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不被定义的荣耀,正在重新定义高端手机

文 | 无锈钵

“2024年,对于信息通信产业来讲,是个不折不扣的‘元年’之年。” 

时针拨回一周前,身处岁序流转的节点,《通信世界》期刊用这样的一段寄语,为到来的甲辰龙年给出了注释。 

卫星通信、AI智能终端、5G-A……诸多“只可远观”的技术,都将在今年迎来落地的契机,宏观的产业层面上,智能手机行业仿佛和昔日的那场“乔布斯疯狂”一样,再度身处腾飞的前夜。 

不同于14年前的是,这一轮全新周期的主角,并不只有苹果。 

1月11日晚,上海世博中心,汇聚的灯火之下,携新品Magic6系列亮相的荣耀,成为了敲响“元年迎新钟声”的品牌。

作为继华为Mate 60系列之后,为数不多在卫星通信和AI智能等高端领域同时取得突破的旗舰,荣耀Magic6系列,不仅见证着荣耀品牌的“涅槃重生”,更是中国智能手机产业数十年不惧困顿、创新前行的缩影。 

正如荣耀CEO赵明在发布会上所评价的那样: 

“荣耀要引领国产手机全面进入卫星通信时代。”

1、高端手机结束“寡头时代”,荣耀引领关键一极

舞台上的这一幕,无论是荧幕前的观众,还是智能手机行业,都已经期待了太久。

回望过去,以苹果为代表的企业曾经引领了一个十年的美学和创新风潮,但伴随着头部品牌创造力的衰退,智能手机行业同样也曾陷入“参数内卷”和“机海战争”的窘境。 

调研机构Counterpoint的最新数据显示,2023年,在全球高端手机市场中,苹果等品牌的市场份额正在明显下降。 

对比iPhone 15系列的“挤牙膏式创新”,无论是华为Mate 60系列所引发的热潮,还是如今携Magic6系列登场的荣耀,都在宣告一个事实: 

苹果不再成为“科技”的唯一代名词,国产厂商正在高端手机舞台上,交出更硬核的创新成绩单。

此次发布会上,荣耀Magic6系列在卫星通信技术上所取得的突破就是例证。 

尽管智能手机发展至今,已经成为了兼顾影音视听、办公消费诸多功能的移动终端,但通信能力,依然是承载着上述应用的基石功能,是无数个“0”前面的那个“1”。

近年来,全球发生的一系列灾害,已经让越来越多人意识到,面对充满不确定性的自然环境,“通信”功能是何等重要。 

这也是此前官宣搭载卫星通信技术的华为Mate 60,能够引发市场热切关注的原因。 

而在这基础上,相较于华为颇具“先行者”色彩的尝试,荣耀所给出的,则是一份兼顾创新与实用的“落地方案”。

得益于对天线体积、通话续航、通信体验三大技术难题的攻克,搭载荣耀鸿燕通信的Magic6 Pro能够提供给消费者更小体积、更快连接、更低功耗的手机卫星通信体验。 

无论是搜星速度、待机功耗还是通信效果,这份方案都堪称是目前市售的“最优之选”。 

今天,已经有包括央视新闻和新闻联播#主播说联播#栏目在内的一众权威央媒,先后公开点赞了荣耀的这一技术创新,并对以荣耀为代表的品牌展现中国科技力量,引领手机通信进入卫星时代的举措,予以了认可。 

新闻联播主播康辉就点赞荣耀Magic6系列说:“(荣耀Magic6系列)从侧面反映了中国制造的实力和爆发力。其实中国制造能够乘风破浪,背后的‘魔法’并不神秘,就是我们一直在攀登突破,把创新作为第一动力,深耕关键核心技术,不断开拓新赛道,以自身的高质量发展来满足人民对高品质生活的追求。久经磨砺,国货生光,越发闪耀;这样的‘魔法’,这样的中国制造,也将会创造出更多荣耀!” 

上述显性的价值之外,从华为Mate 60系列,到荣耀Magic系列新品,还有一个鲜有人知的隐性细节: 

上述品牌在卫星通信、AI智能等前沿技术上,正在取得越来越多连苹果也不曾达成的“第一”和“唯一”。

从这个角度来说, 荣耀Magic6系列的问世,意味着以荣耀为代表的国产手机厂商,正在走出一条“国产向上,技术引领”的新路。

2、全球智能手机的“天王山之战”,荣耀赢在哪里?

迈入2024年,一个趋势正在变得越发明晰:

智能手机行业,一定是“创新”引领未来。

市场调研报告也表明,用户的消费意愿并没有衰退,而是变得更加理性。尽管换机的周期正在不断拉长,但这些周期的终点上,消费者仍然更倾向于高端产品。 

对此,荣耀CEO赵明就曾在公开场合表示: 

“老百姓不买手机不能去怪老百姓,还是怪自己,手机品牌要争气。” 

眺望行业未来,创新周期正在成为带动经济周期“走出来”的关键力量,过去的两年里,小米、OPPO、VIVO等一众国产手机厂商也在纷纷发力自研,集体奔赴高端。 

而在这场决定智能手机行业未来的“天王山之战”里,华为的故事已经启示了市场: 

决定这场战争结局的关键,一是技术,二是体验。

某种意义上,这与荣耀的产品理念恰好不谋而合。 

纵观荣耀此次的新品Magic6系列,之所以能收获行业内外点赞,关键就在于,荣耀一直在用看得见的创新带来技术突破,用以人为本的理念引领体验升级。

正如赵明所说的那样: 

“每家企业都有不同的成长和发展基因,荣耀的价值主张让我们能够在不同领域不断地突破思维边界,以消费者为中心开发出最优的产品。”

除去前文中所提到的卫星通信技术,此次的荣耀Magic6系列,在屏幕、影像、续航、玻璃、OS等方面,实现创新技术的突破升维,乃至对于行业的引领。 

以日常接触频率最高的屏幕和玻璃为例。相较于各大手机厂商频繁炫耀的参数指标,用户对一块好屏幕的要求,其实非常直接和简单: 

“够硬、够清、够舒适。”

这种消费端的真实需求,成为了荣耀不断迭代屏幕研发技术的动力。今天,在荣耀的Magic6系列新品上,用户能感受到的,是视频播放时的明暗尽显、细节尽现,长时间观看后的舒适感受,和日常使用中的“非凡抗跌”。 

这背后,是屏幕聚光技术、五大绿洲护眼技术和巨犀玻璃等一系列行业领先技术,在一块咫尺见方的屏幕上,所实现的“开创性汇聚”和“无死角体验”。 

类似的故事,也在其他维度不断得以显现。 

从这个角度来说,荣耀Magic6系列不仅给了沉寂的智能手机市场一个“换机的理由”,更是以实际行动,为行业昭示了创新突破的光明前景。

3、“不被定义”的荣耀,跨越万水千山

时间拨回三年前,彼时的荣耀,正面临外界的诸多质疑。

业界在追问,离开大树的庇护,年轻的荣耀是否能在竞争激烈的手机市场生存,走出一条高端化的新路?CEO赵明也在经历“二次创业”的“不可能声浪”,他在荣耀独立三周年的微博中这样写道: 

“从荣耀独立创业的第一天起,就有人不断地告诉我不可能。不可能走出与生俱来的定义,不可能超越行业预设的边界,更不可能打破世界已有的认知。强者就在眼前,高山令人敬畏,世界很小,荣耀无力打破。” 

三年过去,许多的“不可能”定义都被荣耀击碎。 

从第一年重塑供应链、第二年拿出多款高端旗舰力破质疑,再到第三年从产品到全球化的全面爆发,“不被定义、打破边界”,一直是荣耀的内心坚守,也是这一品牌的价值之魂。 

“不被定义”意味着时刻需要颠覆自身,用赵明的话来说,就是“杀死昨天的自己”。 

纵观智能手机历史,自iPhone诞生以来,智能手机享受了移动互联网所带来的时代红利,但也走进了技术发展乏力的“微创新”时代,敢于颠覆自身,尤为不易。 

这也是为什么,今天,展现在世界面前的荣耀,是业内“独一无二”的存在。 

一方面,荣耀是极少数完成了高端化征程,走出曲折,成功转型的品牌,正如赵明所说的那样: 

“荣耀是在无数次对创新的探索,对‘不可能’的突破中,从量变走向质变,实现产品与解决方案的爆发,拥抱科技理想主义,走出属于我们的海阔天空。”

另一方面,荣耀同样也是行业内为数不多能持续给用户带来惊喜的品牌,从直板机旗舰Magic系列,到折叠屏旗舰Magic V系列,再到软件生态MagicOS,今天的荣耀,已经成为了一个从产品生态,到具体产品实力上,全方位“无盲点”的“全能品牌”。 

创新是在动态中迭代,而非静态中沉淀,荣耀所做的就是尽力奔跑,全速创新。

而在这基础上,“不被定义”所带来的更深远意义,则是繁荣的科技生态。 

以己之力,带动生态繁荣,这是荣耀一直在做的事情。

而回顾智能手机产业历史,一个品牌的崛起与兴亡,从来都不是一个孤立的故事,背后往往也牵涉着一条供应链、一个产业乃至一个国家科技创新的共生共荣。

而对于这一点,荣耀CEO赵明也有着真实的愿景: 

“荣耀致力于让中国产业链与全球创新共振,从而打造更好的产品,成就立足中国、展望世界的新荣耀。”

从这个角度来说,未来,市场需要更多像荣耀这样不被定义、追求极致、超越自我的品牌,荣耀也将带动国产供应链一道前行,持续深耕并引领关键核心技术创新,努力推动高质量发展与科技自立自强的宏伟愿景。 

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