直处于净亏损状态，3年亏了差不多25亿。
最离谱的就是2019年，光是销售和营销费用就花掉了9.17亿，占总收入的91.8%。2020年和2021年也没好到哪去，营销支出分别是13.48亿和6.19亿，占收入的比重分别是69.3%和78.4%。 这 营销费用居高不下，成了Boss直聘盈利路上的大难题。
不仅是盈利模式比较单一，BOSS直聘还曾经因为传销骗局、虚假宣传、变相收费、隐私数据泄露等被推上风口浪尖。
那么这一次的广告会有效果吗?BOSS直聘又能否成功在香港上市呢？你们怎么看？
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