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54亿,买过气网红!神操作岂止砸个“鸟”

近日,日本电子游戏公司世嘉宣布将出资7.06亿欧元(约合人民币54亿元)收购《愤怒的小鸟》开发商Rovio。

一家是手握众多经典IP的老牌主机游戏厂商,一家是通过卡通角色出圈的手游公司,二者的结合令不少玩家感到意外。

在两家公司领导层近日在 Rovio 赫尔辛基总部举行的新闻发布会上,世嘉和 Rovio 表示这次的合作关系与上述的并非完全相同,除了扩张世嘉在手游方面的影响力外还有更多意义。

在解释此次收购的重点时,双方给出了一些未来的计划,除了扩展世嘉在手游市场的影响力外,世嘉还有意将《愤怒的小鸟》带到其他平台上、利用 Rovio 的“Beacon”技术、帮助 Rovio 成长,以及加速世嘉自身的跨媒体计划。

事实上,收购手游公司,近来已经成为游戏业大佬们的一种“热爱”。

有许多大型游戏公司均在收购手游公司,以扩张自身在手游市场的影响力。

例如 Take-Two 收购 Zynga(127 亿美元)、EA 收购 Glu Mobile(21 亿美元),以及微软试图收购动视暴雪,其旗下有着热门手游《糖果传奇》开发商 King。

反观Rovio,其知名品牌“愤怒的小鸟”近年来存在感逐渐走低。

2009年,该公司第52款游戏《愤怒的小鸟》在8个月内被开发出来。《愤怒的小鸟》上线后,下载量迅速飙升。

据该公司统计,包括《愤怒的小鸟》在内,该公司所有游戏的下载量在2022年达到了50亿次。

然而,该公司的品牌授权收入在2017年达到顶峰后就逐步下滑,占总收入比重从19.8%下降至3.5%。

此刻世嘉收购一个过气网红,值得吗?

对此,中国经营报记者许心怡和书乐进行了一番交流,贫道以为:

世嘉收购《愤怒的小鸟》开发商,事实上是逢低买入,为其后续打入手游市场创造机会。

作为一个全球知名的ip,愤怒的小鸟尽管不赚钱,但品牌认知度和辨识度都极高,其可爱萌的形象和皮卡丘近似,衍生链条的价值空间较大,隐形商业价值可待开发。

此外,值得注意的是,世嘉也在没落。

世嘉是日本一家老牌游戏厂商,业务范围曾遍及游戏机、游戏软件,一度与任天堂、索尼电脑娱乐和微软并称为“四大家用游戏机”制造商。

2001年,世嘉停止游戏机生产,转型为单纯的游戏软件生产商。

包括“索尼克”系列、“莎木”系列、“如龙”系列等在内的世嘉历代游戏作品在PC和主机平台积累起知名度和用户群体,近年来部分IP也面向移动平台推出了手游版。

从当年游戏主机争夺战中被索尼、任天堂碾压而败北后,作为一个主机游戏厂商,世嘉需要重新开启游戏新路。

同时,在游戏厂商如微软、任天堂、索尼、腾讯纷纷用并购的方式全球收割顶级游戏资源的大背景下,世嘉参与游戏资源购买争夺,也不足为奇。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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