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35个热搜!《这young的世界杯》开创顶级赛事报道“先导片”新样态

时间:2022-09-29 18:16:23 热评 我要投稿

距离2022年卡塔尔世界杯开幕还有不到两个月的时间,中央广播电视总台的世界杯转播报道团队已准备就绪、摩拳擦掌,全方位、多层面“直通多哈”,进行“大战在即”前的各项系统性调试。

为提前预热卡塔尔世界杯,最大化提升总台世界杯转播报道的关注度和话题度,扩大总台卡塔尔世界杯广告、版权等合作伙伴的营销传播效果, 总台总经理室创新推出新媒体特别节目《这young的世界杯》,于9月23日20点在央视频、央视网、央视影音、央视财经客户端同步播出。

节目取得了良好传播效果,引发社会各界热烈关注。 截至9月25日24:00共斩获全网热搜35个,节目内容登陆微博、新浪新闻、抖音等多个平台热搜热榜,节目相关话题阅读总量超4亿,全网视频播放量超1800万,其中节目播出期间的在线播放量超600万。

节目实现多项创新,开创顶级赛事报道“先导片”新样态

为提升卡塔尔世界杯热度尤其是在年轻人群体中的关注度,《这young的世界杯》特别节目实现多项创新设计,开创了顶级赛事报道“先导片”的全新样态。

节目突出“young”的主题,主打“青春回顾”定位,邀请 宋世雄、韩乔生、谭咏麟、李克勤、孙楠、周晓鸥、花儿乐队 等各界嘉宾,与 鲁健、邵圣懿、贺炜、文静、绿泡泡、张舒越、郭若天 等总台主持人一起,以 “户外漫谈+歌舞表演” 相结合的形式,带领观众一同细数1978年以来总台陪伴大家走过的十一届世界杯中的动人瞬间,原音再现总台世界杯解说名场面,在足球和音乐的激情交汇中,共享世界杯的激情与记忆。

节目重点展现总台几代体育电视人的专业能力,追溯总台在近半个世纪的世界杯转播探索中,台前幕后团队对世界杯报道的艰辛付出与忘我投入,带领观众重温属于中国电视节目制作发展史的世界杯燃情岁月。

《这young的世界杯》还通过谈话议题设置,将总台2022年卡塔尔世界杯报道的超强阵容和创新节目设计一一传递给观众,起到了很好的总台卡塔尔世界杯报道预热效果。

扩大节目传播半径与影响力,全网斩获35个热搜

《这young的世界杯》引发了各界热烈讨论,截至9月25日24:00共斩获全网热搜35个,节目相关话题阅读总量超4亿,全网视频播放量超1800万。

节目于播出前三天启动宣传工作,在9月21日卡塔尔世界杯倒计时60天的节点,《人民日报》等权威媒体首发宋世雄相关节目视频, #44年前他独自解说了整届世界杯# 单条话题阅读量近5000万,助力节目预热期未播先热。

9月23日节目播出当天,“央视新闻”微博发布宋世雄再现经典解说视频,带动CCTV-4、中国共青团杂志等超百个媒体蓝V相继转发,助推话题#83岁宋世雄再现世界杯经典解说#快速发酵,1小时内一举冲上微博热搜榜TOP49,微博要闻榜、微博体育榜TOP2、微博视频热榜体育榜TOP1,发布2小时单条话题阅读量近1500万,众多网友被唤醒经典记忆。

节目播出期间在线播放量总计631.1万。其中,央视频客户端播放量141.5万,央视网(央视影音)播放量357万,央视财经客户端播放量132.6万。

节目主话题#这young的世界杯#,话题阅读量超2.4亿,登陆微博上升热点、微博文娱榜TOP31、文娱出圈榜TOP1、微博体育榜TOP2,节目热度持续攀升,大量网友参与讨论,提前拉起世界杯话题讨论度。

被评“做出了顶级赛事报道‘先导片’品牌化的示范”,赢得良好口碑

节目播出后,获得广电业界媒体和广大球迷的高度好评。行业微信大号“广电时评”、“广电独家”发布头条稿件,多角度阐述节目亮点,点赞节目形式。

节目播出当晚,行业微信大号“广电时评”发布头条稿件《卡塔尔世界杯倒计时!总台创意点燃“这young的世界杯”》,称“借由一场创意新媒体特别节目拓展世界杯传播和营销,《这young的世界杯》在围炉夜话中激起广大球迷关于世界杯的集体回忆和共鸣,点燃大众对‘不一young’的世界杯的热情和期待。”

节目播出第二天,行业微信大号“广电独家”发布头条稿件《总台<这young的世界杯>为卡塔尔世界杯预热,开创顶级赛事报道“先导片”新样态》,文章认为“节目在立足共情、支撑叙事和塑造意义上,赋予谈话节目更多细致入微的身心体验,从而放大了节目的功能化作用,做出了顶级赛事报道‘先导片’品牌化的示范。”

节目还引发广大球迷的热情关注,引来热评如潮。网友“@Eileen一路桐行”致敬宋世雄的解说,表示“不看画面,只听宋老师的解说,就能听得清清楚楚,明明白白”。网友“@Y别来M无恙”回忆世界杯经典记忆,有感而发“在老爸和堂哥两代球迷的熏陶下,98年正式开启了我的世界杯之旅,一场不落的看了全部比赛,至今我都认为那是最经典的一届世界杯。”网友“@Alan心想事成”点赞节目歌曲演绎,认为“体育是这个世界上最好的桥梁与纽带,就是《理想与和平》歌里所表达的。”

正如媒体评价所说,《这young的世界杯》围绕 “青春,不过几届世界杯” 的国民级集体怀旧主题,积极调动荧屏内外人群的情绪价值,既还原出世界杯赛事在高水平热血竞技氛围中的“殿堂感”之庄重,又撷取帐篷、户外投影仪等宿营文化元素营造温馨场景,形成了恰如其分的“反差美”,获得了理想的世界杯报道预热效果。