文|谭力文
“尾款付了吗”、“你买了什么”、“给我抄下作业”，这是每年双11期间朋友们聊天终究会聊到的话题。
自2009年起阿里巴巴首次推出该活动以来，双11至今已经过了13年。双11从初期仅维持1天到如今接近1个月的超长活动周期，各平台在此期间的玩法也不断创新。2022年的双11大促由10月24日晚8点的预售拉开帷幕。而到了10月31日晚8点，则是各位消费者开始支付尾款的时间。
俗话说万变不离其宗，不管双11大促玩法如何改变，商品与服务依然是双11电商大促的主角。随着消费者在体育端的需求日益增长，各大平台在双11期间也加大了体育消费侧的产品与服务提供力度。
值得关注的是，今年的双11遇上了卡塔尔世界杯。在这样的背景下，双11中的体育消费又有哪些值得关注的变化？
户外和国货成双11体育消费热点
10月31日晚8点，各大电商平台预售商品尾款支付正式开启。据多个平台数据显示，今年双11体育消费增长显著，其中户外和国货消费继续成为了今年的消费热点。
京东平台数据显示，在尾款支付开启后10分钟内，运动户外品类中阿迪达斯、FILA、始祖鸟、添柏岚、361°等超1500个运动户外品牌成交额同比增长100%，羽绒保暖、滑雪运动、专业跑步等趋势品类成交额同比增长均超200%，运动保障类服务订单同比增长超10倍。
数据显示，体育装备的消费也大幅增长。在京东开门红10分钟内，蹦床成交额同比增长220%，智能跳绳成交额同比增长120%，动感单车同比增长超110%，瑜伽装备成交额同比增长超100%。此外，Keep成交额同比增长110%，FITURE成交额同比增长超过100%，喜德盛官方旗舰店成交额同比增长130%，萨洛蒙成交额同比增长130%。
值得一提的是，在京东开门红的十分钟内，国货品牌特步位列京东全球售成交额TOP2。
在天猫平台上，体育消费表现同样强劲。天猫数据显示，102个品牌在销售1小时后成交额过亿元。得益于户外露营市场的蓬勃发展，黑鹿、挪客和牧高笛等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。
在户外市场热潮中，受益的不仅有露营品牌，连The North Face和探路者等专注户外鞋服的品牌也在今年双11迎来了销售高峰。天猫数据显示，在24日开启预售当天，The North Face官方旗舰店40分钟内预售额即超去年预售首日4小时，而探路者官方旗舰店则在1分45秒超去年预售首日全天。
在唯品会平台上，户外产品的销量同样表现优秀。数据显示，开售1小时后，帐篷销量同比增3倍，户外桌椅的销量同比上涨超6倍，运动羽绒服销量同比增长104%，运动卫衣销量同比则上升87%。此外，运动品牌中，鸿星尔克销量同比增长142%，回力销量同比上升45%。
当双11遇上世界杯倒计时
面对将于11月20日开幕的卡塔尔世界杯，不少消费者也借电商大促的契机提前“囤货”，啤酒消费和休闲食品消费迎来了强劲增长。
在笔者的朋友圈中，有不少晒出双11战绩的消费者。笔者通过他们的分享发现，其中不少消费者都囤了相当多的啤酒与休闲零食。
“囤货，静待世界杯开波！”小张在朋友圈写道，并附上了双11的“战绩”。他对体育大生意表示，他自己平时就有喝啤酒的习惯，习惯性会在电商大促期间囤一点啤酒。但今年双11刚好遇上世界杯，他就趁机囤了更大量的啤酒与零食。“今年世界杯刚好在冬天嘛，这几天就囤了些啤酒零食以及火锅食材，等待和朋友们一起看球。”
每届世界杯都是啤酒消费的重大节点。在2018年俄罗斯世界杯期间，京东与美团联合发布数据显示，京东平台啤酒订单环比增加60%，美团外卖仅世界杯揭幕战当晚啤酒销量超28万瓶。今年双11大促仍在进行中，最终的啤酒消费数据值得关注。
站在平台的角度观察，天猫平台也借着世界杯盛事的东风，以看球场景的氛围感和仪式感作为切入点，制造了#赛事同款 尽在天猫#、#猩潮动#和#乐活运动不宕机#等话题为自家平台的双11大促作为宣传卖点，以此吸引更多的球迷进行消费。
除了啤酒和零食热销以外，体育大生意发现有不少酒店也在同步推出世界杯观赛套餐。像位于深圳龙岗的中海凯骊酒店便推出了双11活动价为888元的世界杯观赛套餐，包含了“舒适套房+啤酒+4人小吃”，以此吸引球迷群体来酒店观赛。
体育消费是扩内需重要载体
由于今年客观条件的制约，有不少声音表示双11的成交数据将会有所下滑。但就目前各大平台公布的数据来看，体育消费还是处于高速增长阶段。
近年来国内坚持扩大内需，因此体育消费对于社会经济的拉动作用越来越明显。从每次电商大促发布的成绩可以发现，体育消费都会榜上有名。
随着全民健身的观念不断深入，对国货品牌的认知也越来越正面，尽管宏观环境不佳，但国内体育相关的消费行业和制造行业仍然处于增长阶段。无论是天猫、京东还是唯品会等平台的数据，我们继续能够看到众多国货品牌在成长，销售额不断提升。
无可否认的是体育消费已经成为了各大电商平台主要发力的赛道。展望未来，结合扩大内需的宏观方向，体育消费在国民经济生活中会承担越来越重要的角色。
注：本文所用图片来自网络
