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三星电视“上新”在即,将有哪些新杀器?

硅谷创投教父彼得·蒂尔曾在采访中将公司分为两种类型,一类是复制现有的东西,一类是创造新的事物。

把这句话放在电视行业,第一类公司的数量不胜枚举,几乎在每一次技术升级后,都会有一些品牌将技术“复制”到全球各地;第二类公司却屈指可数,在电视行业近百年的历史中,只有三星等寥寥几家当此殊荣。

所以当一个行业临近拐点的时候,我们会习惯性地将目光盯向那些创新者,试图从他们身上找到新的方向。

就在8月23日的时候,三星电视在官方微博上晒出了一张海报,向外界透露了新品发布会的消息,也由此吸引了不少人的兴趣:越来越多年轻人追求电视的个性化与场景化时,三星能否为市场注入新的活力?

距离三星电视的发布会还有几天时间,这里不妨先做一些猜测。

01 三星为何值得期待?

作为一个高度成熟的行业,每个季度都会有几场电视的新品发布会,推出一系列让人眼花缭乱的产品。为何在新产品、新概念、新技术层出不穷的局面下,三星电视的发布会格外值得关注呢?

在回答上述的问题前,先来做一些历史性的回顾。

1976年的时候,三星成功研发出了一台14英寸的彩色电视,彼时距离三星生产黑白电视刚过去6年时间。虽然在进入电视行业的时间上比欧美厂商晚了几十年,却是当时跑得最快的电视厂商之一。

到了1995年,市场份额跻身第一梯队的三星,在世界上首次推出了33寸的双画面电视,可以同时收看两个节目。相信很多人难忘第一次见到这个“庞然大物”时的震撼,家庭影院的概念逐渐流行开来。

2006年三星发布了以轻薄著称的波尔多液晶电视,凭借精致的设计和出色体验,三星电视的销量首次位列世界第一。同时三星开始着手研发LED背光源技术,并在2009年推出了全球首款超薄LED背光源电视……

在电视行业的每一次重要节点上,都可以看到三星的身影,不断突破都是为了满足消费者的期待和需求。正是通过“一个创新接着又一个创新”的打法,三星在竞争白热化的电视行业里,创造了一个个难以超越的奇迹。

如果说这些标志性的创新有些“古老”的话,三星电视在近两年里同样不缺让人眼前一亮的新品,典型的例子就是销量早已超过百万台的Neo QLED系列。

2022年初的CES电子消费展期间,三星电视推出了新一代Neo QLED系列,所带来的创新至今仍是电视市场的天花板:Mini LED技术的应用,让单颗灯珠的体积缩小至原来的四十分之一,呈现出了更少的光晕和更高的亮度;量子点处理器配合深度学习算法,可以将2K或者4K分辨率的影片升级到8K的效果;音画追踪OTS技术集成了强大的上射式扬声器,为用户打造出了身临其境的杜比全景声体验……

无论是历史上的一次次颠覆性创新,还是友商们无法逾越的音视觉体验,三星电视既是历史的见证者,也在不断创造新的历史。也许其他电视厂商的发布会亮点在于价格,三星电视的发布会注定有许多不可错失的瞬间,可能是对某个功能的再次刷新,也可能会放出足以改写行业的新杀器。

02 MicroLED是新杀器吗?

目前所有的猜测中,呼声最高的大抵就是MicroLED。三星在2017年首次向外界展示Micro LED技术时,坊间还有不小的争议,随着“The Wall”系列的推出和迭代,逐渐吸引了不少人的注意力。

因为和同类技术对比的话,MicroLED可谓是划时代的产物。

早期LED电视普遍采用的是红绿蓝三基色的LED结合而成,比起CRT、LCD等有着长足的进步,同时也有着时代的局限性。LED的清晰度取决于分辨率,而分辨率由灯珠的密度所决定,由于早期LED的封装尺寸较大,像素间距通常会达到20mm左右,极大地制约了图像的质量。

为了解决传统LED分区控光粒度不够精细的问题,Mini LED应运而生,芯片尺寸介于50—200μm之间,能够在单位面积上嵌入更多的灯珠,进而实现了体积更小、混光距离更短、亮度和对比度更高、功耗更低、寿命更长等优点,目前已经在电视、平板、汽车等场景中广泛应用。

Mini LED技术并非是终点,MicroLED技术更进一步。

因为MicroLED的出发点是将LED背光源进行薄膜化、微小化、矩阵化,像素间距直接被缩至0.2 mm以下,再加上Micro LED芯片尺寸小、集成度高以及自发光的特点,相比于LED有着革命性的提升,在亮度、分辨率、对比度、能耗、使用寿命、响应速度等方面全方位超越了现有的Mini LED技术。

遗憾的是,对于很多电视厂商而言,MicroLED就像是横亘在面前的天崭,特别是在缺少传承性创新的情况下,想要摘下显示技术皇冠上的“新明珠”,几乎是一件不可能成功的事。某种程度上也是三星对MicroLED雄心勃勃的原因所在,正是步履不停的持续研发,让三星电视不断在创新无人区中探索。

回到三星电视新品发布会的话题上,面向中国市场推出一款MicroLED的新产品,并非没有可能。

毕竟三星在2018年就发布了首款MicroLED电视,2022年的CES上一口气推出了110英寸、101英寸和89英寸三种规格的MicroLED产品。一旦这样的猜测成真,不仅会填补国内MicroLED产品的空白,也将为高端电视市场树立新的风向标,为追求极致体验的消费者提供新的选择。

03 被重新定义的“电视”

假如把时间尺度放大一些的话,三星电视在2022年的技术和产品,大概率会像历史上的数次创新那样被铭记。不同时代的消费者,有着不同的诉求,对电视的理解和定义自然也会有所不同。

折射到电视情结深刻的中国市场,这种变化尤为明显。

2000年以前的中国家庭,有不少还在用小尺寸的黑白电视,却缔造了《三国演义》、《红楼梦》等一代人的记忆。摆在八仙桌上的“小盒子”,既是孩子们快乐的源泉,也是家长们了解世界的窗口。

21世纪前二十年的时间里,中国电视市场经历了CRT到LED的跳跃式迭代,并逐渐拉齐了和世界上其他国家的距离,2016时电视的平均尺寸、均价全面超越欧美市场,成为名副其实的电视消费大国。

可进入到2020年后,95后的年轻人逐渐站上消费市场的舞台,对于电视的态度却出现了微妙的变化。对于走在潮流第一线的年轻消费者而言,电视需要在满足功能性的需求外,多一些个性化的元素。

站在电视厂商的立场上,当电视的传统功能被挑战时,往往存在两种选择:一种是在价格上下功夫,试图降低年轻人的消费阈值;一种是在创新上做文章,为客厅中的“大家伙”找到新的使用场景。

三星电视无疑是后者的拥趸。

纵观三星电视近几年的产品创新,不管是Mini LED、MicroLED等从0到1上的攻坚,量子点、OTS等音视频技术上的打磨,还是画壁系列、画境系列等设计上的推陈出新,均在推动技术和艺术的融合:用户需要“观看”的时候,电视是沉浸式影音体验的载体;用户不需要“观看”时,电视是营造家庭格调的艺术品。

而电视被重新定义的前提,恰恰是技术上的不断刷新。

一个直接的例子,不少电视厂商想要自家的产品扮演“画框”的角色,在待机状态下播放与环境相得益彰的艺术画作、壁纸或照片。场景看起来并不复杂,逻辑上却需要电视有足够高的屏占比、足够低的功耗和防眩光、防反射和防指纹等特性,任何一个层面存在技术短板,都无法在体验上交出满意的答卷。

全球市场销量最高的三星电视,深谙年轻消费者的需求,对应的行动就是不断创新,不断在技术、设计、交互、体验上给出最优解。这是三星电视十六年冠军路的凝结,也是一次次把握住行业方向的根本。

04 写在最后

当然,最终的答案还有等到8月26日三星电视发布会的现场揭示。

但可以笃定的是,创新是三星电视写在基因里的特性,我们的“猜测”或许有偏差,但三星电视的创新是不争的事实,不断用出色的产品、设计的美学、极致的体验,重塑着我们对于电视的理解和认知,主导属于这个时代的潮流和风向。

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