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名字傍大牌、生产靠外包、销售靠加盟 周六福IPO能成吗

时间:2022-08-19 17:19:08 热议 我要投稿

在“周氏”珠宝企业里,周大福、周生生、周大生早已登上资本市场。作为中国“四大周姓珠宝”品牌之一,周六福自然不甘落后。但遗憾的是周六福的IPO之路颇为曲折,两度闯关IPO折戟。

至于为何被否,既有主观方面的原因,也有客观方面的原因。2019年5月,周六福首次发起IPO,却因为保荐机构广发证券和会计师事务所正中珠江卷入“康美案”被中止IPO。后周六福更换保荐机构民生证券再次向IPO发起冲击,但却因为自身存在“硬伤”于2020年10月被否掉。

周六福对IPO倒也执着,被否掉不到半年就换个保荐机构又来IPO。2021年3月,周六福接受中信建投的辅导,并在深圳证监局进行了辅导备案,今年7月1日披露招股书。但可以看到,周六福的“硬伤”依旧存在。

商标纠纷不断 老字号名不副实

在中国珠宝市场上,周大福、周生生、周大生、周六福、六福珠宝、周大发、周金生以及金大福等珠宝品牌,以极其相似的名称让很多消费者傻傻分不清。

影后刘嘉玲就曾因此闹出过笑话。2016年,周六福在香港开业,请来刘嘉玲助阵,耿直的刘嘉玲在现场直言:“刚开始也以为是周大福或者六福珠宝,后来才知道原来是周六福”,这事儿让周六福尴尬了好几年。

如果以此前的名字,识别的难度更大,周六福的前身为“周天福”,与周大福仅一“横”之差,让周六福一度被质疑是周大福的山寨品牌,2012年更名为周六福后,又被质疑“碰瓷”香港周大福和六福珠宝两大香港品牌。

在这些“周氏”珠宝企业里,有的确实姓“周”,但有的显然存在“傍大牌”的嫌疑。周大福、周生生和周大生三家创始人姓周,但是周六福的创始人姓李不姓周,这种“傍大牌”的行为自然少不了吃官司。

天眼查显示,截至目前周六福涉及的497条法律纠纷中,有344个侵害商标纠纷相关案件。其中有一起值得注意,2015年5月,香港周六福珠宝国际集团将周六福珠宝股份有限公司送上了法庭。

香港周六福珠宝国际集团要求确认其对“周六福”这一商品名称具有在先使用权,并取消周六福珠宝的“周六福”三个中文字的商标注册,截至2020年末这一商标纠纷未能停止。对于以品牌立身的周六福而言,丢掉该商标显然会对其生产经营会产生重大影响。

除了取名上“傍大牌”外,周六福曾试图将自身打造成百年老店的形象,周六福曾在官网的集团概况上宣称“集团成立于十八世纪初”,这与真实成立年份相差了近300年。要知道行业老大周大福成立时间也不过百年。

虽然目前周六福官网上已无此类宣传语,但是周六福依然还是以老字号的形象示人。比如,在2022年7月第十二届深圳老字号颁奖仪式上,周六福竟然获得“深圳老字号”的称号。

但实际情况是,周六福成立时间为2004年,到现在不足20年,老字号从何而来?

生产靠外包 销售靠加盟

周六福最受诟病的还是其加盟模式,在第二次IPO时,发审委就曾对加盟模式下收入的真实性与合理性进行询问。对此,近两年周六福有意放缓加盟店的拓展,但是其业绩数据依然存在疑点。

数据显示,2019年、2020年、2021年周六福分别实现营业收入22.73亿元、20.82亿元、28.29亿元,净利润分别为4.03亿元、3.86亿元和4.29亿元。

同一时期,加盟板块收入分别为 17.90亿元、13.36亿元、15.56亿元,分别占整体主营业务收入的82.05%、66.77%、57.45%。

在短短两年时间里,周六福就将加盟店的收入占比从82.05%降到了57.45%,但是其加盟店数量并没有相应减少。数据显示,2019年、2020年、2021年周六福加盟店数量分别净增665家、160家、88家,虽然新增数量大幅减少但是整体还维持增长,到2021年末加盟店数量已达3694家,反观其自营店数量却只有区区70家。

加盟店数量有增无减,但是创造的收入却减少了,自营门店只有70家营收却占据半壁江山,而这样的逆转,周六福只用不到两年时间,这里疑点重重。

除了销售依赖加盟商外,周六福的产品生产几乎委外加工。数据显示,周六福委外加工生产成本占到95%以上。

销售靠加盟,生产靠外包,那设计总该掌握在自己手了吧?但周六福研发设计依然掉链子,2021末全公司1349名员工中研发设计只有43名,研发投入只有984.46万元。

难怪近几年周六福屡上质检黑榜,据《消费者报道》统计,2017年至2022年间,周六福曾7次登上质检黑榜。另外,在黑猫投诉平台上,周六福一共收到365条投诉,内容涉及产品质量差、诱导消费、一口价黄金价格虚高、虚假宣传等。