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入门级手机市场,才是一加的希望?

时间:2022-07-09 22:54:07 热传 我要投稿

2020年7月,一加在海外推出了一款新机——一加Nord,此机一出立刻引起了轩然大波,因为长期只做旗舰的一加,居然又开始做中低端机型。之所以说“又”,是因为2015年一加曾推出过中端机一加X。

如果是普通消费者,可能不怎么了解这个品牌,但对于玩机党和数码爱好者来说,一加却是个再熟悉不过的名字,它虽然销量不高,却是无数玩机党心目中的神器。原因很简单,不知道真实原因究竟是什么,国内一线厂商几乎全部禁止手机刷系统,强迫用户使用自己改造过的Android。

一加则不同,国内用的是稍加改进的氢OS,国外用的是几乎原生Android的氧OS,允许用户随便刷机,而且如果是刷机时出现问题,一加还提供保修。在手机行业,这种保修政策非常少见,再加上一加手机强悍的硬件配置,曾有不少网友调侃“一加手机+MIUI系统,就是最完美的手机”。

当然,到了今天,MIUI不再是Android系统中的王者,一加硬件同样不复当年。近期,一加一款新机曝光,售价可能在千元左右,预示着一加要做入门级智能手机了,难道那个曾经伫立在高峰的一加,真的扛不住市场压力?

曾登上高峰,也曾坠入低谷

一加手机诞生于2013年,次年发布首款产品,从创立之初,一加给自己的定位就是高端旗舰,或许比不了苹果,但一定要与Android领域各品牌的旗舰机比一比。一加做到了,或者说曾经做到过。

一加的第一个高峰是一加3,经过两年时间沉淀,一加已经积累了一定的名气,再加上一加2搭载的处理器是骁龙810,对比之下就显得一加3更强了。这段时间是一加的上升期,该公司的下一款产品一加5,使用的是神U骁龙835,可想而知,当时这款手机与小米6并列,用户有不少成了“钉子户”。

一加7系列,应该说是一加手机高峰中的高峰,也是一加手机最后的荣耀。当时支持高分辨率的手机还不多,更不用说高刷了。一加7 Pro,首次在手机行业带来了2K 90Hz屏幕,即便放到今天,小雷仍认为一加7 Pro、一加7T Pro是收藏、捡垃圾(图吧垃圾佬常用词,非贬义)最香的一批产品。

进入5G时代后,手机厂商之间竞争激烈到可怕,2020年初,还有许多厂商表示,4G将长期和5G共存,NSA会长期与SA共存,结果没过多久,NSA基站就很少建设了,甚至出现过初代5G手机用户投诉,自己的手机无法使用5G网络。2020年6月,OPPO就官宣不再生产4G手机,全面拥抱5G。

为了抢占用户群体,在5G时代之初占据先机,手机厂商纷纷提升配置,入场做旗舰的同时,也把性价比拉满。在此之际,许多原本沉寂已久的厂商,比如moto、中兴也大有东山再起之势,还有一众游戏手机出来搅局,一加在配置和价格方面的优势不再明显。

同时,手机厂商也越来越注重系统的人性化,从MIUI一枝独秀,到ColorOS、EMUI多强并立。这时就有许多消费者发现,氢OS太简洁了,语音助手、分屏调节、NFC等功能,都不够完善。于是,一加做出了一个无奈的选择,放弃氢OS,改用ColorOS。

系统是变得更好用了,可一加最大的亮点氢OS没了,从玩机党的首选,到适应普通消费者,一加好用了,也普通了。

种种原因之下,一加手机竞争力越来越显得不够,2021年6月,刘作虎宣布,一加手机团队与OPPO正式合并。合并之后,一加的身份就变了,更加不能冲击Find X系列的地位。

2015年一加推出一加X时,根本没打算卖出去多少,这款手机的目标群体,是不追求性价比,更在乎品质的年轻人。以小雷来看,一加X更像是一加2的补充,一加2搭载骁龙810,当年表现太差,所以才推出了“轻旗舰”一加X作为补充。现在,一加做入门机,是无奈之下的变通吗?

中低端机型,是绝地求生的机会?

今年一加推出了一加Ace和一加10 Pro两款机型,但都没能掀起太大浪花。尤其是一加Ace,差点让我们误以为一加要成为OPPO的子品牌。好在,一加旗舰机型仍在坚持,近期一加10 Ultra也曝光了。

按照已经公布的信息来看,一加10 Ultra可能是一加有史以来配置最圆满的旗舰,除了2K 120Hz屏幕、骁龙8 Gen 1 Plus处理器,竟然还用上了潜望式长焦镜头。然而Android旗舰本来就是加起来都打不过iPhone,自己内部的竞争有非常激烈,一加10 Ultra想要取得高销量,实在太难了。

Canalys数据显示,2021年苹果手机销量为2.3亿部,市场份额17%。Counterpoint数据则显示,2021年苹果拿走了手机市场44%的营收(苹果手机营收为1950亿美元),是第二名三星手机营收(720亿美元)的2.7倍。如果只看净利润,估算苹果拿走了手机市场70%以上的利润。

旗舰机利润确实高,但市场竞争太大,尤其是在苹果这种庞然大物面前,三星、小米、OPPO、vivo都难以与苹果竞争,一加就更难了。或许,做中低端手机,正是一加的变通之道。

中低端手机利润虽低,但出货量够大,iPhone价格实在太贵,能够取得17%的市场份额,是几乎吸走所有旗舰机消费者的结果,可还有大约80%的份额,留给了物美价廉的Android厂商。

看看传音手机,仅仅依靠千元机和非洲市场,就闯出了一片天地。之前一加对于做中低端机型,可能是有点抵触,一加X定位轻旗舰,一加Nord定位中低端机型。如今,一加彻底放下了偶像包袱,入门级智能手机一加Nord N20 SE出现在阿联酋TDRA认证中。

这款手机搭载6.57英寸水滴屏幕,具有5000mAh大电池,处理器则是联发科发布于2020年底的入门级智能手机SoC Helio G35,12nm制程工艺,性能略强于骁龙625。小米海外子品牌POCO推出了一款搭载该芯片的机型POCO C3,售价7499卢比(约合人民币640元)。按照这个价格推算,一加Nord N20 SE售价大概率不会超过千元。

一加在海外名气不错,小雷浏览GSMArena、Gizmochina等网站时,经常看到海外网友讨论一加手机。 一加在海外中低端市场发力,有助于迅速打开市场,建立消费者基础。其他手机厂商比不了苹果,在没有中低端市场基础的前提下贸然冲击高端,失败几率远远高于成功几率。

一加,还能再次登上高峰吗?

在海外市场,一加小有名气,但没有中低端机做基础,盲目冲击高端太难了。现在一加改变策略,从入门级手机做起,用品牌已积累下的人气,为入门级手机营造噱头,当销量基础高了,利润上来了,就可以再用销量数据做噱头,推销自己的旗舰机。

坦白来说,一加想要走向成功,杀入全球销量前五依然很难。不过与直接做旗舰机相比,从入门级手机到中低端机型,再到旗舰机的全价位覆盖战略,显然成功的可能性更高。