西汉史学家司马迁在《史记》中有这样一句话：
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。"
意思是普天之下、芸芸众生都在为了各自的利益而奔波。而我们自媒体人追逐的”名“和”利“，也是我们通过自媒体平台追逐的“利益”。名为有价值、有影响力的无形利益；利则为以金钱为代表的实际性利益。
自媒体人写文章，做自媒体，无非就是为了这两点：”名“和”利“。区别无非是名和利的比重不同而已：
有人重“名”轻“利”，重视自已的影响力、生产的个人价值，而名的实现往往需要长期的积累，需要有耐心和坚持。还有的自媒体人，采用的是前期重“名”，而后期名利双收，这是有长远眼光的体现。
有人重“利”轻“名”，甚至并未考虑过“名”的事，只是想短期内快速地赚钱，而这种方式往往做不起来规模，或因为寄希望于走捷径、急功近利、投机取巧而被自媒体平台处罚、封号。
下面我们将详细论述自媒体平台的“名”和“利”，以及如何正确地看待名和利，处理好名和利的关系，并坚持正确的方法和导向，从而让自已的自媒体创作道路更上一层楼。
我们知道，数字是对事物的影响最直观的体现。在自媒体平台中，对名和利具体数字化后：名就是内容展现量、点击量、分享量、收藏量、用户停留时间等；而利则是金钱收益等。
自媒体平台也只有处理好了自媒体作者名和利的关系，才能吸引更多的优质作者。只重利，会导致大量“标题党”“做号党”的泛滥，也会使得优质作者敬而远之，平台的质量上不去，影响力也上不去，正向价值观的传播受限；只重名，会使得大多数优质作者没有在该平台上创作的动力，积极性不高。对于大部分自媒体作者来说，名利兼顾，那是最合适不过的，也是自媒体平台最大的吸引力所在。
所以自媒体平台要做的，就是先定义优质内容，再把名和利分配给自媒体人，这样才能吸引到更多的优质作者入驻。
何为自媒体平台的“利”
“利”当然首先指的是金钱。对于自媒体人来说，有的是全职，有的是兼职，但目标都是一致的，做自媒体就是通过利的获得，养家糊口、满足个体发展。
而自大自媒体平台也有很多不同的资金支持计划，从基础的点击量收益、广告收益到特别收益计划、榜单收益等，自媒体平台都是卯足了劲来吸引优质创作者。对于优质内容、原创内容和独家内容，以及重点关注的领域上的扶持都各有偏重。
所以，我们做自媒体，方向要正确：平台对于转载甚至是抄袭行为不会太关注，甚至会打压。要尽量坚持优质原创的前提下，选择与自已的垂直领域相关的自媒体平台发文，这样传播效果更好。
其实还有另外一种“利”：就是资源，如粉丝、自营广告链接、信息流等。一些平台除了钱之外，还会提供其他资源作为补偿，比如自营广告链接，读者通过点击广告链接进入电商平台下单后，我们是有广告提成的。当然自媒体人也可以推广自已的产品。对于流量大的平台来说，这一点往往比金钱的补贴更诱人，因为可以节省不少广告费用，推广效果还相当可观。
何为自媒体平台的“名”
名就是影响力，也是内容展现量、点击量、分享量、收藏量、用户停留时间、订阅数、粉丝黏度等。这些有了积累形成规模后，会转化为影响力，形成个人品牌。
文章的质量决定了分享数和用户停留时长，对社会情绪的调动决定了评论数，文章的价值决定了收藏数。与此同时社交媒体的分享功能决定了传播广度，人工智能的应用则决定了文章分发的规模和持续能力。
在自媒体时代，这些决定名的因素都是息息相关的，影响力也是指数级增长的。所以与传统媒体时代相比，要形成爆文，产生影响力，为自媒体作者带来足够的“名”，远比以前要容易得多了。
“名”的获得远比想像中的要容易，大家不用望而生畏，做到平常心对待，才能有理性而正确的认识。
刚才我们提到，重“利”轻“名”并不可取，首重“名”而后面自然而然会实现名利双收，这是我们给大家在做自媒体时的第二个建议。
我们知道，过分地追逐利，会出现急功近利的情绪。未经深思熟虑做的很多事情往往后来被证明是错误的，做自媒体也一样。如果要快速地变现，那就只能靠“标题党”、“做号党”，只能做搬运和伪原创这种快速获得流量的投机取巧方式。而一旦被发现，往往是降权、封号处理，只是时间迟早而已。
所以首重“名”有了积累后实现名利双收才是最优首选。从那些自媒体大号的成长经历和经验我们知道，耐得住寂寞，坚持创作，积累个人品牌，到了合适的时候，会产生井喷效应。很多做得成功的自媒体人常说，到那个时候，你愁的不是没有收入，而是各类广告、出书、写软文、授课等邀请接踵而来，忙都忙不过来。那个时候，最大的困扰则变成了没有时间好好思考和写文章了。
有了名之后，不求利而利自来。
坚持是一种优秀的人生品质，能坚持下来，能提升我们的写作水平，积累个人品牌，就像财富的复利效应一样，过了那个质变到量变的拐点，真的会有跨越式的变化。而且对于我们做自媒体而言，这是唯一正确的长久之计。
更重要的是，坚持能历练我们的耐心和品性，可以用到生活中的其他方方面面，很多时候自已的成功是可以复制的，在一件事情上的成功经验可以应用到其他事情上。
互联网时代,到处都是奇迹！关键是我们要有与之匹配的品性和能力。
我们能够创造奇迹。而这一切，都来源于你的不懈坚持。
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