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增收减利,李宁的半年报喜忧参半

随着中报季拉开序幕,安踏、李宁、特步等体育品牌陆续交出自己的中期“成绩单”。

其中,拥有多品牌的安踏依然遥遥领先,营收逼近300亿元大关,不仅超过李宁和特步的营收之和,且远超国际品牌阿迪达斯在大中华区的收入;

特步通过发力以跑步为代表的专业运动,亦取得不俗的成绩,营收和净利润均录得两位数增长;

李宁虽然凭借超140亿元的收入位列国产老二,但相关利润数据却出现了下滑,可谓喜忧参半。

具体而言,2023年上半年,李宁录得营收140.19亿元,同比增长13%;股东应占溢利21.21亿元,同比减少3.11%;销售毛、净利率分别为48.78%、15.13%,分别减少1.19%、2.51%。

分析原因,一方面,报告期内公司增加了在线管道和零售终端的折扣力度,毛利率较高的直面消费者管道收入占比同比略有下降,以及存货拨备计提较去年同期增加,导致毛利率下降。

不过,得益于销售折扣策略的执行,李宁库存水平和库龄结构进一步改善,上半年库存周转天数为57天,全渠道库销比3.8个月,健康程度处在行业前列。

另一方面,在成本端,面对日益内卷的市场,李宁加大营销投入,本期销售及经销开支39.48亿元,同比增长16.7%,增速超过营收增速,占收入比重也比去年同期上升0.9个百分点,达到28.2%;行政开支5.91亿元,同比增长14.1%。

综合来看,盈利能力下滑和费用蚕食,是导致李宁此番利润缩水的主因。

分业务看,在今年上半年,李宁继续强化专业品类,鞋业务录得营收75.15亿元,占比超过服装占比,达到54%。其中,篮球、跑步、健身三大专业品类流水占比达65%,为四年同期新高。

由此,也传递出,李宁“以专业运动为驱动。以运动生活为支持”的商业模式更加清晰。

按照销售渠道划分,包括特许经销商和直接经营销售在内的线下渠道,营收占比72.3%;以天猫、京东为主的电子商务渠道,营收占比25.6%。

值得注意的是,针对全年业绩预期,李宁集团副总裁兼首席财务官赵东升称,“维持全年收入增长10%至20%中段,净利润率保持在10%~20%中段的目标”,并未给出净利润的增长指引。

作者:七公

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