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法拉利在中国卖衣服是不务正业吗

法拉利是做什么的?大家首先都会想到名贵跑车,而它在天猫官网竞开了首家服装及佩饰店,这样跨界玩卖衣服,是给人印象中都是不务正业,而实际上法拉利切换跑道绝非“不务正业”,他们是在经营一种多元化的策略,适应市场的智慧,它知道市场最大的不变就是永远在变化,不管法拉利这些品牌是想将避免将鸡蛋放在一个篮子里也好,或是开拓新业务抢占新赛道也罢,当企业发展到一定规模后,它便倾向于“多条腿”走路,就如今日本娱乐巨头索尼也宣布玩造车了,“国酒”茅台推出冰激凌与月饼,保时捷也玩起卖菜刀,开启的都是这种模式,它们对中国有望成为全球最大的奢侈品市场是看好的象征,中国奢侈品市场的消费群体结构发生变化,因90后已成为中坚力量,这群消费者不仅受教育水平较高、审美更加多元、口味更加挑剔、品牌流动性更强,消费意识也更易受社交媒体影响。

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