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黄龙再起!长城汽车第二曲线飞速上扬,吹响全球进击号角

智谷趋势 | 王战新

巴黎的舞台,见证了中国的腾飞。

一百多年前,在世界博览会上,清政府展出的刑具、烟枪和裹脚布,遭到了欧洲人的嘲笑。

一百多年后,在巴黎国际车展上,中国车企展出的新能源产品,让欧洲人久久不能平息。

与过去不同的是,国产汽车不再是车展角落里的“铁疙瘩”,而是舞台中央的明星。法国媒体直言,此次车展上,要么是中国制造的电车,要么就不是电车。

一直以来,汽车都是欧洲最主要的出口产品之一,在中国的大地上攻城略地,但如今,欧洲却开始依赖中国制造的电车。

曾担任大众汽车集团(中国)CEO多年的冯思翰也称,当前在汽车的一些关键技术领域中,中国已经从追赶变成了超越。

没错, 中国人造的汽车,已经获得了全球消费者的认可。

在中国本土市场上,自主品牌月度市占率跨越50%分界线,把曾经不可一世的合资车甩在了身后。在国际市场上,中国汽车企业出口量超越德国,成为全球第二大汽车出口国。

在巴黎车展大放异彩的长城汽车就是明证。

今年前三季度,长城汽车实现海外销售11.17万辆,同比增长14.09%。截至目前,长城汽车在国际市场的总销量已经突破了100万辆。

长城汽车旗下高端SUV摩卡PHEV(Coffee 01)已经在欧洲上市,售价55900-59900欧元(折合人民币约39-42万),比国内同款车的售价高出10万元左右。这才叫给中国人长脸。

连美国车迷都忍不住留言说:Great Wall Motor,Make China Great Again。

铁一般的事实证明,中国已经实现了从“汽车小国”到“汽车大国”的转变。 本文将以长城汽车作为案例,分析中国汽车企业如何拿下通往未来的船票。

01从一个辉煌走向另一个辉煌

中国新能源汽车大爆发,整个行业也经历了一轮又一轮的淘汰赛。中国诞生了一批“新能源卷王”,让西方百年豪门不寒而栗。

在众多车企中,长城汽车的独到之处在于:既巩固着汽车行业的第一增长曲线,又打造了汽车行业第二增长曲线。

在传统燃油车领域,长城汽车毫无疑问是中国汽车行业的标杆,打造了多个既有销量又有口碑的品牌:哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城炮……

而且,相比于欧美国家每千人600-800辆的汽车拥有量,中国的数字只有170。也就是说,中国汽车行业还远未饱和,仍然拥有庞大的市场空间。

像10月26日,国务院发文提及“推动取消皮卡车进城限制”,这将释放巨大的需求空间。而长城汽车旗下的长城炮在皮卡领域一枝独秀,这无疑会助力长城汽车的第一增长曲线走在高速成长期。

在这样的基础上,长城汽车又成功在新能源赛道上,打造了第二增长曲线。

目前,长城汽车已经推出的纯电动车有欧拉好猫和欧拉闪电猫等,混动电动车有第三代H6 DHT-PHEV、魏牌摩卡DHT-PHEV等车型,并在市场上大获成功。

财报数据不会骗人,它最真实的反映了企业的情况。

今年第三季度,长城汽车实现营业总收入373.46亿元,同比增长29.36%,净利润25.57亿元,同比增长80.55%。

今年1-9月,长城汽车实现营业总收入994.80亿元,同比增长9.56%,净利润81.49亿元,同比增长64.80%,经营业绩增长显著。

不过,虽然汽车行业的未来已经相当清晰,所有企业都想打造第二增长曲线,但是它谈何容易。

长城汽车之所以能够打造第二增长曲线,靠的是这两张底牌。

第一张牌:真金白银的研发投入。

今年前三季度,长城汽车研发总投入达85.44亿元(资本化研发投入+费用化研发投入),同比增长64.72%,占营业收入比重达8.59%。根据魏建军的规划,到2025年长城汽车累计研发投入将达到1000亿元。

一分耕耘,一分收获。

2021年,长城汽车专利公开量3710份、专利授权量3256份,为中国民营车企第一,妥妥地占领了高地。今年1-9月,长城汽车智能化车型占比高达85%。

第二张牌:有计划、有目的的打造新能源和智能化技术体系,形成了森林生态体系。

换句话说,好钢用在刀刃上!

在新能源生态领域,长城打造了蜂巢能源、极电光能、未势能源、蜂巢传动等支柱,覆盖电池、电机(发动机)、电控等三电系统。

在这些领域里面,长城汽车及其供应链合作伙伴形成合力,展现出雄厚的技术实力。据悉,2021年蜂巢能源以878项公开专利位居2021年中国动力电池专利公开量创新主体TOP20排行榜第一。截至目前,蜂巢能源现已累计申请超4000项专利,其中数百项为发明专利。

2020年5月,蜂巢能源发布了首款无钴电池,成为全球第一家将无钴电池产品落地的动力电池企业。

长城汽车创始人、董事长魏建军曾经表示,目前汽车行业已不仅仅是新能源汽车的竞争,更是汽车智能化应用的大比拼,这是前所未有的机遇。

为了抓住这波机遇,长城汽车在智能化上的布局不遗余力。

在魏建军的统筹下,长城培养了一批嫡系研发实体,如“毫末智行”、“精工汽车”、“诺博汽车”、“诺创科技”、“长城汽车技术中心”,覆盖的智能领域包括“大脑”、“算法”、“数据”等。

2021年6月,“精工汽车”打破了博世、大陆等国际大厂的垄断,率先研制出了面向L4级以上自动驾驶的智慧线控底盘,被专家誉为“一次颠覆性的底盘技术革命”。

今年4月,“毫末智行”发布搭载HPilot3.0的“毫末城市NOH”。这是中国第一个大规模量产的城市辅助驾驶产品,同时也是2022年中国第一个最实用高效的城市辅助驾驶产品。

有了真金白银的投入,以及系统性的技术积累,长城汽车才能区别于其他车企,在第一增长曲线势头正旺的时候,又顺势打造出了第二增长曲线。

对于长城汽车来说,第一增长曲线代表着过去和现在,第二增长曲线代表着现在和未来。

这中间没有断层,没有向死而生,只有从一个辉煌走向另一个辉煌。

02展翅高飞,屹立于世界品牌之林

在现实世界,从来不缺乏基础科技,缺的是产品和品牌。苹果手机之所以伟大,不是因为它使用的技术多先进,而是它把实验室现有的技术应用到了产品上,并因此极大的提升了用户体验。

新能源汽车也一样,只有把高科技转化为产品和品牌,才能够创造价值,造福人类社会。

自主品牌高端化是所有中国汽车人由来已久的梦想。然而,在燃油车时代,自主品牌高端化却并不容易,大部分自主品牌只能在15万元以下的市场互抢“蛋糕”。

在电动化和智能化浪潮推动下,当前传统燃油汽车时代形成的汽车产品格局和品牌阶层正在被打破。

中国品牌已经从“低价拓市场”阶段,走向“精品赢市场”的高度。

中国电动汽车百人会理事长陈清泰表示:“随着大城市汽车消费进入增、换购为主的阶段,城市用户的消费需求及消费能力升级,带动中高端汽车市场逐步扩大,我国的高端智能电动汽车迎来了前所未有的新发展机遇。”

拥有强大技术后盾的长城汽车,最先抓住了这个机遇。

今年前三季度,长城汽车平均单车售价达到12.40万元(高于其他自主品牌),同比增长20.72%;20万元以上车型销量占比达14.56%, 以高价值车型驱动品牌向上。

从车型来讲,长城汽车今年发布的车型中,不论是改款还是新车,价格都有所提升。

而表现最为明显的,就是长城汽车打造的爆款迭出的品牌--坦克。今年前三季度坦克品牌累计销售8.92万辆,同比增长70%, 全面领跑中国高端越野市场。

新上市的坦克500是长城汽车旗下最贵的SUV,售价在30万元以上,远超长城汽车所售单车的均价,半年时间内销量突破1.4万辆,很好地印证了 “强大即正义”。

“国民神车”哈弗,在国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《2022年全球品牌价值500强》榜单中,以61亿美元的品牌价值位列第372位,品牌价值无疑得到了进一步提升。

产品性能全面升级,其推出的哈弗大狗追猎版以及哈弗神兽柠檬超级混动DHT,广受消费者青睐,而最新发布的哈弗酷狗也赢得了年轻人的喜欢。

在资本力、科技力、产品力和品牌力的加持下, 以长城汽车为代表的中国车企正在向“世界级企业”目标迈进 , 打造遍布全球的研产销生态体系。

研发方面,长城汽车在美国、日本、德国、加拿大等地建立了研发中心,逐步形成了以中国总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的全球化研发大布局,全面覆盖整车、核心零部件、新能源及智能化等领域研发;

生产方面,长城汽车在泰国、巴西等全球多个国家建立了全工艺整车生产基地,在厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯等地拥有多个KD工厂;

销售方面,长城汽车已出口到170多个国家和地区,海外销售渠道超700家,海外累计销售超100万辆。

不久前,魏牌摩卡PHEV(Coffee 01)与欧拉好猫在2022巴黎车展正式上市。

基于领先的新能源与智能化实力,两款车型均在严苛的国际测试中荣获Euro NCAP“五星安全”认证,售价也跻身豪华产品价格区间。

这标志着,长城汽车将与全球豪华品牌产生正面竞争,加速助推长城汽车品牌向上。但愿长城汽车,假以时日能与万里长城一般,风靡全世界。

03绝地反击,夺取未来

毋庸置疑,在传统燃油车领域,欧美国家就是开拓者和引领者。在汽车行业第一增长曲线上,宝马、奔驰、大众、福特、通用等欧美车企稳坐C位。

中国汽车行业发展只不过短短四十年,中国汽车行业要想超过欧美国家,单靠在汽车行业的第一增长曲线上下功夫是不行的,只有另辟蹊径才能实现弯道超车。

幸好,中国车企抓住了这个历史机遇,也即将实现这个伟大的梦想。

当新能源技术兴起后,西方传统车企还躺在油车功劳簿上,中国人则恨不得把所有好资源都堆到新能源汽车上面去。中央给财政补贴,地方给优惠政策,银行给低息贷款,风投给真金白银,掀起了一场空前绝后的“汽车革命”。

如今,中国的新能源汽车,无论是技术、用户体验,还是销售数据,都反超了欧美国家。

截至2021年底,全球新能源汽车累计销量突破1600万辆,中国占比超50%。也就是说,全球新能源汽车,一半都在中国,这在以前是完全不敢想象的。

2022年上半年,全球新能源汽车销量超过422万辆,同比增长66.3%;其中,中国新能源汽车销量达260万辆,同比增长115%,市场渗透率达21.6%。

中国的汽车行业在新的赛道下绝地反击,拿下了通往未来的船票。

中国亟待更多长城汽车这样具有全局观念的企业出现,方能在百年大变局中,赢先机、打胜仗。

参考资料:

1、《中国制造包场巴黎车展,难见“东道主”身影,马克龙呼吁快觉醒》,观察者网,2022.10.19

2、《蜂巢能源,长城的下半场|电池战国时代》,汽车公社,2022.09.16

3、《打败合资、扬名自主,长城汽车柠檬混动DHT成就“全球最佳”》,资讯深解说,2022.10.29

4、《调研丨蜂巢能源:将加快“短刀”/无钴/果冻电池等创新产品量产》,壹能电池,2022.08.12

5、《智能化,长城汽车的新护城河》,车东西,2022.01.25

6、《决战智能化下半场:长城汽车胜负手初现》,2022.10.26

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