2018年起，改造升级后的大唐不夜城“一炮而红”，灯火辉煌、香车宝辇的盛唐气象吸引了无数游客，也成为汉服爱好者聚集地，后更因身穿汉服的“不倒翁小姐姐”而火遍全国。不仅如此，西安还接连打造了“长安十二时辰”街区、“盛唐密盒”互动节目等沉浸式文旅体验，让历史文化融入旅游场景，身穿汉服的人们也成了景观的一部分。在这座城市，即使不能真的穿越回那个盛世大唐，也能做一场美丽的盛唐梦。
至此，西安被网友们称为“实现汉服自由”的城市，然而，有一句话叫罗马不是一天建成的，“汉服热”席卷西安，也绝对不是偶然。
首先，西安有深厚的历史文化积淀，这是它本身存在的“基因”，相较于传统的景点，类似大唐不夜城这样沉浸式的旅游场景既有文化底蕴，又不失现代感，很能满足新一代年轻人的消费需求，人们最喜欢穿汉服来这座城市打卡、拍照的原因是基于城市的特色IP。
然而，这样的火爆出圈带来的流量爆发一方面激活了当地旅游经济，另一方面，其实也给了城市不少压力，在这背后，西安做了更多的工作，才使得它能既有“口碑”，又能“长红”：
首先是核心目的地的公共基础服务完善，例如便捷的交通、公共服务设施等；
其次是独特的主题IP基因与在地城市文化的结合。相比于之前传统的自然风光和名胜古迹类目的地，如今的消费者更在意审视在地文化、持续自我学习、不断吸收新鲜养分，这些存在于休闲、度假及游憩的诸多细节与片段里。而强文化IP与在地文化结合提炼出的文化标签，将其适度地植入景观、建筑、活动当中，才能更好地吸引年轻人去游玩打卡。
最后，最根本的还是要有较强的城市产业经济条件，并且一定是三产不断升级、高端制造业、服务业等产业结构不断优化。只有这样的“强省会”才能在中西部网红宣传当中倾全省之力打造这样一座城。
编辑：王子腾
文：李楚薇
图：仲春之会、视觉中国
新媒体编辑：季秋
新媒体设计：April
本文刊载于《时尚旅游》10月刊
《西安醉后是长安》专辑
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