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【正解局】谁杀死了等离子电视?

等离子电视,不是输在了技术上,而是输在了产业上。

正解局出品

说起现在的电视,大家都知道买液晶的。

在20年前,消费者还有另一种选择:等离子电视

拥有众多技术优势的等离子,为何干不过液晶?

谁杀死了等离子电视

等离子电视,名字来源于“等离子体”。

等离子体,是由自由流动的离子(带电的原子)和电子(带负电的粒子)组成的气体。

等离子电视的原理是,在两张超薄的玻璃板之间注入惰性等离子气体,再施加电压使R、G、B三原色荧光粉发光,每一个像素都是一个主动发光单元,在发光单元内部实现256级灰度后再进行混色,最终显示出正确的色彩。

1964年,美国科学家造出了第一个等离子面板,拉开了等离子技术应用的序幕。

技术是美国人研发出来的,产品却是日本人造出来的。

1993年,日本富士通公司率先制造出第一台商用等离子电视机,分辨率达到640x480,能够显示26万色。

3年后,松下生产出了世界上第一台26英寸宽尺寸等离子显示器TH-26PD1,标志着等离子电视开始步入民用市场。

彼时,市场上流行的是CRT显像管电视

CRT电视屏幕尺寸不大,机身却极厚,看上去呈正方体,显得十分笨重。

与之相比,等离子电视就薄多了。

今天我们买电视,追求超薄超大,20年前的消费潮流亦是如此。

所以说,等离子电视一经面世,便堪称“惊艳”。

除了薄,等离子电视还有几个显著的优势:

一是显示效果好。

等离子电视显示的色彩数量数以亿计,色彩还原性能好,远非CRT电视可比。

等离子电视的面板自动发光,拥有更出色的画面宽容度、动态对比度。

亮度也更高,即使在强光下,也能看清画面。

二是响应速度快。

等离子的响应时间达到微秒级,已经大大超出了人眼可以辨识的范围,观看时几乎察觉不到卡顿。

三是抗干扰性强。

CRT电视的原理是,射线打到屏幕上发光,射线在磁场下会改变方向。

这就导致,CRT电视一旦受到电磁干扰,图像就会倾斜、变形。

等离子电视显示原理与电磁场无关,所以,外界的电磁干扰对等离子图像几乎没有影响。

凭借着“黑科技”,等离子电视跻身电视中的高端产品,也成为当时送礼的首选。

今年年初,热播的电视剧《狂飙》中,就有两处等离子电视的细节。

一处是,“地头蛇”唐小虎、唐小龙暗示高启强,给他们送一台等离子电视

另一处是,“黑社会老大”徐江看到唐小龙家里有等离子电视,火冒三丈,让手下的人把电视给砸了。

等离子电视的“档次”,可见一斑。

等离子电视同时代竞争的,还有液晶电视

巧合的是,液晶也是美国人发明,日本人产业化的。

1981年,日本索尼推出了世界上第一台液晶电视机。

在最初的竞争中,等离子电视占据上风。

彼时,中国电视市场有句话,叫“外行买液晶,内行选等离子”,可见等离子电视的地位之高。

从数据上看,2005年,在全球大屏幕平板电视(40英寸以上)的市场上,等离子电视拥有90%左右的市场份额,占有绝对的优势。

现在,等离子电视为何销声匿迹了?

有人认为是价格太高。

国内的液晶电视价格普遍在3000-8000元不等,而等离子电视的价格一直居高不下,稍微便宜点的都要8000元,甚至1万多元,打不起价格战。

有的则说是耗电太厉害。

等离子电视需要较高的电能来驱动其显示屏,这导致它的能源消耗比其他类型的电视更高,被称为“电老虎”。

功率大,发热量也会增加,整体散热效果不理想。

有人认为是厚度原因。

等离子电视比CRT电视轻薄许多,但比液晶电视还是要厚重一些。

从外观设计与便携性上看,等离子电视棋差一着。

还有人提到了烧屏问题。

所谓烧屏,不是指屏幕被烧坏,而是由于等离子的显示原理,如果在屏幕上保持较长时间的静止图像,就会在屏幕上留下静止图像的痕迹。

这些残影,影响观感,也让消费者望而却步。

在很多人看来,等离子电视输在了“技不如人”,所以被液晶电视取代了。

事实上,市场竞争复杂,一个品类取代另一个品类,远非技术差距那么简单。

就拿耗电来说,20年前买得起等离子电视的消费者,不会太在乎那点电费。

即便是以技术对比,等离子电视与液晶电视,亦是各有千秋。

那么,到底是谁杀死了等离子电视

导致等离子电视失败的,不是技术,而是产业。

等离子、液晶是两条不同的技术路线,也可以分为两个阵营。

等离子阵营,以日本的松下为首;液晶阵营,以韩国的三星为头。

需要指出的是,这两个阵营,并非“泾渭分明”,而是“你中有我我中有你”。

像松下、三星这些厂商,等离子电视、液晶电视也都有涉足。

可见,面对两条技术路线,厂商们也不知道如何选择,而是两头押注。

说回这两个阵营,有点像智能手机领域的苹果和安卓。

等离子电视阵营中,松下像今天的苹果,掌握了最多的等离子技术。

但是松下“老大心态”作祟,拒绝向其他企业开放技术,而是通过掌控上游的等离子面板制造资源,以获取更大的利益。

这导致等离子电视阵营相对封闭。

反观液晶电视阵营,如同今天的安卓系统,是开放的。

技术没有被独占,所有的厂商都可以参与进来。

表面上看,虽然电视机厂商可以同时生产等离子电视和液晶电视,但商业模式是不一样的。

等离子电视模式,大部分厂商只能向松下购买技术或面板。

液晶电视模式,大部分厂商可以自己投资搞研发。

为了追求利润和自主权,电视机厂商,自然愿意投资液晶。

于是,大量资金、人才涌入液晶领域,技术不断迭代,规模也越做越大。

此外,液晶面板除了用于电视,还可以在手机、电脑显示器和平板电脑等小型设备上使用。

更为广阔的市场需求,进一步刺激了产业规模。

液晶领域还出现了一批像京东方这样的专业液晶面板生产商。

这些企业,只专注于上游液晶面板。

仅以京东方一家为例,自2003年以来,京东方累计投资了11条面板生产线,总投资金额高达3062亿元。

液晶行业如此庞大的资金投入,让等离子行业难以招架。

等离子电视原本的优势是大屏,但随着液晶技术升级,液晶面板的尺寸越做越大。

等离子的大尺寸面板优势,也失守了。

液晶电视的参与者越来越多,规模越来越大,价格越来越低,路子自然越走越宽。

反观等离子电视,路子越走越窄。

市场就这么大,此消彼长间,液晶取得了绝对的优势。

2012年,全球液晶电视高达2亿台,等离子电视出货量只有1300万台了。

2013年底,松下正式宣布,停止等离子显示器的生产,宣告等离子电视的彻底失败。

所以说,等离子电视,不是输在了技术上,而是输在了产业上。

让我们回到上文提到的等离子电视在价格、耗电、厚度等方面的问题,只要投入资金,升级技术,做大规模,这些问题都不再是问题。

真是,得道者多助,失道者寡助。

等离子电视的命运再次警示我们,要开放,要合作,闭门造车是没有出路的。

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