今年的卡塔尔世界杯直播的权益最终被近几年刚“出道”的抖音集团拿下，在6月21日，中央广播电视台与抖音集团联合举办了一次新闻发布活动，在这次活动中宣布了这次2022年卡塔尔世界杯的特权转播商，同时也是中央广播电视台直播的战略合作伙伴，这次拥有世界杯特权转播权益的还有中国移动旗下的咪咕视频。
根据之前的报道，在4年前举行的俄罗斯世界杯的时候，阿里巴巴仅仅使用了72个小时的时间就拿下了俄罗斯世界杯的新媒体权益，据相关人士称，当时阿里巴巴付出了16亿元的人民币，才拿下此媒体权益，但是当时获得的回报是非常巨大的，据了解，当时有超过1.8亿用户，都在通过优酷观看世界杯的赛事直播情况，据说当时优酷视频平台的日均费用增长率达到了200%。
有业内人士表示，据说抖音集团为了拿到这次的转播权益花费了最少10亿元人民币，但是就目前阶段的现状而言，体育方面的内容在抖音里并不是非常热门，有可能很难赚到钱，这正是等于现在需要面对的问题，同时还要考虑投入量和产出量，有部分人觉得，抖音花巨资买下世界杯的转播版权，可能只是自己另一项计划的其中一部分。
越来越多的平台看上了类似于世界杯类似于春晚这样的重磅活动，从某种意义上来说，如果能够通过拿下这一些重要活动的转播权、赞助权，很有可能就会推动整个市场向着更好的方向发展，甚至于不断提升自己的用户粘性和市场流量。特别是世界杯这个活动基本上是耗时一个月的时间，在这个月之中将会带来整个平台流量的激增，这对于整个平台的发展无疑是最好的事情，一旦世界杯的整体体系让抖音拿到了更多的资源的话，很有可能就会推动抖音，将一些原先不是自己用户的用户纳入其中，甚至用一个月的时间培养起用户粘性，这无疑是一件非常好的事情。
